Mattelova strategie „Dadbod Ken“ konečně dává Barbie na výběr

Tento týden společnost Mattel oznámila přeměnu a rozšíření Barbiein dlouholetý přítel Ken, který bude od nynějška k dispozici v různých odstínech pleti, typech těla a účesech. Rebranding má zvrátit pokles prodejů panenek Ken a zároveň nabídnout produkt, který zastupuje více dětí. Jde také o to, dát Barbie méně omezenou volbu. Ken se z postavy vyvinul v různorodou komunitu umělohmotných mužů, z nichž někteří mají mužské drdoly nebo brýle nebo tatínky nebo cornrows.

Pro Mattela mělo rozhodnutí vrátit se k playbooku, které vedlo k úspěšné aktualizaci Barbie, velký smysl. Ale problémy při hře s panenkami Ken jsou trochu jiné. Proč? Protože velká část Barbieiny změny měl co do činění s realistickými tělesnými očekáváními a úskalí marketingu nedosažitelné myšlenky pro mladé dívky. Ken je méně náročná panenka, protože se prodává převážně dívkám a protože jeho postava nikdy nebyla tak kreslená jako jeho přítelkyně. I když Ken možná nebyl každý, byl stále zjistili, že mají tělo, které se vyskytuje přirozeně

 zhruba u jednoho z 50 chlapů, ve srovnání s tělem Barbie, které bývalo jedním z 10 000 snímků měsíce.

Mattel nové ken panenky

AP

I když je vnesení větší rozmanitosti a pozitivity těla do vesmíru Barbie dobrá věc, předělání Kena pravděpodobně nepomůže. vyvolat stejný druh kulturní konverzace jako obrat Barbie. Nová panenka Kend je méně společenským poskokem a více produktovou iterací, vylepšením zásadně zdravého nápadu. Ale na konci dne Ken pravděpodobně zůstane doplňkem. Jeho hodnota – odhaduje se, že se za každého Kena prodá sedm Barbie – je odvozena od jeho vztahu s jeho hlavním mačkáním. Jako takové jsou nové panenky o vylepšeném zobrazení mužů a větším výběru pro Barbie a malé děti, které jí pracují na rukou. Zatímco starý Ken získal náklonnost Barbie standardně, noví Kenové mezi sebou musí soutěžit.

Posílit Barbie tím, že nabídnete možnosti, je nakonec pravděpodobně silnější gesto, než nechat Kena, aby sbalil kila. Přesto na tomto přístupu není nic špatného. Volba je dobrá, ale – jak se všichni mladí lidé učí – ne všechny volby budou dokonalé.

O 25 let později by nejhorší film o Batmanovi, který kdy mohl ve skutečnosti spustit novou sérii superhrdinůRůzné

Po dlouhém zpoždění a ještě větší kontroverzi, Bleskdorazil a konsensus je, že je to film vyrobený z částí několika dalších filmů. The pokladní návraty pro Blesk zaostali za očekáváním a některé z ...

Přečtěte si více

Nealkoholické pivo je konečně chutné, ale je pro vás dobré?Různé

Pokud si produkt zakoupíte prostřednictvím odkazu v tomto článku, můžeme získat část z prodeje.Pro běžce je neděle často dlouhým dnem. Déšť, sníh nebo svit, běžci se postaví živlům a vyrazí ze dveř...

Přečtěte si více

10 nejdražších trhů s bydlením není tam, kde byste čekaliRůzné

Není žádným tajemstvím, že náklady na bydlení jsou absolutně mimo kontrolu. Ale jak moc jsou mimo kontrolu? Lidem, kteří začínají hledat nový dům – nebo svůj první – se může zdát, že náklady na kou...

Přečtěte si více