I morgen frigiver den globale sportstøjsgigant Nike General Purpose Shoe. Den tredje sneaker i mærkets historiesamarbejde med den ikoniske samtidskunstner Tom Sachs, GPS'en, ifølge Nikes salgsfremmende kopi, er beregnet til at være "demokratisk", et "værktøj til hverdagen." A "gør mere sneaker’; "en egen-fri sneaker." En sko til alle. Den første udgave af GPS'en udstråler enkelhed og anvendelighed: hvid strikoverdel, blå påklædningsstropper, lysegrå multifiberramme og en gummisål. Ifølge Sachs tog det ti år at lave en sko "så enkel som muligt og ikke enklere." Den animerende idé er, at denne sko er beregnet til at blive båret ihjel. Det er beregnet til at blive plettet og slidt og køre gennem vaskemaskinen. Det er et lærred til at fortælle historien om vores liv. Det er enhjørningssneakeren, der bliver flottere med alderen.
Tom Sachs / Nike
Jeg burde sige her, lige i toppen, at jeg elsker denne sko. Jeg vil have et par. Designet er enkelt og slankt. Materialerne er seje. Og jeg må også sige, at jeg er fan af Tom Sachs. Som kunstner er han et generationstalent med en fremragende sans for humor. Hans første to sko med Nike - Mars Yard og Mars Yard 2.0 - var de to fedeste sneakers nogensinde. De havde en historie: de var designet til at understøtte arbejdet udført af forskere ved NASAs Jet Propulsion Lab i Pasadena, Californien.
Tom Sachs' NikeCraft sneaker til almindelige formål
Nike svarer ikke på spørgsmål om størrelsen af deres produktionsserier. Så jeg har ikke noget andet valg end at forblive skeptisk over for påstanden om, at GPS'en er en "demokratisk" sko, noget for enhver smag. Nike er den største enkeltmodtager af hype-cyklus økonomien. Opbygning og fastholdelse af efterspørgsel ved at kortslutte udbuddet. Mars Yard-udgivelsen i 2017 var en af de mest hypede udgivelser i seneste hukommelse. Medmindre du var en ven af Nike, ejeren af en indkøbsbot eller en hedgefondsforvalter med penge nok til at slippe $20K for sko på det sekundære marked, er Mars Yard intet mere end en fantasi. Udvide ideer som at eje færre, bedre ting eller at producere noget virkelig cool det alle adgang får os til at føle os godt tilpas med Nike, og det giver os lyst til at købe deres sko. Men hvis løfterne i reklameteksten er hule, er Nike GPS'en lidt mere end et kunstprojekt.
En slidt Tom Sachs' NikeCraft sneaker til almen brug
Jeg håber, jeg tager fejl. Jeg håber, at Nike fremstiller nok par af General Purpose Shoe til at tilfredsstille efterspørgslen. Jeg håber, at denne sko repræsenterer en tur væk fra ubarmhjertig hype. Jeg håber, at GPS'en virkelig er begyndelsen på en meningsfuld samtale om værdi og forbrug. Hvis det er, er det noget, der skal fejres.
Alex French er en medvirkende redaktør for Fatherly og har været journalist og redaktør i årtier med arbejde i Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired og mange andre. Han er også medforfatter til Sneakers, som vil fortælle dig stort set alt, hvad du behøver at vide om emnet.
