رون شايش ، مؤسس شركة Panera Bread ومديرها التنفيذي ، لديه سؤال عادل جدًا للمديرين التنفيذيين للوجبات السريعة: هل سيأكلون وجبات أطفالهم؟ في مقطع فيديو ترويجي جديد ، تحدى Shaich رؤساء McDonald’s و Wendy’s و Burger King لتناول الطعام حصريًا من قائمة أطفالهم لمدة أسبوع على التوالي. لعنة شيش.
الآن ، يهدف الفيديو في المقام الأول إلى الترويج لعرض Panera الجديد المكون من 250 قائمة أطفال مختلفة "نظيفة" مجموعات ويطلق على "الكوابيس الغذائية" مثل الصودا والبطاطا المقلية التي يقدمها المنافسين. "ما رأيك في المحتوى الغذائي لذلك الطعام الذي ستأكله؟" Shaich يسأل الرؤساء التنفيذيين للوجبات السريعة في حديث معه مهتم بالتجارة. "هل تشعر بالرضا حيال ذلك؟ وإذا كنت لا تشعر بالرضا حيال ذلك ، فلماذا تخدمه للأطفال؟ "
تتطلع Panera إلى تغيير اللعبة بهذه العروض ، الخالية من المكونات الاصطناعية ويمكن أن تشمل أجزاء نصف الحجم تقريبًا من جميع العناصر الموجودة في القائمة العادية. بالإضافة إلى ذلك ، تتجنب الشركة حيلة استخدام الألعاب للتسويق للأطفال.
مهلا تضمين التغريدة, @برغر كينغ & تضمين التغريدة - هل تأكل من قائمة أطفالك لمدة أسبوع؟ انضم إلي في #KidsMenuChallenge - رون pic.twitter.com/v61cRNKM7A
- خبز بانيرا (panerabread) 20 سبتمبر 2017
بغض النظر عن الغرض من تعزيز Panera وراء اللعبة ، فإن النقطة التي يتم إثارتها هي نقطة قوية. ولدى بانيرا سبب وجيه لدخول لعبة قائمة الأطفال. في عام 2016 ، أثناء الانسحاب 6 مليارات دولار في الإيرادات، ماكدونالدز كان يخدم 3.2 مليون وجبة سعيدةكل يوم. هابي ميل أمر بالغ الأهمية لاستمرار نجاح ماكدونالدز. لكن السلسلة كافحت مؤخرًا للحفاظ على جاذبيتها للأطفال ، حتى بعد معالجة المخاوف بشأن تأثير Happy Meal على صحة الأطفال من خلال تغيير قائمتها. على الرغم من إضافة الفاكهة الطازجة ، مثل شرائح التفاح والبرتقال ، فإن العائلات التي لديها طفل يبلغ من العمر 12 عامًا أو أقل إسقاط من 18.6 إلى 14.6 بالمائة من عملاء ماكدونالدز من 2011 إلى 2014. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أعلنوا أ التحول إلى عصير التفاح العضويلتحل محل العصير التقليدي الذي يحتوي على نسبة عالية من السكر.
سيتعين علينا الانتظار ومعرفة ما إذا كانت خطوة Panera الجديدة الملائمة للأطفال تجذب العملاء من المنافسين الكبار. في كلتا الحالتين ، من المؤكد أنه من الممتع مشاهدة العلامات التجارية الكبرى وهي تتشاجر. يقول شايش: "يمكنني أن أخبرك أنني سأعيش بسعادة من قائمة الأطفال في بانيرا". "أتساءل ماذا سيقول الرؤساء التنفيذيون لأكبر الشركات في صناعتنا."
