Selvfølgelig er Play-Doh sjovt at rulle og forme. Men hvad der virkelig har hjulpet den med at holde fast i sin titel som det største navn inden for formbart ler, er at umiskendelig lugt. Nu, Hasbro, ejer af Play-Doh-mærket, har officielt varemærket den unikke aroma. Duften var bare officielt anerkendt af U.S. Patent and Trademark Office (USPTO), der markerer et af kun få tilfælde, hvor lugte er blevet varemærkebeskyttet.
Sidste år, Hasbro indsendt en ansøgning at varemærke den specielle lugt, som den beskriver som "en unik duft dannet gennem kombinationen af en sød, let moskusagtig, vaniljeagtig duft med små overtoner af kirsebær og den naturlige duft af en saltet, hvedebaseret dej."
Siden Play-Doh først kom på hylderne for næsten et halvt århundrede siden, er dens formel stort set forblevet den samme, hvilket betyder, at generationer af børn alle voksede op med at tage duft af den samme dej. (Og lad os være ærlige, se, hvordan det smager) Alligevel sendte Hasbro en beholder med Play-Doh til USPTO som en del af dets ansøgningsproces, bare for virkelig at minde embedsmændene der.
"Duften af Play-Doh-blanding har altid været synonym med barndom og sjov," sagde Jonathan Berkowitz, senior VP for Global Marketing for Play-Doh, fordi intet siger sjovt som at henvise til et barndomslegetøj som et sammensatte. "Ved officielt at varemærke den ikoniske duft er vi i stand til at beskytte et uvurderligt forbindelsespunkt mellem brandet og fans i de kommende år."
Hvad er Hasbros plan for duften, nu hvor de med succes har vundet varemærket? Det er ikke klart, men det er heller ikke første gang, virksomheden har leget med duften specifikt. I 2008 gik de sammen med et duftfirma for at producere en hel serie af “Eau de Play-Doh” dufte til sin 50 års fødselsdag, som du stadig kan købe i dag.
