Използване на електронни цигари, или вейпинг, е опасно за деца, юноши и млади възрастни. Електронните цигари често съдържат никотин и други вредни вещества. Никотин предизвиква пристрастяване и може да обуздае развитие на мозъка на подрастващите, което продължава и в млада зряла възраст. Водещата компания за електронни цигари настоява, че не е насочена към младежта като клиенти.
аз уча начини за информиране на общественото здраве и политика чрез използване данни от социалните мрежи. Като част от моето изследване наблюдавам маркетинговите материали от тютюневи компании, включително публикациите на компаниите за електронни цигари Instagram, Twitter, и YouTube — всички платформи често използвани от младите хора.
Миналата година, мойте колеги и съобщих, че компаниите за електронни цигари използват карикатурите като маркетингова стратегияи че лога на много компании са карикатури. Това предполага, че карикатурите са важни за идентичността на марката им.
Маркетингът на карикатури за електронни цигари е нерегулиран
Ограничения върху маркетинга на анимационни филми за горими цигари и тютюн за дъвчене са в сила от 1999 г. Такива ограничения обаче не се прилагат за електронните цигари.
В нашето последващо проучване, публикувано наскоро в Зависимост от наркотици и алкохол, ние изследвахме връзката между излагането на маркетинг на електронни цигари с анимационни филми и податливостта към употреба на такива продукти в бъдеще сред младите възрастни на възраст от 18 до 25 години.
Набрахме участници чрез Amazon's Mechanical Turk (MTurk), уеб-базирана платформа, често използвана за експериментални и анкетни изследвания, които бяха показано, че предоставя надеждни данни.
Участниците (802 млади възрастни) съобщават дали са използвали електронни цигари през живота си, през последните шест месеца и през последните 30 дни. Тези, които не са използвали електронни цигари през живота си, бяха категоризирани като „никога не употребяващи“ (286 млади възрастни) и бяха в центъра на изследването.
Искахме да определим дали податливостта на участниците да използват електронни цигари в бъдеще се увеличиха в резултат на излагането им на базиран на карикатури маркетинг от електронни цигари фирми. Възприемчивостта се измерва чрез отговори на поредица от въпроси като „Мислите ли, че скоро ще опитате да изпарите?“
На участниците бяха представени 22 изображения на продукти с електронни цигари. Единадесет от изображенията на продукта съдържаха карикатури върху опаковката, а 11 съдържаха изображение, което не е карикатура. За всяко изображение участниците бяха помолени да подкрепят дали са виждали продукта преди или не.
Тридесет и осем процента от участниците в нашето проучване разпознаха поне едно маркетингово изображение, базирано на карикатура. Открихме, че сред никога не използващите, лицата, които съобщават за разпознаване на карикатура, са четири пъти повече вероятно ще бъдат податливи на употреба на електронни цигари в бъдеще в сравнение с тези, които не податлив.
Не открихме връзка между разпознаването на изображения, които не са анимационни, и склонността към употреба на електронни цигари в бъдеще. С други думи, сред никога не потребители, разпознаване на действителни маркетингови изображения, базирани на карикатура, но не и разпознаване на маркетингови изображения, които не са базирани на анимационни филми – се свързва с по-голяма вероятност участниците да съобщават за склонност към употреба електронни цигари.
Ние контролирахме други фактори, включително демографски характеристики, излагане на други видове маркетинг, които могат да бъдат свързани податливостта към употреба на електронни цигари, което ни позволява уверено да твърдим, че разпознаването на карикатура е свързано с чувствителността.
Нашите констатации са в съответствие с предишни изследвания, които изследват въздействието на базирания на анимационни филми маркетинг върху закупуването и използването на редица продукти от запалими цигари да се захарни храни.
Силата на приветлив персонаж
Нашето проучване не може да обясни защо разпознаването на анимационни филми ще бъде свързано с податливостта към употреба на електронни цигари в бъдеще, но по-ранни изследвания предполагат няколко възможни причини. От една страна, карикатурите могат да бъдат проста комуникация на идеи (забавни, вълнуващи, приветливи), които могат да повишат вниманието към опаковката на продукта. Това в крайна сметка води до увеличаване разпознаване на продукта и може да промени отношението.
Също така, набирането на MTurk е ограничено до възрастни и може да не е представително за общото население в САЩ В бъдеще планираме да разширим това изследване сред проби във възрастови групи, включително тийнейджъри. Дизайнът на нашето проучване беше корелационен и не можа да определи причинно-следствената връзка, което означава, че открихме връзка между гледането на анимационни филми маркетинга и податливостта на участниците към използването на електронни цигари, но не можем да кажем, че маркетингът е причинил това податливост.
Администрацията по храните и лекарствата разработва начини за най-доброто регулират електронните цигари. Много експерти в общественото здраве общността активно се опитва да определи дали електронните цигари помагат на възрастните пушачи да се откажат от запалими цигари или служи като шлюз продукт на тютюнопушенето сред младите хора.
Въпреки че изследванията за въздействието на електронните цигари върху общественото здраве ще продължат известно време, това е ясно никотин употребата на всякакъв вид е известна като пристрастяване и вредно за развитието на мозъка на младите хора.
Вярваме, че нашите открития могат да мотивират политики, насочени към намаляване на маркетинга на електронни цигари, базиран на анимационни филми, подобно на тези за горими цигари и тютюн за дъвчене.
Тази статия първоначално е публикувана на Разговорът от Джон-Патрик Алън, асистент по изследвания в Медицинския факултет Кек на Университета на Южна Калифорния.
