في الامس، العاب تركيب أعلنت عن شراكة مع شركة الإنترنت الصينية Tencent بهدف إنشاء ألعاب على الإنترنت وفيديوهات ووسائل التواصل الاجتماعي ، والتي ستكون متاحة للأطفال في الصين. تشير الشراكة إلى أن LEGO لديها كل النية في الاستمرار في النمو إلى ما بعد شركة ألعاب الطوب. على الرغم من أن الشركة التي تتخذ من الدنمارك مقراً لها قد تفرعت بالفعل إلى أفلام وألعاب وامتيازات تلفزيونية في الغرب ، فإن شراكتها مع Tencent ستمنح LEGO الوسائل لتوزيع المحتوى على 731 مليون شخص يُقدر حاليًا أنه يستخدم الإنترنت بانتظام في الصين.
"لقد رأينا المزيد والمزيد من الأطفال الصينيين يتفاعلون مع العالم رقميًا ، وستجلبهم الشراكة معهم أوضح جاكوب كراغ ، المدير العام لشركة LEGO China في إحدى الصحف مؤخرًا ، أن محتوى LEGO آمن ومبتكر " إفراج.
الشراكة مع Tencent هي أخبار ضخمة لـ LEGO. نمت شركة الإنترنت التي يقع مقرها في Shenzhen بمعدل مثير للإعجاب على مدار السنوات القليلة الماضية لتصبح واحدة من أكبر شركات الإنترنت في الصين ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الحكومة الصينية إغلاق شركات مثل Google أو Facebook. سمح هذا الفراغ لشركة Tencent والشركات الصينية الأخرى بالحصول على حصة شبه حصرية من قاعدة مستخدمي الإنترنت المتنامية بسرعة في الصين. نظرًا لأن LEGO شهدت نموًا في أعدادها في الصين خلال السنوات القليلة الماضية ، ترى الشركة أن هناك فرصة لإنشاء قاعدة جماهيرية كبيرة بشكل لا يضاهى بفضل وصول أحدث شريك لها. الأمل هو أن قاعدة المعجبين ستدفع الأعمال خارج الإنترنت أيضًا. في وقت سابق من هذا العام ، أعلنت LEGO أنها ستكون كذلك
بينما يبدو أن LEGO كان لديه واحدة من أنجح سنواتها على الإطلاق في عام 2017، لطالما اعترفت شركة الألعاب بحاجتها إلى مواكبة التكنولوجيا من أجل أن تظل ذات صلة لجيل مهتم بالتواجد على الإنترنت أكثر من اللعب بالألعاب. في العام الماضي ، أعلنت الشركة أنها ستكون كذلك تسريح ثمانية بالمائة من عمالها (حوالي 1400 موظف) حيث تحاول LEGO إعادة تنظيم شركتها لتلبية احتياجات عملائها الشباب بشكل أفضل.
