Графичните снимки на туморни части на тялото, повредени от тютюнопушенето, всъщност могат да накарат някои тийнейджъри да поемат цигари, според нови проучване на RAND Corporation. Изследването, публикувано в списанието Nicotine & Tobacco Research, посочва ефикасността на графичните материали против тютюнопушенето под съмнение и предполага необходимост от нова посока, особено когато става въпрос за разубеждаване на противоположните тийнейджъри да се вдишват.
„Всъщност очаквахме, че показването на графични плакати срещу тютюнопушенето в търговската среда ще намали намеренията за пушене сред всички тийнейджъри“, авторът на изследването Уилям Г. Шадел каза на Фатерално. „Когато разровихме данните и започнахме да ги анализираме, това, което разбрахме, беше, че не е вярно.“
За проучването изследователите на RAND построиха симулиран магазин, пълен със стена от цигари, за да отразяват къде се случват повечето покупки на тютюневи цигари от тийнейджъри. Общо 441 деца на възраст между 11 и 17 години, всяко от които е изследвано, за да определи риска от тютюнопушене, след това бяха помолени да пазаруват в магазина. По време на пазаруването участниците бяха изложени на графичен плакат против тютюнопушенето, включващ снимка на уста, опустошена от тютюн, с надпис „Тютюнопушенето причинява рак“. В зависимост от рандомизираното задание, плакатът беше или близо до стената за цигари, в регистъра, както на регистъра, така и на стената за цигари, или изобщо не присъстваше. След пазаруване на участниците в проучването бяха зададени редица въпроси, включително вероятността те да пушат в бъдеще.
„Бяхме изключително изненадани от резултата“, казва Шадел. „За децата, които са изложени на риск от бъдещо пушене, пазаруване в магазина с изобразяване на графиката предупреждението повиши бъдещия риск от тютюнопушене." Което ще рече, че дисплеят се появи всъщност на активно нараства желанието за пушене сред децата предварително класирани като „високорискови“.
Децата с най-висок риск обикновено са по-големи и повечето са опитвали цигара в миналото. Децата, които са с нисък риск и никога не са опитвали да пушат, не показват промяна в бъдещия си риск от тютюнопушене, със или без плакати против тютюнопушенето.
„Наистина се чешехме по главите, когато откритието се появи по отношение на търсенето на обяснение“, обяснява Шадел. Но изследователите в крайна сметка решиха, че промяната вероятно е свързана със склонността на тийнейджърите по същество да се противопоставят на посланията, които ги предизвикват. „Ако някой се опитва да ви предаде съобщение и това съобщение заплашва по някакъв начин вашето самочувствие, самооценката или вашата представа за себе си, вие реагирате по начин, който е противоположен на намерението на посланието“, той казва.
Родителите на тийнейджъри, разбира се, ще разпознаят това поведение като голяма възможност. Самият Шадел признава, че е виждал реакцията на собствения му син. И измерването на тийнейджърския бунт, отбелязва той, ще бъде ключово в бъдещите изследвания. „Ако имахме хипотезата, че ще намерим тези резултати, може би, след като погледнем назад, сме събрали информация за тяхното ниво на поемане на риск или бунт.“
Шадел също така отбелязва, че изследването на RAND може да има отражение върху графичните съобщения за общественото здраве, насочени към тийнейджъри в други области, включително употреба на наркотици или текстови съобщения по време на шофиране. Засега той предлага на родителите да поемат юздите и да водят откровени разговори за опасностите от тютюнопушенето, преди децата им да стъпят в който и да е магазин.
Що се отнася до държането на децата далеч от такива магазини? „Успех“, казва Шадел.
