Todd Snyder, det dybt indflydelsesrige stilikon, forsøger ikke nødvendigvis at lave tøj til Todd Snyder. Selv på hans mest dadcore - fra slim fit stretch-bukser til Timex-samarbejder, Champion sweatshirts til lavt besvær - den New York-baserede herretøjsdesigner og far til tre laver ikke tøj til fædre. Sådan fungerer det ikke.
"Far-stil virker, hvis du ikke er far. Far-stil fungerer godt på en teenager eller en 20-årig. Og det er altid den forkerte betegnelse,« siger Snyder, hvis jakkesæt, jakkesæt og sweatere alle er blevet moderne hæfteklammer og nemt kunne gøre sig fortjent til far-stil-nomenklaturen. "De siger:" Åh, fars stil er inde. Jeg er vist med.’ Nej, det er anderledes for en far. Hvis du er i midten af 40'erne, midten af 50'erne, kan du ikke have far-jeans og far-sneakers på. Det er en forkert betegnelse."
Så hvem laver Todd Snyder tøj til?
Mænd, der bekymrer sig om tøj. Veteranen fra både Ralph Lauren og J.Crew er 11 år og fem butiksfacader inde i sin egen rejse, der sigter mod at lave smart skåret tøj af høj kvalitet med en tilbøjelighed til at inspirere tillid til deres bærer, hvad enten det er en 20-noget banemodel eller dig, faren, der ikke så meget er en far, der prøver at forbedre sin stil, som han er en mand i smukt tøj. nyder.
"Stylen bliver overset. Og det er udfordringen, siger Snyder. "Jeg er her for virkelig at hjælpe med at rive barriererne ned og gøre det lettere for fyre at klæde sig bedre på og stole på, hvad vi gør. Og det er en større grund til, at vi har butikker: for at give kunden mulighed for at komme ind og stille spørgsmål, prøv ting, føl, at de har en guide, der virkelig kan hjælpe dem med at komme igennem, hvad end det er, og gøre det lettere for dem.”
Snyder talte med Fatherly på en onsdag fra arbejdspladsen knyttet til hans flagskibsbutik ud for Madison Square Park på Manhattan. Han tog en pause fra planlægningen af efteråret 2023-linjen for at chatte. I baggrunden summede hans personale rundt og stoppede nogle gange for at se, hvad chefen havde gang i.
Fortæl mig om din far.
Todd Snyder: Min far var civilingeniør i Iowa. Jeg blev født, da han gik på college. Så jeg fulgte altid med ham, når han spillede golf og hjalp ham altid i garagen.
Han elskede at lave alle slags projekter. Han studerede industrielt design, da han gik på college, og han var altid meget god med hænderne; han byggede mange ting. Han byggede faktisk en del af vores hjem og ville gøre en masse praktisk arbejde. Så han var altid i garagen og pillede. Så jeg ville altid køre med for det og bare være hans sidemand.
Den pillekunst, design, bygning, som du så din far udføre - hvordan tror du, det hænger sammen med det, du laver nu? Det ser ud til, at de to ting ikke er for forskellige, i det mindste i ånden.
Snyder: Ja, de ligner hinanden meget. Jeg hjalp ham altid. Fra det begyndte jeg at gøre det mere og mere på egen hånd. Jeg begyndte at lære at arbejde med træ og arbejde med forskellige materialer og udstyr - hamre og save og alt det der. At lave noget fra bunden var spændende.
Jeg kan huske første gang jeg lavede en fodskammel. Og vi havde den slags møbler nede i kælderen, som vi allesammen, altså familien, min far inkluderet, var som: "Gud, jeg ville ønske, jeg havde en fodskammel, der fulgte med møblerne." Jeg gjorde det til mit projekt for sommer. Jeg lavede en fodskammel i samme design som sofaen var i, og den så rigtig fin ud. Men jeg har altid været fascineret af, at man faktisk kunne lave noget på egen hånd i stedet for at gå i en butik og købe det.
Da jeg blev ældre, arbejdede jeg på min fars ingeniørfirma. Jeg var en kladder, og så tegnede jeg mange ting, og så arbejdede jeg faktisk i marken for at sætte det op. Jeg var også landmåler, og jeg ville lave layoutet af det. Så jeg har altid haft den slags evner til at tænke på at designe det og derefter udføre det.
Når det kom til at designe tøj, hvordan fodrede, opmuntrede og støttede din far disse ideer? Den jagt?
Snyder: Æstetisk var min far altid meget en traditionel slags gentleman, vil jeg sige. Og han var stolt af at klæde lejligheden på, og han følte altid, at det var et tegn på respekt for, hvor end du skal hen. Hvis du skal til en andens hus til middag, eller hvis du skal til en familiefest - klæd den del på og klæd dig ud til lejligheden og ikke bare dukker op i dine shorts og klipklapper. Jeg husker den slags konstante opmuntringer fra ham til at klæde dig bedst muligt og sørge for, at du viser den respekt for hvem det end er, du ser. Og det gav genlyd og gør det stadig den dag i dag. Jeg har børn, og de ser ud til aldrig at ville klæde sig ud, men det er vigtigt at gøre det.
Min kone og jeg har besluttet, at vi skal lave regler om påklædning. Min 13-årige søn klæder sig, som hver dag er gymtime.
Snyder: Min far havde en jakkesæt og slips hver dag. Han var præsident og grundlægger af sit firma. Og han har altid følt, at det var vigtigt at skildre det og ikke bare at vise sig kloge.
Jeg har arbejdet siden jeg var 14 år, uanset om det var for ham i hans firma, eller jeg plejede at arbejde på et herretøj butik, og jeg begyndte virkelig at forstå og sætte pris på mere tøj og lige hvordan man præsenterer sig selv endda bedre.
Hvordan taler du om at undervise eller lære dine egne børn om påklædning og stil? Jeg mener, det ser ud til, at du har et stort bibliotek at arbejde med, men...
Snyder: Tja, jeg tror, at det, som far lærte det, bare virkelig er at få dem til at forstå og værdsætte en anden, der måske lave aftensmad til dem eller bruge meget tid på at have dig i deres hjem eller have dig til middag eller komme til en begivenhed. Nogen brugte virkelig meget tid og mange penge. Det er vigtigt for dig at komme ind, og det er virkelig en fantastisk gestus at vise det som "Nej, vi ville virkelig gerne være her."
Det er som om, hvis du laver denne smukke middag, og lige pludselig kommer alle ind, som om de går i fitnesscenteret eller har dine klipklappere på eller går til stranden, så ville du blive lidt skuffet. Og jeg synes, det er vigtigt at sætte sig i deres sted. Så det forsøger altid at minde dem om, at dette ikke kun er dit køkkenbord. Dette er en anden, der har brugt mange kræfter på at gøre noget for dig.
Hvem har lært dig at sy?
Snyder: Fordi jeg altid har været meget dygtig, tog jeg et home ec-kursus i gymnasiet, så jeg fik en lille smule syerfaring der. Men så lærte jeg ikke rigtig at sy godt, før jeg tog et sykursus i Iowa State. Du skal lære beklædningskonstruktion. Så du lærer alle delene, uanset om det er mønsterfremstilling eller faktisk konstruktion, hvordan det hænger sammen. Så jeg lærte, hvordan man virkelig syr der.
Og det var et lyn, der gik af. Jeg var bare sådan, "Åh, mand, det er mig." Jeg mener, jeg elskede det, fordi jeg havde alle disse ideer i mit hoved, og det var jeg kunne få tingene til at blive levende meget hurtigt, fordi jeg kunne købe stof og lave et mønster og så lave en beklædningsgenstand. Og inden for tre eller fire dage ville jeg have noget, et færdigt produkt. Og det var meget nemmere at få folk til at forstå, hvad du tænker ved at vise det. Men også egoistisk havde jeg noget at tage på, som var virkelig interessant.
Efter at jeg lærte at sy, ville jeg blive bedre, så jeg kunne komme til New York. Og jeg begyndte at arbejde som skrædderassistent i en herrebutik i Des Moines, Iowa, kaldet Badowers. Det er der ikke længere, men det lærte mig, hvordan man syr og endnu mere, hvordan man interagerer med kunderne. Det var bare fantastisk, fordi du kunne se udseendet på nogens ansigt, når de ville komme til dig med et jakkesæt, der ikke passede til det, de købte. De er lidt ligesom "eh". Med tiden, mens du begynder at spænde ærmerne og bukserne op og få det til at se bedre ud, kan du pludselig se dem stå lidt mere lige op. Det er en fantastisk oplevelse, fordi du virkelig hjælper nogen til at føle sig mere selvsikre i den måde, de ser ud.
Jeg er sikker på, at vi alle har den samme angst. Det er ligesom når du gør klar til at tage til et arrangement eller en fest eller bare går ud, så er der en masse angst, du skal håndtere. Og den sidste ting du vil bekymre dig om, er hvordan du ser ud. Og det er en dejlig følelse, når man kan få nogen til at føle sig bedre bare sådan en simpel ting.
Jeg blev først opmærksom på dit arbejde på grund af dit samarbejde med Champion.
Snyder: Tilbage omkring 2008 ledede jeg J.Crew Men's. Vi forsøgte at finde ud af, hvordan vi kunne få opmærksomhed og markedsføring, og drev kunderne til herretøj, fordi på gang J.Crew i høj grad var en kvindedestination, og mænd handlede af og til der, men det var ikke som en gå til.
En del af grunden til, at vi startede i samarbejder, var, fordi det bragte nye mennesker ind i brandet. De ved måske, hvem Alden er, eller de har åbenbart hørt om Levi's, og de har hørt om Timex. Og vi ønskede at få disse mennesker ind i vores brand, men gøre noget interessant og nyt, der ville ændre opfattelsen af begge mærker.
Da jeg forlod J.Crew, tog jeg den samme filosofi ind i mit eget brand. Jeg leder altid efter arvemærker, der har været relativt uberørte, hvad angår samarbejder. Da jeg startede, ville jeg arbejde med Champion. Brands havde lavet små små ting her og der, som Supreme, men ingen havde nogensinde bygget et helt undermærke under deres brand. Og vi gør det stadig. Det er omkring otte år senere.
Hvorfor sweatshirts?
Snyder: Sweatshirten blev traditionelt båret på banen eller i omklædningsrummet. Det var et stykke sportsudstyr. Det var næsten udstyr. Det ville holde dig varm.
Og nu hvor alt er meget teknisk og meget præstationsdrevet, er sweatshirten blevet, hvad denimjeansen er blevet. Denim var oprindeligt beregnet til arbejdstøj og bondetøj, og det udviklede sig til et modetøj. Det samme er sket med sweatshirten. Sweatshirten har virkelig gjort fremskridt og transcenderet og er nu blevet en fast bestanddel af en mands garderobe.
Det er et lagdelt stykke. Du kan bære den til stranden. Du kan bære den under et jakkesæt. Du kan bære den alene. Du kan endda bære den i træningscenteret. Men det er meget mere et stilstykke end det er mere et funktionelt stykke.
Den store grund til, at jeg ville arbejde med Champion, er, at de har eksisteret siden 1919. De har patent på den omvendte vævning, som er deres sweatshirt, det er fra 1920 noget. Jeg ville have den ægthed, fordi Champion for mig havde eksisteret længe før Nike, Adidas, you name it. De er ophavsmændene til sweatshirten.
Jeg er virkelig interesseret i jagt som en måde at shoppe på. Har du ikke en samling 6.000-noget Champion sweatshirts?
Snyder: [griner] Det er ligesom 2.000. Champion kom oprindeligt fra Rochester, New York, og da de voksede og voksede og derefter gennemgik omstrukturering, og hvad har du, skiftede de hænder et par gange. Så der er ikke noget rigtigt arkiv i sig selv. Men jeg har en samling, som jeg vil sige faktisk slår Champions egen samling.
Jeg elsker vintage. For mig handler det om jagten. Det er opdagelsen.
Efter at være blevet far, hvad ændrede sig for dig i stil, men også i udsigter?
Snyder: Din tidslinje forkortes på mange måder. Hvorimod du tænker på det umiddelbare og prøver at tænke på at gøre din familie glad og tænker på, hvad der er nødvendigt. Du tænker ikke så meget på fremtiden, men selvom det er noget, du tænker på, som "OK, jeg er her for at forsørge denne person."
Du fjerner en lille smule fokus fra dig selv, hvor det før kun handlede om dig og venner og at gå ud og familie eller hvad det nu var. Og nu har du pludselig denne person, og at du er nødt til at forsørge dem.
Nogle gange bliver stil overset, ville jeg sige stereotypt. Og det er udfordringen. Og det er virkelig derfor, jeg er her. Jeg vil gerne hjælpe med at rive barriererne ned og gøre det lettere for fyre at klæde sig bedre på og stole på det, vi gør. Og det er en større grund til, at vi har butikker: at give den mulighed for, at kunden kan komme ind og spørge spørgsmål, prøv tingene på, føler, at de har en guide, der virkelig kan hjælpe dem med at komme igennem, hvad end det er, og klare det nemmere for dem.
Fotograf: Spencer Heyfron
