Ако се чувствате сякаш навсякъде, където погледнете, виждате маркетинг, за съжаление не грешите. И въпреки че постоянният тласък към консуматорство тревожи възрастните, той може да бъде още по-обезпокоителен и потенциално вреден за децата. Ново проучване показва, че децата са блъскани с маркетингови съобщения в течение на един типичен ден - до едно съобщение с марка на минута.
За проучване, изследователи от Университета в Отаго в Нова Зеландия използваха нов метод за количествено определяне на присъствието на маркетинг в нашите животът на децата – те завързаха камерите на децата за няколко дни, след което преброиха броя на маркетинговите съобщения, които камерите заловен. Деветдесет деца на възраст 11-13 години носеха камери в продължение на четири дни, четвъртък-неделя, които автоматично заснемат изображения на всеки седем секунди. Резултатите бяха изчислени и изследователите бяха шокирани да открият, че децата са били бомбардирани с марки. В рамките на един 10-часов ден децата в проучването са били изложени на 554 изображения на марката, или приблизително по едно на всяка минута.
По-голямата част от излагането на маркетинг се случи в училищата (43%), у дома (30%) и в магазините (12%). Последствията от това проучване, отвъд просто „свята крава, това е твърде много“, са широкообхватни. Децата бяха изложени на два пъти повече реклами за вредни продукти от здравословните.
Изследователите открили, че децата от среди с по-ниски доходи са били изложени на повече маркетингови послания и маркови изображения, отколкото тези от произход с по-високи доходи. Минали изследвания показват, че излагането на марката и маркетингът имат по-негативно въздействие върху тези от долния край на икономическия спектър, отколкото тези от по-заможните райони. Фактът, че тези деца са изложени на повече маркетинг и обикновено по-негативен маркетинг, е особено обезпокоителен.
Въпреки че по-малките деца концептуално не осъзнават, че рекламите активно се опитват да им продадат нещо, толкова повече изложени на определена марка или лого, толкова по-запознати стават с тази марка и в крайна сметка, толкова повече искат то. Ето как децата си падат по, а също и нямат разбиране за „убедително намерение” До 10-12-годишна възраст децата могат да разберат, че рекламите са инструменти за продажби, според Common Sense Media. Но преди този момент е трудно за децата да видят намерението зад рекламата. Корпорациите могат да се укрепят, като излагат децата на брандиране в началото на живота - например анимационни герои върху кутии със зърнени храни.
Когато децата пораснат, маркетингът става все по-насочен не само към техните лични предпочитания, но и към техните предразположения към развитието. Рекламите, насочени към тийнейджъри, са склонни да дразнят тяхната несигурност, докато рекламите за тийнейджъри и тийнейджъри се възползват от желанието им за стимулиране.
Учим децата да мислят критичнои да притежават здравословна доза скептицизъм по отношение на рекламите, които виждат, могат да извършат дълъг път към смекчаване на негативните последици от нашия хиперконсуматорски, късен капиталистически свят.
