Her til morgen meddelte Nobelkomiteen i Stockholm, at den havde tildelt Nobels mindepris i økonomisk videnskab til Richard H. Thaler, professor ved University of Chicagos Booth School of Business. Thaler vandt prisen på grund af sit bidrag til området adfærdsøkonomi, da han trodsede traditionel økonomisk tænkte, da han indså, at for at forstå den måde, folk håndterer, behandler og ser penge på, skal du nogle gange afvise rationalitet. Med denne forståelse var Thaler i stand til at finde ud af, at folks sind kan ændres ved at lave en lille, i sidste ende ligegyldig tweak, som Thaler kalder et nudge. For at demonstrere effektiviteten af et nudge peger Thaler på den måde, børn indtager æbleskiver i forhold til hele æbler.
En undersøgelse fra Cornell University i 2013 viste det skære et æble i skiver og lægge stykkerne i en plastikpose "øger børns æbleforbrug markant." Faktisk spiste børn op til 70 procent flere æbler end før i de skoler, der lavede denne tilsyneladende tilfældige ændring. Som en rationel iagttager ved vi selvfølgelig alle, at der ikke er nogen reel forskel mellem et æble, der er blevet skåret i skiver, og et æble, der ikke er blevet skåret. Alligevel, som Thaler påpeger, kan en ændret opfattelse, forårsaget af et lille "nudge", spille en stor rolle i den måde, mennesker engagerer sig i noget.
Richard H. Thaler ses på en skærm som generalsekretær for Det Kongelige Svenske Videnskabsakademi Goran K. Hansson annoncerer vinderen af Sveriges Riksbanks pris i økonomiske videnskaber til minde om Alfred Nobel.
Selvfølgelig er denne form for irrationel adfærd næppe begrænset til børn, da Thaler påpeger, at voksne også konsekvent vil træffe beslutninger, der trodser al logik. Virksomheder vil ofte have medarbejdere, der undlader at tilmelde sig en 401k-plan, ikke fordi de mener, at det er imod deres bedste interesse, men simpelthen fordi opgaven virker for skræmmende. En virksomhed i Minnesota anvendte Thalers nudge-teori ved blot at tillade medarbejderne at automatisk tilmelde sig en plan, hvis de ikke ønskede at forske og vælge en specifik plan. Tilmeldingen voksede fra 49 procent til 86 procent alene i det første år.
I lighed med økonomi, at lære hvornår smide logikken ud af vinduet er en stor del af at få succes som forælder. For selvom børn ikke er fuldstændig blottet for rationalitet, vil de ofte opgive enhver form for struktur på selv det mindste indfald. Men ved at finde effektive "nudges" kan forældre finde en nem, ulogisk løsning på det, der engang var et uoverkommeligt problem for et barn. For når livet giver dig æbler, så lav æbleskiver.
