Epizoda Lizzie McGuire z roku 2002 začíná Hilary Duff a jejími kamarády chroupajícími bramborové lupínky na gauči, zatímco nerozluštitelná herní show vyvolává z jejich tváří výrazy zmateného obsahu. Duffův animovaný homunkulus vrtí preclíkem a vypráví: „Jíst nezdravé jídlo s přáteli u televize, zatímco se váš mozek promění v tapioku: O tom všem je Amerika.“
Od té doby, co jsme se s manželkou přihlásili Disney+ minulý týden bylo v našem bytě hodně Hilary Duffové. Kromě jeho více ohlašovaných nabídek — knihovna Zázrak a Hvězdné války filmy, 30 sezón Simpsonovi, a Mandalorian, galaktický western šitý na míru pro internetové recapery – služba zahrnuje celou řadu „oblíbených Disney Channel“. Hannah Montana a Muzikál ze střední školy, jistě, ale také Zenon: Dívka 21Svatý Století a Chytrý dům. Seznam filmových trháků se dočkal pouze zběžného přikývnutí mé ženy, zatímco hlubší střihy vyvolaly oprávněnou radost. "Oni mají Jdi zjistit?" zeptala se nevěřícně. "Ó můj bože, Získejte vodítko!”
Kde Strategie Netflixu prosadit se ve velkém na originálním programování
Ne všichni diváci jsou tak averzní k riziku, ale jak ukazuje Disneyho železná sevření zábavního prostředí, je jich sakra hodně. Během prvních devíti měsíců tohoto roku, strategie společnosti nejprve, klást otázky později, vynesla více než 8 miliard dolarů v celosvětovém prodeji vstupenek, včetně třetinu celkové pokladny v Severní Americe- a to je před vydáním nového Hvězdné války, Zamrzlý, a Zlý filmy, z nichž poslední je sám o sobě franšízou natočenou z trháku z roku 1959. Není tedy překvapením, že Disney+ dosáhl 10 milionů předplatitelů pouhý den poté, co byla uvedena na trh, již dosáhla cíle pro rok 2019 zveřejněného vedoucími pracovníky v oblasti sandbaggingu.
V současné době je publikum služby zlomkem publika Netflixu. Ale rychlost, s jakou se to mění, naznačuje, že „streamovací války“ nebudou o Netflixu versus imitátory, ale mezi původní obsah a starší materiál – tedy něco ekvivalentního tomu, čemu filmoví nadšenci říkají „repertoár“. Disney+ tvrdil sám jako a cíl pro diváky, kteří hledají to druhé, knihovna drobných potěšení. Jak Apple TV+ investuje do nablýskaných hvězdných vozidel Ranní show, Disney+ s Jennifer Aniston, Reese Witherspoon a Stevem Carellem zaujímá méně spekulativní přístup. Dokonce i nejpropagovanější původní série platformy, Mandalorian, hraje hity. Ano, nahánějící se postava Clinta Eastwooda v show nenosí černý klobouk, ale je to jen proto, že jeho tvář je místo toho zakryta stejnou maskou, kterou nosil Boba Fett. Impérium vrací úder.
Zatímco před dvaceti lety se Disney cítil jako ztělesnění svérázné domácnosti, dnes je spíše jako megalitická chobotnice, jejíž chapadla cpou obsah do žvatlajících chřtánů hladových fandomů.
Disney+ novinku nenávidí a možná i její nadšení předplatitelé. Jako moje žena a já jsme moc přes kánon Duff, ostatní se jistě ponořili do animace X-Men série, nebo klasiky z takzvaného Vaultu, nebo možná příjemné, živě akční věci, jako Vzpomeňte si na Titány a Zázrak.
To vše je v souladu s duševním vlastnictvím, které Disney ovládá. Jednotlivé položky v každé z podpisových franšíz společnosti jsou z velké části na jedno použití, i když samotné franšízy určitě ne. Zázrak, Hvězdné války, Pixar – to vše je nabízeno převážně stejnému publiku a přijímá je do značné míry stejným způsobem. To odráží způsob, jakým již streamování způsobilo, že hodnotnější práce je na jedno použití. Jak odlišná je ve skutečnosti zkušenost s bingingem Perníkový táta od chuggingu Černá listina? Oba jsou v zásadě pasivní zážitky a Disney+ tuto pasivitu zdvojnásobuje tím, že zajišťuje, že není třeba testovat žádné vody. Designově je vlažný se známými rytmy Simpsonovi a sentiment animované klasiky, který se prolíná do něčeho, co může být platonickým ideálem repertoárové knihovny.
Zážitek ze sledování Disney+ je jako pocit hlouposti, ale pohodlným způsobem. Je to jako kabelový kanál, který se opakuje (přemýšlejte: TBS v době největší slávy nebo dokonce GameshowNetwork). Můžete se dívat celé hodiny a nikdy necítíte nic jiného než spokojenost. Ať už se pod ním skrývá jakýkoli algoritmus, je asi tak sofistikovaný jako žánrové regály v Blockbusteru. Líbilo se Herkules? Snaž se lví král! Myslel Kadet Kelly byla vzpoura? budete milovat Pixel Perfect! Doporučení jsou tak zřejmá, že se zdá, že služba dává najevo, jak snadná je práce udržet diváky u jejich televizí, telefonů a notebooků.
Uplatňování takové strategie je moudré, jakkoli bezpečné. Disney může být tím nejbližším, co Američané mají ke společnému kulturnímu dědictví. Disney Land je naše Notre Dame; Disney World náš Vatikán. Obraz Bílého domu je pro Američany významný na intelektuální úrovni, ale je emocionální rezonance nemůže konkurovat vizi zámku Disney, která se objeví před úvodními titulky válec. Paprsek magického světla prohánějící se nad hradem je zakódován v našem mozku od raného věku, stejně jako první bodnutí Hvězdné války téma je. A dědictví Disney se předává z generace na generaci způsoby, které jsou rozšířené a odlišné pro každou rodinu. rituální sledování určitých filmů, převlékání za určité princezny, získávání určitých sběratelských předmětů – ať už specifika, je nesmírně obtížné najít v Americe rodinu, jejíž vlastní kódy a vzpomínky nejsou nějakým způsobem informovány společností Disney kouzlo.
To znamená, že myšlenka Disneyho jako zdroje čehokoli kromě animovaných funkcí a Mickey Mouse je poměrně nedávná. Pod vedením Boba Igera se společnost pustila do imperiální fáze a pohltila Marvel, Pixar, LucasFilm a právě letos 21st Century Fox. Zatímco před dvaceti lety se Disney cítil jako ztělesnění svérázné domácnosti, dnes je spíše jako megalitická chobotnice, jejíž chapadla cpou obsah do žvatlajících chřtánů hladových fandomů.
Tito diváci se mohou cítit odlišní od údajných lovců trendů, kteří dychtivě konzumují Tuca a Bertie nebo Ruská panenka nebo cokoli se stane, jakkoli letmo nový černý, ale pravdou je, že přes všechny své přepychové výdaje na nový obsah je Netflix hluboce závislý na nabídce svého repertoáru. Nejstreamovanější pořady služby v loňském roce? Kancelář, Přátelé, a Chirurgové. To je podle Nielsena, který také zjistil, že z 20 nejoblíbenějších pořadů Netflixu šest byly vyvinuty v domě. Jak zdůraznil výkonný ředitel Nielsen AdWeek, dokonce i sledovanost té hrstky hitů je pomíjivá: „Originály mají velmi krátkou životnost…. Jsou viděni a pak lidé jdou dál.“
Pokud se mezitím naskytne nějaká příležitost pro představení nových nápadů na Disney+, bude to jistě v rámci existujících vesmírů – nebo „zemí“ v jazyce Disney.
Připomeňme, že i když se Netflix-as-streaming-service zbavoval svého prvního vzhledu jako zásilkového obchodu s filmy, až do roku 2013 nespustil původní show. Od té doby společnost utratila desítky miliard dolarů na vývoj kritických oblíbených položek, jako jsou Narcos a BoJack Jezdec spolu s nevýslovnými tisíci hodin podobných schlocku Nailed It! a Šestinedělí. Po celou dobu její hlavní činností byla a nadále je Přátelé, což se rovná tapetě. Hlasy, tváře a stopy smíchu vytvářejí uklidňující kulisu pro jakékoli jiné relaxační rituály, které jsou vyžadovány k překonání dne. Ne že by bylo právo na vysílání Přátelé přichází levně: jen letos Netflix údajně vyplatil 100 milionů dolarů společnosti WarnerMedia za toto privilegium.
Disney se samozřejmě nemusí bát žádných devítimístných licenčních poplatků. To mu dává obrovský náskok v závodě o dohnání Netflixu, který sdílí WarnerMedia, kteří příští rok spouští svou vlastní streamovací službu HBO Max. HBO Max bude zahrnovat exkluzivní práva Přátelé, což vyvolává otázku, jak dlouho současný model Netflixu zůstane udržitelný, jakmile ztratí kontrolu nad repertoárem, na který tak silně spoléhá.
Pokud se mezitím naskytne nějaká příležitost pro představení nových nápadů na Disney+, bude to jistě v rámci existujících vesmírů – nebo „zemí“ v jazyce Disney. Příběh hraček, ale v manufaktuře Shenzhen. Zamrzlý, ale napsal ji Jo Nesbo. Tyto pořady mohou sloužit k udržení Disney+ ve zprávách, stejně jako Mandalorian dělá teď, ale většina lidí to bude stále jen sledovat Simpsonovi.
Disney+ je na konci dne stále v byznysu Disney. A Disney se vždy více zajímal o dominanci na trhu než o kritickou prestiž. To může být znepokojivé pro diváky, kteří hledají zážitek být překvapeni dílem, které je skutečně nové, ale nemělo by to být překvapivé. Přestože práce, která tomu odpovídá, dokázala v posledních dvou desetiletích podstatně oživit reputaci televize, médium zůstává tím, které lze užívat pouze pasivně. Televize není věc, kterou musíte hledat, je to věc, která sedí ve vašem obývacím pokoji a čeká. No, sedělo to u vás doma. Nyní číhá na vašem notebooku a jezdí ve vaší kapse.
Zatímco schopnost Netflixu udržovat si vlastní knihovnu uklidňujících pořadů bude ohrožena, protože každý držitel práv začne nasazovat svou vlastní streamovací službu, Disneyho knihovna nikam nevede. Možná Netflix nakonec najde způsob, jak udržet stejnou pozornost s původními programy, jako v současnosti se starými sitcomy, ale dokud se tak nestane, zdá se, že Disney+ ho nakonec předběhne jako věc, kterou každý zapne, když chce prostě něco mít na. A v naší éře neustálé konsolidace médií, kdo by řekl, že za pár let nebudeme brzy odkazovat na Přátelé, kancelář, a Na zdraví jako jejich vlastní kolečka v neustále se rozšiřujícím repertoáru Disney?
Spuštění Disney+ znamená začátek konce pro myšlenku, že současnost streamování je nějakým způsobem odlišná od analogové nebo kabelové éry, která přišla dříve. Televize zůstává ústředním shromažďovacím místem v domácnosti, což je věc, kterou děti nemusí dvakrát žádat, aby se shromáždily. Disney+ je navrženo tak, aby nás tam udrželo, žvýkali bramborové lupínky a smáli se stejným starým vtipům, dokud není čas je vysvětlit další generaci.
