Ani ne před měsícem, myšlenka, že by lidé mohli crowdfunding dost peněz na zabránit společnosti Toys ‚R‘ Us, aby navždy zavřela své dveře se zdálo roztomilé, ale nereálné. Od té doby zhruba 2000 lidí vybralo přes 200 milionů dolarů na cestě k miliardovému cíli GoFundMe. Kampaň na udržení Toys ‚R‘ Us naživu – i když pod novým vedením, byla zahájena 21. března manažerem hračkářského průmyslu Isaacem Larianem a zaznamenala divoký úspěch za 95 milionů dolarů denně. Přesto není jasné, že jeho cíl je mnohem realističtější, než byl na začátku. Nejen, že se cíl stále zdá nedosažitelný, ale miliarda dolarů ho nemusí splnit nebo vyřešit vnitřní problémy s podnikáním.
Když Larian oznámil snahu pokusit se zachránit Toys ‚R‘ Us pomocí crowdfundingové kampaně, jeho cílem bylo vybrat 200 milionů dolarů mezi sebe a hrstce dalších podnikatelů, pak nechejte všechny negazilionáře, aby se svezli na této vlně a přispěli čtyřnásobkem původního investice. Ke cti mu slouží, že shromáždil spoustu nadšených investorů a překonal svůj cíl. To je pozoruhodné a zaslouží si potlesk (tleskat, tleskat, tleskat), ale neřeší to základní problém v jádru crowdfundingu: dostat do něj dav.
Kromě daru od Lariana a jeho společníků byl dosud nejvyšším darem mnohem skromnějších 1 000 $. Neexistuje jasný pocit, že veřejnost chce Toys ‚R‘ Us natolik, aby do toho házela takové těsto.
Pokud by kampaň dosáhla svého cíle 1 miliardy dolarů, stala by se největší crowdfundingovou kampaní všech dob. Bohužel však ani 1 miliarda dolarů nezachrání každé umístění Toys ‚R‘ Us. V rámci bankrotu společnosti bude zlikvidováno více než 700 míst a i s 1 miliardou dolarů by Larian mohl odkoupit zpět jen asi 400 z nich. Za miliardu dolarů se nekoupí to, co bývalo.
Těžko říct, kolik peněz obyčejní lidé nakonec do této kampaně vloží. Ve věku Amazon Prime by lidé přispívali kvůli nostalgii a kvůli fyzickému maloobchodu - nedostatek touhy, kvůli kterému společnost ukončila podnikání. Na rozdíl od přispívání do spousty jiných GoFundMe Na stránkách, které jsou vedeny charitativními nebo neziskovými podniky, lidé, kteří přispějí na záchranu Toys ‚R‘ Us, v podstatě poskytují podniku dary, které nelze odepsat, když přijde daňová lhůta.
Úspěch kampaně by Larianovi a jeho krajanům velmi prospěl, zatímco by lidé, kteří vydělali drtivou většinu peněz, zůstali uvnitř hřejivý, rozmazaný pocit. Přesto je to zatím působivý úlovek.
