Ще ви помогне ли сортирането на цветни пластмасови тухли да бъдете по-малко депресирани? Точно сега, Лего се надява, че тъжните възрастни биха могли да направят скок от игра с Лего разсеяно, към вярата, че играта с Лего всъщност насърчава вниманието. Lego се опитва да пребрандира малко като организация за психично здраве за възрастни, което, колкото и странно да звучи, всъщност има много смисъл и със сигурност е по-добър от Goop. Може би?
В четвъртък, The Washington Postсъобщи, че Lego е активно наясно, че възрастните, които са под стрес, се обръщат към комфорта на блоковете, за да се справят с тревогите в реалния свят. Според Женевиев Капа Крус, маркетинговият стратег на Lego за публиката: „Възрастните с работа под висок натиск са казвайки ни, че използват Lego, за да се откъснат от манията на деня...Те търсят релаксиращо, успокояващо опит; и те харесват инструкциите, защото това им помага да бъдат в зоната."
По същество, ако правенето на собствено лего творение от произволна купчина тухли представлява хаос, тогава може би следването на инструкциите на големия комплект Lego представлява ред. Това е нещо като да се опитвате да направите сложен пъзел, когато сте стресирани, но с една съществена разлика: Изграждане
Но ако използвате изработката на Лего, за да се концентрирате, скоростта не е целта; целта е точност. В някои нови насочени реклами в Instagram Lego показва доста ясно, че 100 процента се опитват да обединят щракването на пластмасови тухли с успокояване. Като Публикувай споменава, една нова реклама в Instagram казва: „Изграждането с коччета Lego намалява стреса и подобрява вашето благосъстояние. Това е дзен, във формата на тухла."
Сега, строго погледнато, Лего не винаги са такива дзен. Всъщност някои от нас имат спомени от детството, до които е довело изграждането на един от по-сложните комплекти повече стрес, не по-малко. По този начин е възможно Lego да се справя с целевата си демографска група от години. деца като Лего, разбира се. Но възрастни, обичам ги. Помисли за това. Помислете за децата, които познавате, и възрастните, които познавате. Коя група се вълнува повече от Legos? В крайна сметка децата не бързат да поставят батмобила на Майкъл Кийтън в своите коледни списъци; всички тези хора са хора като мен. (И ако сте сглобили Батмобила на Майкъл Кийтън, позволете ми просто да кажа… вие… сте моят номер едно… човек!)
Това не означава, че Lego ще престане да бъде семеен бранд, защото са забелязали, че някои възрастни изкарват тревогите си чрез изграждане на неща. Очевидно има нещо, което е вечно за децата за Legos, и може би нещо, което е носталгично за възрастните в момента за марката. Хората на определена възраст вероятно са имали поне една баба и дядо, които обичат да строят модели на кораби и може би това е това за сегашното поколение работещи възрастни.
Дългогодишният успех на Lego винаги е бил свързан със способността му да се адаптира към духа на времето и дали може по някакъв начин да убеди всички нас че това не е просто капиталистическа марка, която се опитва да ни накара да купуваме по-екологична пластмаса, а че е нещо това е добре за нас това е умен ход. Освен това, ако се окаже, че е така всъщност добре за нас, още по-добре.
