Včera večer se v televizi vysílaly Zlaté glóby. Nosily se róby, docházelo k závadám na zoomu, dělaly se vtipy atd. Přehlídka byla standardní záležitostí COVID-19. Ale pro některé, jeden inzerát která byla odvysílána během předávání cen, byla nejdůležitější a nejpůsobivější částí celého ceremoniálu.
Reklama, produkovaná Fridou, poporodní společností, která poskytuje produkty ošetřovatelské podporya dětských produktů pro nachlazení a chřipku až po péči o ústní dutinu, je nesporným pohledem na boj s kojením (a implicitní obžalobou nedostatku podpory, které se matkám v tomto směru dostává). A je to super důležité.
Více maminek než kdy jindy se rozhoduje kojit své děti. 75sekundová reklama používá řadu hlasových projevů matek, které se snaží kojit, a ukazuje jim, jak se pokoušejí přisát své dítě, uvolnit si ucpané prsní kanálky, čerpadlo, použijte zelí k řešení překrvení prsou, natlačte jim na prsa elektrické zubní kartáčky a další.
"Dobře, děvčata, máte to," začíná video, kdy matka mluví ke svým prsům. "Západka... mnohem lepší," říká. Video se pak přepne na blondýnku, bílou mámu, která říká: „Unlatch! Odemknout!"
Ve videu se střídají nejrůznější otázky: jedna maminka se dívá na téměř prázdnou láhev mateřské mléko, přemýšlí, jestli není příliš brzy zavolat laktační poradkyni. Jiná se sama sebe ptá: Miluji své dítě? Další: "Jsem špatná máma, když s tím teď přestanu?" Pak se pustí do sboru časů: 3:00, 4:06: "Jsem tak unavený."
"A ucpat!"
"A krmení shluků!"
"Můj doktor říkal zelí."
"Nedostatek mléka!"
"Co je vůbec dost mléka?"
"Chci jen nakrmit své dítě."
Jedna maminka usne a vystřelí, když její dítě pláče, a převrhne otevřenou láhev mléka. "Do prdele!" ona křičí.
Reklama je důležitá z mnoha důvodů. Ale jmenovitě je to proto, že maminky jsou nuceny chodit kojit funkčně samy, a ty růžové rozhovory o kojení (nebo zahanbování matek, které se rozhodly, že to nebudou nebo nemohou dělat) konverzace.
Zde je skutečný rozhovor, který bychom měli vést: Bez vládou nařízené placené dovolené, bez federálních investic podporu kojení pro většinu maminek a málo práce na pomoci maminkám, kojení je dřina, jen ženská záda. Když to uděláš, jsi dobrá máma, a když ne, proč mít dítě? (Nebo se tak mohou ptát zastydlíci kojení.) Jsi ošklivý, když to děláš na veřejnosti, ale pokud to neuděláte, co budete dělat, krmit své dítě umělým mlékem?
Pro čerstvé maminky není žádná výhra. A to je ten problém. Kojení nefunguje pro každého a je načase, abychom o tom začali mluvit nahlas. Lidé se mohou sami rozhodnout, jak budou krmit své děti. A je to opravdová oběť tělesné autonomie, štěstí, spánku a občas i zdravého rozumu.
Realita je taková, že kojení, i když je skvělé, není pro každého. Fed je nejlepší. Maminky se rozhodnou krmit svá miminka tím nejlepším způsobem, jak mohou, a zatímco my všichni můžeme být poetičtí ohledně zdravotních výhod o mateřském mléce, mnoho lidí vede tento rozhovor, aniž by viděli skutečné fyzické, mentální, emocionální a finanční mýtné kojení klade na maminky. Reklama, která neuhýbá před těžkými věcmi, jako je být čerstvou mámou, ucpané potrubí a všechno – zatímco vložené mezi videa lidí v plném lesku, kteří přebírají ocenění v róbách a oblecích – je závan čerstvý vzduch.
