Týdny od spuštění jejich online Černý pátek nabídky, do mé poštovní schránky dorazil katalog hraček Amazonu. Zpočátku byl v prostém faktu, že mi největší internetový prodejce poslal katalog papírových hraček, lahodný smysl pro ironii. Ale ta ironie trvala až do okamžiku, kdy se katalog dostal do rukou mých dětí. V tu chvíli se vyjasnil způsob šílenství Amazonského katalogu hraček. A s pochopením motivů Amazonu přišla záplava nostalgie a zjištění, že nejlepší hračky dárky pro děti jsou o prázdninách takové, jaké si představují až do Štědrého rána.
Nepamatuji si přesně, kdy jsem naposledy viděl katalog hraček. Vím, že je to přinejmenším desetiletí. Není tedy divu, že jsem zapomněl, jak důležitý může být katalog hraček pro život dítěte. Zapomněl jsem na radost z listování lesklými stránkami a snění.
Katalog Amazon je věrný svým klasickým kořenům katalogu hraček a zaplňuje znatelné prázdno, které po Toys R Us zůstalo. Stránky jsou rozděleny podle typů hraček (outdoor, STEM, akční) a také podle značky (Lego, L.O.L., Nintendo). Obrázky produktů jsou vykresleny jasně a kineticky, ale v popisu není nic, co by stálo za pastvou pro oči.
DALŠÍ NEHLEDAT: 50 nejlepších hraček roku 2019
Inovace média katalogu hraček od Amazonu jsou přítomné, ale nevýznamné. Každá stránka má QR kód, který umožňuje nakupujícím najít příslušné produkty online, kniha obsahuje samolepky, aby si děti mohly označit hračky, které si nejvíce přejí, a není zde uvedena jednotná cena.
Moji chlapci ve věku 6 a 8 let, kteří nikdy neviděli samotný katalog hraček, byli trochu zmateni jeho účelem. Věděli, že to musí být pro ně – na obálce byl obrázek šťastného dítěte, arch samolepek a hračky na každé stránce – ale bylo to jen pro prohlížení, čtení nebo pro posílání Santovi jako vizuál průvodce?
Chtělo to trochu vysvětlení, aby na to přišli: Katalog je způsob, jak uspořádat svá přání. Můžete si vybrat z hraček a pak tyto možnosti vyřadit nebo si vybrat jiné hračky, pokud změníte názor. Vysvětlili jsme, že si mohou vybrat, co chtějí, ale že tyto volby neznamenají, že dostanou to, co si vybrali. Je to jen průvodce.
Brzy se přelévaly po každé stránce. Ještě zvláštnější bylo, že vypadali jako tým. Jeden katalog hraček, dva někdy bojovní bratři. Byl jsem ohromen, že ta věc nebyla rozřezána v nějakém potřebném, chamtivém boji na blízko. Pečlivě otáčeli každou stránku a diskutovali o možnostech. Mluvili o tom, co považují za úžasné a co ne. Diskutovali o jejich rozdílech v chuti a jejich podobnostech. A dělali to celé noci, vždy promyšleně, důkladně a promyšleně.
Když knihu označili, napadlo mě, že ji otevřu a najdu každou hračku označenou nálepkou nebo kroužkem. Ale nebylo tomu tak. To, co jsem viděl, byl vzor zájmů mých dětí. Uvědomil jsem si, že existují společné jmenovatele.
Nejmladší přitahovala temná strana. Označil všechny ty monstrózní, slizké věci – pitvorného mimozemšťana, zkroucenou lego sadu Stranger Things Upside Down, dinosaury a padouchy. Můj starší chlapec chtěl technické a intelektuální aktivity – hračky, které bylo nutné postavit, mozkové hry, dálkové ovládání a vědecké hračky. Na stránkách byly jejich jedinečné osobnosti ztvárněné v přáních.
Očekával jsem, že katalog bude v mém životě zátěží. Čekal jsem, že to bude spojení kňučení, žebrání a slz. To se nestalo. Místo toho moje děti procházely stránky znovu a znovu, aby mluvily o obrázcích a pokračovaly ve snění.
A to je specifické kouzlo katalogů, které se Amazonu podařilo zachytit. Na rozdíl od webové stránky nebo rozbalovacího videa vyžaduje katalog projekci a představivost. Od nynějška až do Štědrého dne, kdy moje děti otevřou tento katalog hraček, mají zážitek hrát si se všemi hračkami, které jsou v knize shromážděny. Umístí se do rodinného pokoje, jezdí v autech po podlaze nebo staví stavebnice u stolu Lego. Promítají se k jídelnímu stolu, hrají deskové hry, sestavují vědecké soupravy a pitvají slizké mimozemšťany.
Detaily lze pouze domyslet. Vše, co musí v těchto vizích pokračovat, je jediný obrázek. Zbytek se odehrává v jejich myslích. Katalog hraček vyžaduje bujnou představivost. Vyžaduje také schopnost smířit se s očekáváním. Čekání je dovednost. Čekání, kdy je výsledek neurčitý a neznámý, vyžaduje ještě více úsilí.
Jsem si jistý, že všechny tyto představy a očekávání povedou o Štědrém ránu k malému zklamání. Ale i to je součástí celé věci. A naštěstí jakékoli zklamání, které se objeví, je zmírněno skutečností, že existují skutečné hračky, se kterými se dá hrát. Jak smutný můžeš být, opravdu? A do té doby se z katalogu stane potrhaná vzpomínka.
Ale pro nadcházející týdny je katalog silným kontaktním bodem představivosti. Je to brána přání a nadějí, a proto je jakousi přítomností sama o sobě. Jsem rád, že je zpět a doufám, že to tak zůstane.
