Неудобният татко, този, който се мъчи да изпълнява домашни задачи или да гледа безпроблемно децата, е стереотип на екрана, откакто първата клетка беше захранена в проектор. Но времената, за щастие, се променят. И Disney прави голяма стъпка, за да изхвърли тази остаряла идея за татковци в кошчето.
След като откриват, че бащите чувстват разрив между себе си и мързеливите, остарели стереотипи на бащите виждат в рекламата и на екрана, Дисни търси да промени изобразяването си на татковци в своя маркетинг и филми, за да отразява по-добре опита на съвременното бащинство. Къщата на мишката направи проучване, за да проучи колко ангажирани и активни са съвременните бащи като родители, както и как се чувстват татковците относно начина, по който са представени от медиите.
Компанията разговаря със 160 татковци от Обединеното кралство, Испания, Германия и Швеция и установи, че на всички възрасти, националности и нива на образование, татковците са уморени да виждат бащи във филми, телевизионни предавания и реклами, които се показват като „нещастни шегаджии, които са претоварени или отсъстват“. Проучването установи също че татковците имат четири основни стремежа, които се въртят около родителството: желанието да защитават, да се свързват, екипират и забавляват своите деца. Тези прозрения директно противоречат
„Стигнахме до положение, в което разбрахме, че ролята на татковците е наистина важна и вероятно нещо, в което трябва да се потопим по-дълбоко“, заяви главният маркетинг директор на Disney в Обединеното кралство Анна Хил казах в интервю с Барабанът.
Исторически, марките и компаниите са поставяли много по-голям акцент върху точните, нюансирани изображения на майките, тъй като майките обикновено са били разглеждани като по-доходоносни потребители. На татковците се гледа най-вече като на закъсали, които са по-малко ангажирани със семейните въпроси, но последните тенденции показват, че бащите са по-ангажирани като родители от всякога, което ги прави по-желана демографска група за насочване на компаниите.
За Disney татковците никога не са били по-влиятелни като потребители, особено като се има предвид популярността на Marvel и Междузвездни войни, което децата казват, че са много по-склонни да го направят откриват чрез баща си, отколкото майка си. Надяваме се, че други компании ще последват примера и ще осъзнаят, че вече не живеем в 50-те години и татковците са толкова ангажирани, колкото техните колеги жени.
