Téměř od té doby, co existuje Super Bowl, existují předražené televizní reklamy zaměřené na podsexované, překrmené svobodné chlapy s krásnými ženami, pizzou a pivem, kam až oko dohlédne. Ale letos bude mít největší den reklamy nový cíl: Otcové. Průmyslová bible Advertising Age zašla tak daleko, že ji nazvala „táta mísa“ a zároveň poukazuje na to, že otcové zřejmě nahrazují loňské demo: obecné menšiny.
Toto není úplně nová oblast - Hyundai měl loni místo zaměřené na otce, což bylo mnozí považují za nejlepší reklamu hry — ale Nissan, Dove a Toyota předem oznámily, že jejich kampaně jsou věnovány tatínkům. Nejsou jediní a díky kouzlu internetu je mnoho letošních spotů již k dispozici k prohlížení.
Jak se tedy tyto značky osvědčují, když vás nyní výslovně propagují? Zde je 6 kampaní seřazených od nejméně po nejvíce sponzorských.
Nissan
[Youtube https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI expand=1]
Skutečné místo Nissanu v Super Bowlu zůstává pod zámkem, ale oni to vzdali celou stránku YouTube
Toyota
[Youtube https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ expand=1]
Nissan získává body za smysl pro humor na toto téma, ale za čistý paternalismus tahající za srdce vítězí Toyota. Jejich kampaň „To Be A Dad“ obsahuje posudky slavných fotbalových otců a bude zkrácenou verzí výše uvedeného 3minutového spotu. Ale stačí 30 sekund, než se oči trochu zamlží.
Dove Men+Care
[Youtube https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c expand=1]
Když už mluvíme o zamlžených očích, nechovejte se, jako by vás kampaň Dove Men+Care ze Dne otců 2014 nepřiměla obviňovat cibuli, pokud vás někdo přistihl při sledování. Značka (sotva) přepracovala toto místo pro letošní hru a přidala specifičtější spojení s produktem a komentář od Mike Greenberga z ESPN. Jinými slovy, nějak to pokazili.
BMW
[Youtube https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 expand=1]
Zatímco spot otce/syna BMW je spíše o druhém než prvním, Bavorové si zaslouží uznání za to, že ztvárnili technologicky zdatného otce, kterého telefon upozorní na jeho syna, který jezdí na ježdění. Je to další ukazatel toho, že to beznadějný šmejd v minulosti charakterizovala „dadvertising“. byl nahrazen chlapem, kterého možná skutečně znáte.
Doritos
[Youtube https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE expand=1]
Stejně jako Nissan, Doritos neodhalí své skutečné místo až do neděle, ale uchazeči jich mají několik tátové, z nichž všichni se přiklánějí k archetypu reklamy na pivo, který se jinak zdá méně rozšířený rok. Na druhou stranu, ve světě, kde kale chips jsou vlastně věcí, se tatínkové Doritos cítí retro legračně. Téměř.
Loctite
[Youtube https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U expand=1]
Někdo by mohl namítnout, že spot Loctite není vyloženě o otcích, protože v něm hraje také malá holčička a máma a alespoň jeden věrohodně svobodný kluk. Všude ale běží podprahová otcovská zpráva a není skrytá pod tou elegantní EDM stopou. [Tip: Je to ta fanynka].
