Není žádným tajemstvím, že společnost Big Tobacco prodávala své výrobky po celá léta palice smrti dětem. Byla to vítězná strategie, dokud tuto praxi neomezila lavina soudních sporů a legislativa. Méně známé je, že tabákové společnosti ve snaze diverzifikovat své podíly nakupovaly značky nápojů slazených cukrem a využili své marketingové schopnosti a postřehy o chuti, aby na nich děti získaly závislost.
Víme to díky Pravda Dokumenty tabákového průmyslu, rozsáhlý archiv interních sdělení tabákových společností veřejně dostupný díky a vyrovnání mezi tabákovými společnostmi a státy, které je žalovaly, aby uhradily náklady na zdravotní péči s tím spojené kouření.
V studie publikováno v lékařském časopise BMJ, tým výzkumníků vedený Kim H. Nguyen použil archiv, aby „prozkoumal, jak tabákové společnosti uplatnily své znalosti o příchutích, barvách a marketingu zaměřeném na děti, aby vyvinuly přední značky dětských slazených nápojů“.
Vezměte si Hawaiian Punch. Jako New York Times zprávy, do roku 1963 se prodával ve dvou příchutích a uváděl na trh jako koktejlový mixér pro dospělé. Toho roku R.J. Reynolds koupil značku, rozšířil se na 16 příchutí a přejmenoval ji pro děti, čímž masivně zvýšil její popularitu.
Nejviditelnější důkaz toho? Punchy, maskot značky, který dodnes zdobí láhve havajského punče dlouho poté, co Reynolds značku prodal.
Tabákové společnosti také mohly uplatnit své znalosti o umělých aromatech při svých nových akvizicích. Stejná chemická látka s třešňovou příchutí, kterou by rodiče kouřili v třešňové cigaretě, by se také mohla dostat do slazených nápojů, které jejich děti pily po škole.
Reynoldsův úspěch s havajským punčem inspiroval společnost Philip Morris k akvizici Kool-Aid a ke změně marketingového zaměření z maminek s omezeným rozpočtem na děti. Z této strategie vyšel nástěnný Kool-Aid Man, stejně jako věrnostní program Wacky Wild Prize Warehouse po vzoru Marlboro Country Store. Oba odměňovali spotřebitele, kteří zaslali doklady o nákupu poštou se značkovým zbožím, a poskytli tak další motivaci ke konzumaci něčeho, co není vůbec zdravé.
Takže až vás příště budou vaše děti otravovat kvůli sladkému nápoji, mějte trochu soucitu. Pouze reagují na některé z nejúčinnějších reklamních strategií, jaké byly kdy vymyšleny. Velkému tabáku můžete poděkovat za záchvat vzteku, který následuje, když je dáte místo toho sklenici vody.
