Ако някога е имало време за стартиране нова услуга за стрийминг, сега е. Милиони хора прекарват почти цялото си време у дома, а с киносалоните, моловете, ресторантите и баровете, затворени по държавна поръчка, има много по-малко конкуренция за времето им и повече търсене на неща за гледане по телевизията.
И все пак някак си, Quibi не е подходящ за този момент. Дългоочакваната услуга за стрийминг на кратки формати стартира тази седмица с упорит ангажимент да остане изключително на телефони и извън телевизори. Това означава, че няма приложения за стрийминг устройства като Roku, Apple TV и Amazon Fire и блокирането на Google Casting или Apple iOS възможностите за отразяване на екрана.
„Никой не е създавал [премиум] съдържание, което е родно за телефона и само за него“, основателят на Quibi Джефри Катценберг каза Vulture миналото лято. "Искаме да направим едно нещо, което никой друг не прави, и да видим дали можем да го направим наистина страхотно."
Тази стратегия може да е имала смисъл тогава, но е трудно да се види как ще стане сега. Ето защо.
Гледането на видеоклипове на телефон е индивидуално, а не общо.
Психологията на момента (светът е страшен) и неговата физическа реалност (всички са затворени вътре заедно) правят комфорта на груповите преживявания по-привлекателен и по-практичен.
Поточно предаване само за мобилни устройства означава, че семействата не могат да гледат предавания на Quibi заедно, освен ако не се тълпят около малко екран, трудно се продава, когато телевизорът, достатъчно голям, за да може всички да го гледат удобно, седи точно там часове и часове познато програмиране готов за поточно предаване.
Мобилността не е предимство, когато хората не са мобилни.
Основното предимство на гледането на видео на телефон, неговата мобилност, се притъпява, когато хората прекарват цялото си време у дома. Дори и да гледате сами, 60-инчов телевизор е просто по-приятен за гледане на предавания от 5-инчов екран на телефона. Хората са щастливи да правят компромиси, когато са в движение, но когато комфортът на дома е точно там, е трудно да се оправдае отказването им.
Хората не използват толкова много телефоните си, откакто COVID-19 дойде в САЩ.
An анализ на данните за използването на интернет от Ню Йорк Таймс показва, че трафикът във Facebook, Netflix и YouTube рязко нараства, съответно с 27, 16 и 15,3 процента. В същото време използването на мобилните приложения на тези услуги изостава: Facebook е нараснал с 1,1%, а Netflix - с 0,3%, докато YouTube е намалял с 4,5%.
TL; DR е, че хората използват интернет повече и телефоните си по-малко, което не рисува красива картина за стрийминг платформа, създадена изключително за телефони. Накарането на хората да използват повече телефоните си е предизвикателство, което ръководството на Quibi не би могло да предвиди, но ето ни.
Реалностите на един карантинен свят поставят Quibi пред препятствия, където платформите без ангажимента му да останат само мобилни биха имали възможности. Това, което не е ясно, е дали съдържанието му ще бъде достатъчно убедително, за да преодолее тези предизвикателства, или кризата ще отшуми достатъчно бързо, за да ги избегне.
