Familien har altid været en grundlæggende del af den kommercielle Super Bowl-oplevelse og det kræver ikke for meget indsigt at forstå hvorfor. Mødre og fædre udgør en enorm del af vores land, og når de ser en version af sig selv på tv er de mere tilbøjelige til at forbinde sig med et mærke og købe hvilken som helst chip, øl eller bil solgt. At udnytte denne universelle oplevelse er Advertising 101.
Familier blev for det meste udeladt af dette års Super Bowl-annoncer til fordel for rappende berømtheder, storfilmtrailere og af en eller anden grund Dr. Martin Luther Kings stemme til at hjælpe sælge lastbiler. Dette giver mening: De fleste store spil-spots sigter efter meme-evne og kulturel valuta for at appellere til den eftertragtede 18-34-demografi, der prioriterer sjov, arbejde og venner. I de annoncer, der viste familier, den sprudlende faderfigur var ingen steder at finde.
Med meget få undtagelser har der været en skarp kontrast i skildringerne af mødre og fædre i reklamer. I årevis blev mødre næsten udelukkende vist som de "rigtige" forældre, der laver mad, gør rent og opdrager deres børn uden svede, mens fædre var de svedige, ulykkelige bøller, der ikke vidste, hvordan man laver en skål korn eller vasker en fad. Strategien fodret ind i forestillingen om
I de senere år har mange virksomheder imidlertid gjort en fælles indsats for at undergrave denne stereotype. I stedet drejede store mærker sig for at promovere et mere velafrundet og håbefuldt billede af fædre. Nogle af sidste års mest flytte reklames var rettet mod fædre og Disney for nylig påtaget sig et stort engagement at ændre den måde, de ser på faderskab på skærmen. Afspejler en del af dette det faktum, at annoncører forstår, at engagerede fædre er en demografisk gruppe, der bruger meget? Selvfølgelig. Men det er et stort vendepunkt uanset.
Den første Super Bowl, der virkelig gik meget op i "Dadvertising", som trenden kaldes, var XLIX, hvor flere spots indeholdt sentimentale blik på de mange sider af faderskabet. Super Bowl LII fortsatte med at flytte kæderne længere, da omsorgsfulde, empatiske fædre var i centrum i de få reklamer, der skildrede familier.
Faktisk centrerede dette års mest følelsesmæssigt genklangende reklame omkring forholdet mellem den 17-årige snowboard-olympier Chloe Kim og hendes far Jong-Jin, der sagde sit lukrative ingeniørjob op, da han følte, at det forstyrrede hans datters drøm om at blive professionel snowboarder. Faderskabet behøver ikke længere at passe ind i en snæver kasse bestående af kønsroller og dovne generaliseringer, i stedet er det eneste krav for at være en god far at elske dine børn og gøre det, du mener er bedst for dem.
På et af de eneste andre forældrecentrerede Super Bowl-steder bliver en far vist, når han laver pandekager til ham datter, blot for at opdage, at hun er skuffet over manglen på krydrede krydderier til at forbedre hendes morgenmad erfaring. Faren husker, at han har Cool Whip i køleskabet og er i stand til at spare morgenmad uden at skulle ringe efter backup. Det er en fortælling, som for ti år siden sandsynligvis endda ville have fundet vej til viskebrættet under et reklamebureaus brainstormsession.
På overfladen kan disse føles som stort set ubetydelige ændringer. Men i betragtning af, hvordan fædre plejede at blive portrætteret i reklamer, markerer de en fortsat indsats fra brands for at appellere nuværende fædre i et nyt lys. De er ikke længere de sprudlende sidemænd; de træder i rampelyset.
