Grafické obrázky nádorových částí těla poškozených kouřením mohou ve skutečnosti vést některé dospívající k cigaretám, podle nového výzkum společnosti RAND Corporation. Studie publikovaná v časopise Nicotine & Tobacco Research umisťuje účinnost prodejních protikuřácké materiály na pochybách a naznačuje potřebu nového směru, zejména pokud jde o odrazování protichůdných dospívajících od potahování.
„Vlastně jsme očekávali, že vystavení grafických protikuřáckých plakátů v maloobchodním prostředí sníží kuřácké úmysly u všech teenagerů,“ autor studie William G. Shadel řekl Fatherly. "Když jsme se zahrabali do dat a začali je analyzovat, zjistili jsme, že to není pravda."
Pro tuto studii výzkumníci RAND postavili simulovaný obchod s cigaretami, aby odrážel, kde dochází k většině nákupů tabákových cigaret pro mladistvé. Celkem 441 dětí ve věku 11 až 17 let, z nichž každé bylo dotazováno, aby zjistilo riziko kouření, bylo poté požádáno, aby v obchodě nakupovaly. Při nakupování byli účastníci vystaveni grafickému protikuřáckému plakátu s fotografií tabákem zničených úst se slovy „Kouření způsobuje rakovinu“. V závislosti na náhodném přiřazení byl plakát buď blízko cigaretové stěny, u registrační pokladny, u registrační i cigaretové zdi, nebo nebyl přítomen vůbec. Po nákupu dostali účastníci studie řadu otázek, včetně pravděpodobnosti, že budou v budoucnu kouřit.
„Výsledkem jsme byli extrémně překvapeni,“ říká Shadel. „Pro děti, kterým hrozilo budoucí kouření, nakupování v obchodě s vystavením grafiky varování zvýšilo budoucí riziko kouření." Což znamená, že se displej ve skutečnosti objevil aktivně zvýšit touha kouřit mezi dětmi byla předem hodnocena jako „vysoce riziková“.
Děti s nejvyšším rizikem byly obecně starší a většina z nich v minulosti zkusila cigaretu. Děti, které byly vystaveny nízkému riziku a nikdy nezkusily kouřit, nevykazovaly žádnou změnu v budoucím riziku kouření, s plakáty proti kouření nebo bez nich.
"Skutečně jsme se drbali na hlavě, když k nálezu došlo ve smyslu hledání vysvětlení," vysvětluje Shadel. Vědci se ale nakonec rozhodli, že tato změna pravděpodobně souvisí se sklonem dospívajících v podstatě vzdorovat zprávám, které je zpochybňují. „Pokud se vám někdo snaží sdělit zprávu a tato zpráva nějakým způsobem ohrožuje vaše sebevědomí, sebehodnota nebo vaše pojetí sebe sama, reagujete způsobem, který je v rozporu se záměrem sdělení,“ říká říká.
Rodiče dospívajících samozřejmě toto chování poznají jako silnou možnost. Shadel sám přiznává, že viděl, jak se reakce odehrává u jeho vlastního syna. A měření míry vzpurnosti dospívajících, poznamenává, bude klíčové v budoucím výzkumu. "Kdybychom měli hypotézu, že najdeme tyto výsledky, mohli bychom při zpětném pohledu shromáždit informace o jejich míře riskování nebo vzpurnosti."
Shadel také poznamenává, že výzkum RAND by mohl mít důsledky na grafické zprávy o veřejném zdraví zaměřené na dospívající v jiných oblastech, včetně užívání drog nebo textových zpráv při řízení. Prozatím navrhuje rodičům, aby převzali otěže a otevřeně diskutovali o nebezpečích kouření, než jejich děti vstoupí do jakéhokoli samoobsluhy.
Co se týče toho, aby se děti do takových obchodů nedostaly úplně? "Hodně štěstí," řekl Shadel.
