Нещастният татко ще бъде стереотип от миналото - поне ще бъде в британските реклами. ASA, или Органът по рекламни стандарти, наскоро постанови, че рекламите, налагащи половите стереотипи, трябва да бъдат забранено във Великобритания. Едно от проблемните изображения? Реклами, които представят мъже, които „се опитват и не успяват“ да изпълняват „прости родителски или домакински задачи“.
В КАТО има за цел да „регулира съдържанието на реклами, промоции за продажби и директен маркетинг в Обединеното кралство“ чрез разследване на „жалби, отправени за реклами, промоции за продажби или директен маркетинг." В този случай това се отнася до десетилетия на стереотипно укрепване на традиционните роли на половете в рекламите.
ASA проучване показа, че подобни реклами имат на малки и големи. „Като цяло изглежда, че малките деца се нуждаят особено от защита от вредни стереотипи, тъй като е по-вероятно да интернализират съобщенията, които виждат“, пише в него. „Въпреки това, има и значителни доказателства за потенциална вреда за възрастните при засилване на вече интернализирани послания за това как трябва да се държат и да изглеждат въз основа на техния пол“.
Категориите за идентифициране на стереотипи, както е посочено в проучването, обхващат шест области, които изобразяват ограничаващи или възпрепятстващи интерпретации за това как мъжете и жените трябва да действат и да бъдат. Новите правила се коренят в съществуващото законодателство, което забранява прекомерната сексуализация на жените и изобразяването на нереалистично тяло стандарти, но вместо това се фокусира върху категориите „роли“ и „характеристики“ на половите стереотипи в рекламите, а не върху „сексуализацията“ и „образ на тялото“.
„Чухме много за кумулативния ефект на рекламите, които изолирани не са непременно проблем, но създават силно послание с течение на времето за това как децата и възрастните трябва да изглеждат или да се държат поради техния пол“, проучването обясни.
Изследванията показват, че повтарянето на изображения като мъжете, които са лоши в домакинската работа, и жените, които постоянно почистват след като децата им създават фалшиви представи за деца и възрастни за това как изглежда „нормалното“ поведение на пола като.
В щатите рекламите имат дълга история на изобразяване на мъже – особено бащи – неуспешни да изпълнят прости или ежедневни задачи, като напр. здравословно хранене или се обличат. Рекламодателите и компаниите със сигурност пренебрегват идеята за неудобния баща, вместо това се насочват към популяризиране по-заоблен и амбициозен образ на бащите. Да се надяваме тенденцията да продължи.
