Použití elektronické cigarety, popř vaping, je nebezpečné pro děti, mladistvé a mladé dospělé. Elektronické cigarety často obsahují nikotin a další škodlivé látky. Nikotin je návyková a dokáže omezit vývoj mozku u dospívajících, která pokračuje až do mladé dospělosti. Přední výrobce elektronických cigaret trvá na tom, že se nezaměřuje na mládež jako zákazníci.
studuji způsoby, jak informovat veřejné zdraví a politiku pomocí data ze sociálních médií. V rámci svého výzkumu sleduji marketingové materiály od tabákových společností, včetně příspěvků společností vyrábějících elektronické cigarety Instagram, Cvrlikání, a Youtube — všechny platformy často používají mladí lidé.
Minulý rok, moji kolegové a oznámil jsem, že společnosti vyrábějící elektronické cigarety používají karikatury jako marketingovou strategiia že loga mnoha společností jsou kreslené. To naznačuje, že karikatury jsou důležité pro identitu jejich značky.
Kreslený marketing elektronických cigaret je neregulovaný
Omezení kresleného marketingu pro hořlavé cigarety a žvýkací tabák
V naší navazující studii, nedávno publikované v Závislost na drogách a alkoholujsme zkoumali vztah mezi vystavením marketingu elektronických cigaret a kreslenými filmy a náchylností k používání takových produktů v budoucnu u mladých dospělých ve věku 18 až 25 let.
Účastníky jsme rekrutovali prostřednictvím Amazon’s Mechanical Turk (MTurk), webové platformy často používané pro experimentální a průzkumný výzkum, který byl ukázalo se, že poskytuje spolehlivá data.
Účastníci (802 mladých dospělých) uvedli, zda v životě, v posledních šesti měsících a v posledních 30 dnech použili elektronické cigarety. Ti, kteří elektronické cigarety v životě nepoužili, byli zařazeni do kategorie „nikdy neužívající“ (286 mladých dospělých) a studie se na ně zaměřila.
Chtěli jsme zjistit, zda budou účastníci náchylní k používání elektronických cigaret v budoucnu zvýšily v důsledku jejich vystavení marketingu založenému na kreslených filmech z elektronických cigaret společnosti. Vnímavost byla měřena odpověďmi na řadu otázek jako: „Myslíš, že brzy zkusíš vaping?
Účastníkům bylo předloženo 22 obrázků výrobků z elektronických cigaret. Jedenáct z obrázků produktu obsahovalo kreslené obrázky na obalu a 11 obsahovalo obrázek, který nebyl kreslený. U každého obrázku byli účastníci požádáni, aby potvrdili, zda produkt již viděli či nikoli.
Třicet osm procent účastníků naší studie poznalo alespoň jeden marketingový obrázek v karikatuře. Zjistili jsme, že mezi uživateli, kteří nikdy neužívali, bylo lidí, kteří nahlásili rozpoznání karikatur, čtyřikrát více pravděpodobně v budoucnu náchylné k používání elektronických cigaret ve srovnání s těmi, které ne citlivý.
Nenašli jsme vztah mezi rozpoznáváním nekreslených obrázků a náchylností k používání elektronických cigaret v budoucnu. Jinými slovy, mezi uživateli, kteří nikdy neužívají, rozpoznávání skutečných marketingových obrázků založených na karikaturách – ale nikoli rozpoznávání marketingové obrázky, které nejsou založeny na kreslených filmech – byly spojeny s větší pravděpodobností, že účastníci hlásí náchylnost k použití elektronické cigarety.
Kontrolovali jsme další faktory, včetně demografických charakteristik, vystavení jiným typům marketingu, které mohou být spojeny náchylnost k používání elektronických cigaret, což nám umožňuje s jistotou tvrdit, že rozpoznávání karikatur je spojeno s náchylností.
Naše zjištění jsou v souladu s předchozím výzkumem, který zkoumal dopad marketingu založeného na kreslených filmech na nákup a používání řady produktů od hořlavé cigarety na sladká jídla.
Síla přívětivé postavy
Naše studie nedokázala vysvětlit, proč by rozpoznávání karikatur bylo spojeno s náchylností k používání elektronických cigaret v budoucnu, ale dřívější výzkum naznačuje několik možných důvodů. Za prvé, karikatury mohou být jednoduchým sdělením nápadů (zábavných, vzrušujících, přívětivých), které mohou zvýšit pozornost k obalům produktů. To v konečném důsledku vede ke zvýšení rozpoznávání produktu a může změnit postoje.
Také nábor společnosti MTurk je omezen na dospělé a nemusí být reprezentativní pro běžnou populaci v USA V budoucnu plánujeme rozšířit tento výzkum mezi vzorky napříč věkovými skupinami včetně teenagerů. Náš návrh studie byl korelační a nedokázal určit kauzalitu, což znamená, že jsme našli korelaci mezi zobrazením kreslených filmů marketing a náchylnost účastníků k používání elektronických cigaret, ale nemůžeme říci, že to marketing způsobil citlivost.
Food and Drug Administration vyvíjí způsoby, jak dosáhnout co nejlepších výsledků regulovat elektronické cigarety. Mnoho odborníků v veřejné zdraví komunita se aktivně snaží zjistit, zda elektronické cigarety pomáhají dospělým kuřákům přestat hořlavé cigarety, resp slouží jako produkt brány ke kouření mezi mládeží.
Zatímco výzkum dopadu elektronických cigaret na veřejné zdraví bude ještě nějakou dobu pokračovat, je jasné, že ano nikotin užívání jakéhokoli druhu je známo jako návykové a škodlivé pro vývoj mozku mladých lidí.
Věříme, že naše zjištění by mohla motivovat k politikám zaměřeným na omezení marketingu elektronických cigaret založených na kreslených filmech, podobně jako je tomu u spalitelných cigaret a žvýkacího tabáku.
Tento článek byl původně publikován dne Konverzace podle Jon-Patrick Allen, odborný asistent výzkumu na Keck School of Medicine na University of Southern California.
