Американската асоциация на киното не присвоява автоматично R-рейтинги на филми, които изобразяват тютюнопушенето и употребата на тютюн, но може би трябва. Въпреки че има оскъдни доказателства, че децата, които гледат насилствени или сексуално обвинени филми, подражават на герои, изследванията категорично показват, че децата, които гледат как любимите си актьори пушат, са по-склонни да пушат свети. Сега, ново проучване установява, че броят на инцидентите с тютюнопушене на екрана нараства.
„От известно време знаем, че колкото повече виждате пушене на екрана, толкова по-вероятно е да видите младежи да пушат цигари в реалния живот“, Майкъл Тайнън от Службата за тютюнопушене и здраве на CDC каза пред CNN. "Има причинно-следствена връзка между двете."
Виждането на тютюн на екрана „е най-големият отделен стимул [за тютюнопушене]“, каза съавторът Стантън Гланц от Калифорнийския университет в Сан Франциско Ню Йорк Таймс. „Тя надделява над добрите родителски модели за подражание, по-мощна е от влиянието на връстниците или дори от рекламата на цигари.“ Едно проучване от 2003 г. дори установи, че децата на непушачи, които гледат филми, пушат
MPAA направи крачка в правилната посока през 2007 г., когато обяви, че тютюнопушенето ще бъде фактор във всички рейтинги и че ще обозначи определени филми с предупреждения за пушене. Но, по всички признаци, MPAA не изпълни обещанието си. „От всички най-касови филми с тютюнопушене, пуснати от май 2007 г. до 2014 г., 51 процента са с рейтинг за младежи,“ според Smoke Free Movies, проект на UCSF. „MPAA не е идентифицирал филм с рейтинг R за съдържанието на тютюн.“ Що се отнася до етикета за пушене, само 10 най-добри филма, оценени от младежи, носят дескриптор „пушене“ в полето за оценка на MPAA.
MPAA продължава да твърди, че 75 процента от филмите със сцени на пушене вече са с рейтинг R. Но независими проучвания показват, че едва 50 процента са с рейтинг R. Междувременно уебсайтът на MPAA изобщо не споменава тютюна или пушенето.
Обърнете внимание на загубата на регулация от MPAA или просто на факта, че всеки иска да гледа връщане към златната ера на цигари и рак на гърлото – изводът е, че цигарите все повече се появяват във филми, предназначени за деца. Това ново проучване, проведено от обучени наблюдатели, които преброиха всеки инцидент с тютюна сред 10-те най-касови филма всяка седмица, довежда тази точка до дома. Изследователите установиха, че 41% от най-касовите филми съдържат сцени с тютюн през 2016 г. И докато общият брой на филмите, които съдържат сцени с тютюн, е намалял от 2010 г., проучването разкрива, че общият брой на сцените с пушене във филми с рейтинг PG-13 се е увеличил с 43 процента.
В отговор на проучването Американската академия по педиатрия издаде изявление подновяване на призивите MPAA да се бори с цигарите във филмите за деца. MPAA обаче е малко вероятно да бъде преместен - асоциацията го направи исторически отблъснати срещу усилията да се извадят цигарите от филмите. И докато това проучване подчертава, че отделните случаи на пушене на екрана се увеличават, противниците на бездимното филмите вероятно ще уловят тази констатация, че общият брой филми, съдържащи сцени на пушене, е намалял с наполовина. Въпреки това Гланц подчертава, че половината не е достатъчна.
„Да продължиш да пушиш на екрана е като да сложиш арсен в пуканки“, каза Гланц Ню Йорк Таймс. Неговото проучване „показва, че са извадили половината от арсена… Сега трябва да извадят останалата част“.
