Vil sortering af farvede plastiksten hjælpe dig med at blive mindre deprimeret? Lige nu, Lego håber, at triste voksne kan tage springet fra at lege med legos fraværende til at tro, at leg med lego faktisk fremmer mindfulness. Lego forsøger at re-brande lidt som en mental wellness-organisation for voksne, hvilket, hvor mærkeligt det end lyder, faktisk giver masser af mening, og er bestemt bedre end Goop. Måske?
På torsdag, Washington Postrapporteret, at Lego er aktivt opmærksom på, at stressede voksne vender sig til blokkens komfort for at håndtere angst i den virkelige verden. Ifølge Genevieve Capa Cruz, Legos publikumsmarketingstrateg: "Voksne med højt pressede job er fortæller os, at de bruger Lego til at afbryde forbindelsen fra dagens mani... De leder efter en afslappende, beroligende erfaring; og de kan lide instruktioner, fordi det er det, der hjælper dem med at være i zonen."
I bund og grund, hvis det at lave din egen Lego-kreation fra en tilfældig bunke klodser repræsenterer kaos, så repræsenterer det måske orden at følge instruktionerne på det store Lego-sæt. Det er lidt som at prøve at lave et kompliceret puslespil, når du er stresset, men med en afgørende forskel: Bygning
Men hvis du bruger Lego-fremstilling til at blive mere centreret, er hastighed ikke målet; målet er nøjagtighed. I nogle nye målrettede Instagram-annoncer gør Lego det ret klart, at de 100 procent forsøger at blande det at knipse plastikklodser sammen med at falde til ro. Som Stolpe nævner, siger en ny Instagram-annonce: "At bygge med legoklodser reducerer stress og forbedrer dit velvære. Det er zen, i form af en mursten."
Nu er lego strengt taget ikke altid det zen. Faktisk har nogle af os barndomsminder, som bygningen af et af de mere komplicerede sæt førte til mere stress, ikke mindre. På denne måde er det muligt, at Lego har gået helt galt med deres demografiske mål i årevis. Børn synes godt om Lego, selvfølgelig. Men voksne, elsker dem. Tænk over det. Tænk på de børn, du kender, og de voksne, du kender. Hvilken gruppe bliver mere begejstret for Legos? Børn skynder sig trods alt ikke med at sætte Michael Keaton Batmobile på deres julelister; de mennesker er alle mennesker som mig. (Og hvis du har samlet Michael Keaton Batmobile, så lad mig bare sige... du... er min nummer et... en fyr!)
Dette betyder ikke, at Lego vil ophøre med at være et familiemærke, fordi de har bemærket, at nogle voksne får deres nervøsitet ud gennem byggeting. Der er åbenbart noget, der er tidløst for børn ved Legos, og måske noget, der er nostalgisk for voksne lige nu ved mærket. Folk i en vis alder har sandsynligvis alle haft mindst én bedsteforælder, der nød at bygge modelskibe, og måske er det, hvad det er for den nuværende generation af arbejdende voksne.
Legos lange succes har altid været forbundet med dens evne til at tilpasse sig tidsånden, og om den på en eller anden måde kan overbevise os alle at det ikke kun er et kapitalistisk mærke, der forsøger at få os til at købe mere miljøvenlig plastik, men at det er noget det er godt for os, så er det et smart træk. Plus, hvis det viser sig at være det rent faktisk godt for os, endnu bedre.
