Даниел Брайън, икона за независима борба WWE Insajder, носи версия на шампионския пояс на WWE „устойчив коноп и естествено паднал дъб“. Той говори за опасностите от глобалното затопляне, консуматорството и отказа да се приеме вегетарианска диета. Той има фенове, много от тях, но когато работи на арени, той е обсипван в освирквания Милениали, носещи шапки MAGA и техните дори повече консервативни родители.
Онлайн, това е различно. Емисията ми в Twitter крещи с одобрение, когато той дава интервюта от събуждане, говорейки за алчността на бейби бума и последиците за околната среда от яде месо - дори когато Брайън, подли либерал, се захваща с подла тактика на ринга (моли напомпания Ей Джей Стайлс да му даде време да се възстанови само за да удари опонента си с нисък удар, когато той се съобразява), левите му фенове все още крещят простото му, характерно приветствие: „Да!“ През 2019 г., говорейки в търг термините за бащинството и грижата за социалната справедливост печелят на Брайън по-малко фенове на WWE, отколкото недоброжелатели, но това не означава, че това не е добра стратегия за става огромен.
На ринга и извън него Даниел Брайън преподава майсторски клас по сегментиране на пазара, като отказва да играе на несъществуваща политическа среда. Това го прави малко вероятен герой, завладяващ злодей и завладяващ, може би дори тревожен преглед на бъдещето на мъжката знаменитост. Въпреки че има предвид всяко прогресивно нещо, което казва – той наистина е баща, който иска да бъде добър стопанин на планетата за своите дъщеря — начинът, по който той го казва, всезнаещият левичар, е това, което дава на някои фенове сигнала, че той трябва да бъде заглушен малини.
Ето Даниел Брайън в два цитата:
- “Бих искал да направя нещо, за да помогна на хората и да помогна на света.”
- “Да бъда лош човек е забавно за мен.”
Брайън, лек граплер, който си изряза зъбите като впечатлява ценителите на борбата с бързата си работа в Япония и по-малките промоции в САЩ, спечели първото си основно събитие в WWE чрез акламацията на най-нервните, най-обсебени от техниката фенове на компанията. Заедно с колегата си в инди ветеран CM Punk, той представляваше голямо стилистично отклонение от масивните, здрави кавгаджии, отдавна предпочитани от собственика на WWE Vince McMahon. И също като Пънк, Брайън често допълваше интервютата си с остри коментари, критикуващи и двете скучни WWE продукт и падналото състояние на култура, обсебена от консуматорството, докато съзнателно игнорира задаващата се екологична катастрофа.
Бихте си помислили, че казването на феновете да избягват яденето на месо или да увреждат околната среда ще се справи доста добре с до голяма степен левите милениали. Но никое поколение не е монолитно и ругатните в характера като бившия шампион Брет „Убиецът“ Харт отдавна са освирквани от американските тълпи. Когато Харт играе ролята на канадски патриот, възхвалявайки страната си, че се грижи за бедните, гладните и болните, той някак си стана истински син герой на север от границата и презрян злодей в САЩ - всичко това за това, че рецитира някои неоспорими факти за това как канадската общественост политика. Това беше забележително перспективен сюжет за края на 90-те години.
Което означава, че това, което прави Даниел Брайън, не е съвсем ново. Но той го прави по различен начин и в различна епоха. Той не е канадец, но е видимо част от „събудената“ култура в момент, когато телевизионната аудитория на WWE е на средна възраст от 54 години. Въпреки че абонати на услугата за стрийминг на WWE изкривени две десетилетия по-млади, има само около два милиона от тях в сравнение с около петте милиона души които се настройват за RAW и Smackdown всяка седмица и са слушали как Браян се обажда на Винс Макмеън и неговия колега бейби бумерите "великите паразити на света."
„Тези хора ти се кланят“, каза Брайън на привидните си освирквания, „но те не осъзнават, че приемаш, ти вземаш, взимаш и нищо не връщаш, като даваш печалба над хората и планетата всеки един време!”
Като се има предвид, че публиката е по-стара, подходът на Брайън може да изглежда като финансова самонараняване. Но той укрепва своята лична марка, използвайки стратегия, която работи за много по-големи, безлични марки през 2019 г. През 2019 г. линията Bonobos, собственост на Walmart изрежете реклама за многото начини да бъдете мъж, Nike пусна видео с лице на Колин Каперник за включване и „сънуваш луд”, и Gillette едновременно се опита да критикува токсичната мъжественост, докато продаваше бръсначи. Във всички случаи реакциите сме смесени. Във видеоклиповете Gillette и Bonobos има повече нехаресвания, отколкото харесвания. Но продажбите се повишиха за Bonobos и значително за Nike, дори когато реакционерите (и, нека бъдем истински, расисти) изгаряха маратонките си по улиците.
Защо? Тези реклами наистина резонираха с част от аудиториите на трите марки, които ги споделиха в социалните медии и се похвалиха как животът се променя към по-добро сега. Марките бяха щастливи да отблъснат някои клиенти, за да си осигурят по-лоялна база. Във всеки случай хората говореха за тези продукти, точно както феновете на WWE - канадци и американци - говореха за Брет Харт, когато той монологизираше добродетелта на социализираната медицина.
За Брайън този модел на изграждане на марка винаги е имал смисъл. Дори когато беше прохождащ добър човек, Брайън използваше страшно честни промоции, за да критикува работодателя си и вечните си шампиони, включително Ранди Ортън и Джон Сина, че са скучни. Брайън не беше скучен. Той не е скучен. Това просто не е той и не може да го продаде. В крайна сметка той яхна вълна от млади фенове, които викаха „да!” до победа над звезда от трето поколение Ортън и стана шампион на WWE против желанията (поне в сюжета, но може би и в реалния живот) на ръководителите на WWE.
Но Брайън вече отиде далеч отвъд разговорите за въпросите на вкуса и естетиката в постиженията по борба, включвайки своя реален живот желание да бъде модел за подражание на дъщеря му в акт, който понякога може да бъде дразнещ. Брайън се държи като карикатура на бял мъж, привърженик на Бърни Сандърс. Той е истеричен и прекалено демонстративен. Той изглежда смята, че е по-добър от публиката си - и може да е така. „Едно от нещата [бащинството] наистина ме вдъхнови да направя, е наистина да направя... наистина да се вгледам в себе си и [да разбера] „как да бъда най-добрият възможен баща за моето бебе?““, каза Брайън. FOX Спорт през 2017г. „И „как да бъда най-добрият възможен модел за подражание?“
Това не е странно нещо за спортист или знаменитост да каже, но това е необичайно изявление от звезда на WWE.
Както беше случаят с Харт и неговия злодейски патриотизъм, политическото представяне на Брайън засилва естественото напрежение между фалшивото и истинското, което е основната привлекателност на професионалния кеч. Колко от характера на Даниел Брайън е истински? И има ли значение, че той подобрява представянето си, ако той също е... нали?
Съдейки по поведението на Брайън извън ринга, той изглежда означава много от това, което казва. Той не е Джон Сина, който се ангажира да научи мандарин за да помогне на международния изход на WWE и до голяма степен остави либерализма си в килера. Брайън, най-малкото, казва това, което много фенове на борбата (и много мъже) искат да чуят и говори с вид откровеност, която рядко се среща от прекалено предпазливи знаменитости или политици. Той продава нещо, разбира се, но поне го продава на нашия език. Това е начало.
Звездата на Даниел Брайън непрекъснато се издига, откакто започна да издига ада за яденето на месо и потребителските отпадъци и екологичния идиотизъм. Той си е изградил платформа вътре в квадратния кръг. Какво прави с него, това е въпрос на съвест.
