Малко е съкрушително, нали? Когато децата ви пораснат и започнете да осъзнавате, че сте по-малко необходимост в живота им? Това е момент, през който преминават всички бащи, който никога не е по-очевиден от наоколо началото на учебната годинаr когато способните мини хора, които сте издигнали, се отправят към друг клас, за да започнат друга учебна програма, за да приключат годината толкова по-възрастни и по-умни, отколкото някога са били. Това е красиво нещо, но въпреки това трудно за татковците. Скорошна реклама от HP заковава това силно усещане с изненадващо изящество.
Триминутната реклама, част от кампанията на HP „Reinvent Memories“, показва семейство в забързана сутрин, подготвящо се за първия учебен ден, но се фокусира върху реакцията на бащата на дъщеря си, която е на възраст. Той се готви за работа; тя се подготвя за училище и го застрелва уф погледи, когато използват огледалото заедно; той я снима, тя завърта очи. През цялото време виждаме реакциите му, малките потрепвания, които прави от това, че е толкова очевидно отбягван от малкото му момиченце. Той търпи, пъхвайки снимката – отпечатана с поляроиден принтер на HP – в чантата й за обяд, преди и двамата да се разделят и той й хвърля още един поглед. Същата вечер той с копнеж лежи в леглото й със снежен кълбо, вдига поглед, за да види, че е закрепен на върха на нейното легло са снимки на двамата на всички етапи от живота, включително снимката, която той е отпечатал ден.
Млъкни. Не, ти си плач.
Мястото, подчертано от AdWeek, опакова много емоции в 180 секунди кадри. Най-забележителното обаче е, че го прави без никакви големи моменти с бащата и дъщерята. Истинската връзка с дете на тази възраст, мъдро признава, не идва от някаква голяма прегръдка с щастлив край, а от малки моменти на осъзнаване.
Точката на HP в никакъв случай не е сама. Големите марки са насочени към татковците по голям начин, отхвърляйки злополучния стереотип за далеч по-реалистично представяне на съвременното бащинство. Вече не се показват татковци, които се бъркат със сгъване на пране или почистване, докато мама гледа с разбиращ поглед и ръцете или бедрата си. Сега те са показани като достойни сътрудници. Разгледайте Cheerios' “Най-добър татко” място, Dove #RealDadMoments на Men+Care кампания или безброй други опции. По дяволите, от 2015 г. рекламите на Superbowl са изрично насочени към татковци. Това, което се променя, е степента, в която рекламите резонират. Рекламата на HP изглежда заслужава да се отбележи, защото постига целта си.
Сега, защото рекламодателите искат мъжете да купуват техните продукти? Разбира се. Преди това по-малко от 7 процента от рекламите бяха насочени към мъже и показва статистика че бащите харчат 15 процента повече от майките за домакински пособия и хранителни стоки на пътуване. Но ако това идва с по-амбициозен образ на съвременния баща - и повече места като това - е, това не е лош компромис.
