حلقة من ليزي ماكجواير افتتحت عام 2002 مع هيلاري داف ورفاقها وهم يطحنون رقائق البطاطس على الأريكة كعرض ألعاب لا يمكن فك رموزه يثير تعابير حيرة المحتوى من وجوههم. يهز الهومونكولوس المتحرك لداف قطعة بسكويت مملوءة بالقول: "تناول الوجبات السريعة مع أصدقائك وهم يشاهدون التلفاز بينما يتحول دماغك إلى التابيوكا: هذا هو كل ما تدور حوله أمريكا".
منذ أن اشتركت أنا وزوجتي في ديزني + الأسبوع الماضي ، كان هناك الكثير من هيلاري داف في شقتنا. بالإضافة إلى عروضها الأكثر شهرة - مكتبة من أعجوبة و حرب النجوم أفلام 30 مواسم سمبسنز، و الماندالوريان، وهي لعبة غربية مجرية مصممة خصيصًا لمستخدمي الإنترنت - تتضمن الخدمة مجموعة كاملة من "القنوات المفضلة لقناة ديزني". هانا مونتانا و هاي سكول ميوزيكالبالتأكيد ، ولكن أيضًا زينون: فتاة ال 21شارع مئة عام و المنزل الذكي. لم تحصل قائمة الأفلام الرائجة على أكثر من إيماءة خاطفة من زوجتي ، بينما أدت التخفيضات الأعمق إلى ابتهاج شرعي. "يملكون إذهب واستنتج؟ " سألت في الكفر. "يا إلهي، احصل على دليل!”
أين استراتيجية Netflix للتقدم في البرمجة الأصلية، الذي تم اعتماده ومضاعفته خلال 12 عامًا منذ أن حصدت خدمة توصيل أقراص DVD لأول مرة مزرعة خوادم أنشأ مكتبة شبه لا نهائية من البرمجة التي لا يمكن التعرف عليها ، فإن Disney + يصل مجهزًا بالكامل بـ معروف. بدلاً من الاعتماد على نوع المنطق الخوارزمي الذي يجعل المشتقات مثل الخبث
ليس كل المشاهدين يكرهون المخاطرة ، ولكن كما توضح قبضة ديزني الحديدية على المشهد الترفيهي ، فإن الكثير منهم يعانون من الجحيم. خلال الأشهر التسعة الأولى من هذا العام ، امتياز الشركة أولاً ، طرح الأسئلة لاحقًا ، نجحت الإستراتيجية في كسب أكثر من 8 مليارات دولار من مبيعات التذاكر في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك ثلث إجمالي شباك التذاكر في أمريكا الشمالية- وذلك قبل الافراج عن الجديد حرب النجوم, مجمدة، و مؤذ الأفلام ، وآخرها هو في حد ذاته امتياز من إنتاج عام 1959. ليس من المستغرب إذن ذلك وصل عدد مشتركي Disney + إلى 10 ملايين مشترك بعد يوم واحد فقط من إطلاقها ، تصدرت بالفعل هدف 2019 الذي أعلنه المسؤولون التنفيذيون في أكياس الرمل.
في الوقت الحالي ، يمثل جمهور الخدمة جزءًا صغيرًا من جمهور Netflix. لكن السرعة التي يتغير بها ذلك تشير إلى أن "حروب البث المباشر" لن تكون حول Netflix مقابل المقلدين ، ولكن بين المحتوى الأصلي والمواد الأقدم - أي شيء مكافئ لما يسميه هواة الأفلام "المرجع". ديزني + أكدت نفسها ال وجهة للمشاهدين الذين يبحثون عن هذا الأخير ، مكتبة من الملذات الصغيرة. نظرًا لأن + Apple TV تستثمر في سيارات النجوم المتألقة عرض الصباح ، من بطولة جينيفر أنيستون وريس ويذرسبون وستيف كاريل ، تتخذ Disney + نهجًا أقل تخمينًا. حتى المسلسلات الأصلية الأكثر رواجًا على المنصة ، الماندالوريان، يلعب الضربات. نعم ، شخصية كلينت ايستوود المبتهجة في العرض لا ترتدي القبعة السوداء ، ولكن هذا فقط لأن وجهه محجوب بدلاً من ذلك بنفس القناع الذي ارتداه بوبا فيت الإمبراطورية تضرب.
حيث شعرت ديزني قبل عشرين عامًا وكأنها تجسيد للحياة المنزلية الغريبة ، أصبحت اليوم أشبه بالحبار الصخري ، حيث تحشو مخالبه المحتوى في أحجار الثرثرة من الجماهير المفترسة.
تمقت Disney + الحداثة وربما يكره المشتركون الأوائل المتحمسون أيضًا. بصفتي أنا وزوجتي نتحكم في قانون Duff ، فمن المؤكد أن الآخرين قد غمروا أنفسهم في الرسوم المتحركة العاشر من الرجال سلسلة ، أو كلاسيكيات من ما يسمى Vault ، أو ربما الأشياء التي تشعرك بالرضا ، مثل تذكر العمالقة و معجزة.
هذا كله يتوافق مع الملكية الفكرية التي تتحكم فيها Disney. يمكن التخلص من الإدخالات الفردية في كل من امتيازات توقيع الشركة إلى حد كبير ، حتى لو كانت الامتيازات نفسها ليست كذلك بالتأكيد. أعجوبة، حرب النجوم، Pixar - يتم تسويقها جميعًا إلى الجمهور نفسه إلى حد كبير وتلقيها بنفس الطرق إلى حد كبير. هذا يعكس الطريقة التي جعل بها البث بالفعل العمل الأكثر قيمة يبدو أنه يمكن التخلص منه. ما مدى اختلاف تجربة الشراهة حقًا سيئة للغاية من الصراخ القائمة السوداء؟ كلاهما تجارب سلبية في الأساس ، وتضاعف Disney + من هذه السلبية من خلال ضمان عدم الحاجة إلى اختبار المياه. إنه فاتر حسب التصميم ، مع إيقاعات مألوفة عائلة سمبسون ومشاعر الكلاسيكيات المتحركة تتحرك معًا في ما قد يكون المثل الأعلى الأفلاطوني لمكتبة المرجع.
تشبه تجربة مشاهدة Disney + الشعور بالغباء ، ولكن بطريقة مريحة. إنها تشبه قناة الكابل التي يتم إعادة عرضها بالكامل (فكر في: TBS في أوجها ، أو حتى GameshowNetwork). يمكنك المشاهدة لساعات ، ولا تشعر أبدًا بأي شيء سوى الرضا. مهما كانت الخوارزمية الكامنة في الأسفل ، فهي متطورة مثل رفوف النوع في Blockbuster. احب هرقل? محاولة الأسد الملك! فكر كاديت كيلي كان شغب؟ ستحب بكسل مثالي! التوصيات واضحة جدًا لدرجة أن الخدمة تبدو وكأنها تتخلى عن مدى سهولة مهمة إبقاء المشاهدين أمام أجهزة التلفزيون والهواتف وأجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم حقًا.
هناك حكمة في اتباع مثل هذه الاستراتيجية ، مهما كانت آمنة. قد تكون ديزني هي أقرب شيء يمتلكه الأمريكيون لتراث ثقافي مشترك. ديزني لاند هي نوتردام لدينا ؛ عالم ديزني الفاتيكان. صورة البيت الأبيض لها مغزى للأميركيين على المستوى الفكري ، لكنها ذات مغزى عاطفي لا يمكن للرنين أن ينافس رؤية قلعة ديزني التي ظهرت قبل الاعتمادات الافتتاحية لفافة. تم ترميز شعاع الضوء السحري الذي ينحني فوق القلعة في أدمغتنا منذ سن مبكرة ، تمامًا مثل تلك اللدغة الأولى من حرب النجوم الموضوع هو. ويتم نقل تراث ديزني عبر الأجيال بطرق واسعة الانتشار ومميزة لكل عائلة. مشاهدة بعض الأفلام ، وزي الأميرات ، واقتناء مقتنيات معينة - أيا كان بالتفاصيل ، من الصعب للغاية العثور على عائلة في أمريكا لا يتم إعلام رموزها وذكرياتها بطريقة ما من قبل Disney سحر.
ومع ذلك ، فإن فكرة ديزني كمصدر لأي شيء بخلاف الميزات المتحركة وميكي ماوس هي فكرة حديثة جدًا. تحت قيادة بوب إيغر ، شرعت الشركة في مرحلة إمبراطورية ، حيث تلتهم Marvel و Pixar و LucasFilm ، وفي هذا العام فقط ، 21st Century Fox. حيث شعرت ديزني قبل عشرين عامًا وكأنها تجسيد للحياة المنزلية الغريبة ، أصبحت اليوم أشبه بالحبار الصخري ، حيث تحشو مخالبه المحتوى في أحجار الثرثرة من الجماهير المفترسة.
قد يشعر هؤلاء الجمهور بأنهم مختلفون عن مطاردي الاتجاه المفترضين الذين يستهلكون بشغف توكا وبيرتي أو دمية روسية أو أيًا كان ما يحدث ، مهما كان اللون الأسود الجديد سريعًا ، ولكن الحقيقة هي أنه على الرغم من كل إنفاقها الباهظ على المحتوى الجديد ، تعتمد Netflix بشدة على عروضها المرجعية. أكثر العروض المتدفقة للخدمة العام الماضي؟ المكتب, اصحاب، و تشريح جراي. هذا وفقًا لنيلسن ، الذي وجد أيضًا أنه من بين أكثر 20 عرضًا شهرة على Netflix ، فقط ستة تم تطويرها في المنزل. كما أشار أحد المسؤولين التنفيذيين في نيلسن إلى AdWeek، حتى نسبة مشاهدة تلك المجموعة الناجحة من الأغاني الناجحة عابرة: "عمر الأفلام الأصلية قصير جدًا…. يتم عرضها ثم يمضي الناس بعدها ".
في غضون ذلك ، إذا كانت هناك أي فرصة لتقديم أفكار جديدة على Disney + ، فمن المؤكد أنها ستكون ضمن حدود الأكوان الحالية - أو "الأراضي" في لغة ديزني.
تذكر أنه على الرغم من أنه كان يتخلص من مظهره الأول كمتجر لبيع الأفلام عبر البريد ، إلا أن خدمة Netflix-as-streaming-service لم تطلق عرضًا أصليًا حتى عام 2013. منذ ذلك الحين ، أنفقت الشركة عشرات المليارات من الدولارات لتطوير الأشياء المفضلة الهامة مثل ناركوس و بوجاك هورسمان جنبا إلى جنب مع آلاف الساعات التي لا توصف من schlock مثل دققت المسمار فيه! و توائم سداسية. طوال الوقت ، كان عملها الأساسي ولا يزال كذلك اصحاب، وهو ما يعادل ورق الحائط. تخلق الأصوات والوجوه ومسارات الضحك خلفية مريحة لأي طقوس استرخاء أخرى مطلوبة لقضاء يوم. ليس هذا الحق في الهواء اصحاب يأتي بثمن بخس: هذا العام وحده ، ورد أن Netflix خصصت 100 مليون دولار لشركة WarnerMedia من أجل الامتياز.
ديزني ، بالطبع ، لا داعي للقلق بشأن أي رسوم ترخيص من تسعة أرقام. يمنحها هذا بداية قوية في السباق للحاق بـ Netflix ، وهو سباق تشاركه WarnerMedia ، الذين يطلقون خدمة البث الخاصة بهم ، HBO Max ، العام المقبل. ستتضمن HBO Max حقوقًا حصرية لـ اصحاب, وهو ما يطرح السؤال عن المدة التي سيظل فيها نموذج Netflix الحالي مستدامًا بمجرد أن يفقد قبضته على المرجع الذي يعتمد عليه بشدة.
في غضون ذلك ، إذا كانت هناك أي فرصة لتقديم أفكار جديدة على Disney + ، فمن المؤكد أنها ستكون ضمن حدود الأكوان الحالية - أو "الأراضي" في لغة ديزني. قصة لعبة، ولكن في ورشة العمل الشاقة في شنتشن. مجمدة، ولكن كتبها جو نيسبو. قد تعمل هذه العروض على إبقاء Disney + في الأخبار ، تمامًا مثل الماندالوريان يقوم به الآن ، ولكن معظم الناس ما زالوا يشاهدون سمبسنز.
لا تزال Disney + ، في نهاية المطاف ، تعمل في مجال أعمال Disney. لطالما كانت ديزني مهتمة بالهيمنة على السوق أكثر من اهتمامها بالمكانة الحرجة. قد يكون هذا مصدر قلق للمشاهدين الذين يبحثون عن تجربة تفاجأوا بعمل جديد حقًا ، لكن لا ينبغي أن يكون مفاجئًا. على الرغم من أن العمل الذي يناسب هذا القانون قد نجح في إحياء سمعة التلفزيون بشكل كبير على مدار العقدين الماضيين ، إلا أن الوسيلة تظل وسيلة لا يمكن الاستمتاع بها إلا بشكل سلبي. التليفزيون ليس بالشيء الذي عليك أن تبحث عنه ، إنه شيء موجود في غرفة جلوسك منتظراً. حسنًا ، لقد اعتاد الجلوس في منزلك. الآن يتربص على الكمبيوتر المحمول الخاص بك وركوبه في جيبك.
في حين أن قدرة Netflix على الحفاظ على مكتبتها الخاصة من العروض المريحة ستكون في خطر حيث يبدأ كل صاحب حقوق في نشر خدمة البث الخاصة به ، فإن مكتبة ديزني لن تذهب إلى أي مكان. ربما تتمكن Netflix في النهاية من إيجاد طريقة لجذب نفس الاهتمام بالبرامج الأصلية التي تفعلها حاليًا مع المسلسلات الكوميدية القديمة ، ولكن إلى أن يحدث ذلك ، يبدو أن Disney + على استعداد لتجاوزه في النهاية باعتباره الشيء الذي يشغل الجميع عندما يريدون الحصول على شيء ما تشغيل. وفي عصرنا الذي يتم فيه تعزيز الإعلام باستمرار ، من الذي سيقول أنه في غضون بضع سنوات لن نشير إليه قريبًا الأصدقاء ، المكتب ، و هتافات مثل التروس الخاصة بهم في أرشيف مرجع ديزني الآخذ في التوسع؟
يمثل إطلاق Disney + بداية النهاية لفكرة أن البث الحالي يختلف بطريقة ما عن العصور التناظرية أو الكبلية التي جاءت من قبل. يظل التلفزيون مكان التجمع المركزي في المنزل ، وهو الشيء الذي لا يجب أن يُطلب من الأطفال التجمع حوله مرتين. تم تصميم Disney + لإبقائنا هناك ، ومضغ رقائق البطاطس ، والضحك على نفس النكات القديمة حتى يحين الوقت لشرحها للجيل القادم.
