Vans sneakers har været utroligt populære, siden virksomhedens dæksko debuterede i begyndelsen af 1970'erne og pludselig blev allestedsnærværende i det sydlige Californien. Og med god grund: De komfortable, flotte sko er til skate kultur hvad Converse All-Stars er for basketball og punkkultur. De går med alt. De er overkommelige. Og ifølge nye data om skosalg er de tilbage i stor stil. Salget af Vans steg hele 35 procent sidste kvartal, da virksomheden fandt måder at gøre det på målrette små børn, gymnasiebørn, hypebeaster og, ja, endda fædre.
"Der er en lang arv omkring livsstil i Californien... De fleste mennesker, der køber Vans, har ikke en anelse om, hvordan man skateboard," Matt Powell, en sportsindustrianalytiker hos markedsundersøgelsesfirmaet NPD Group. fortalte CNN penge.
Alene sidste år steg salget af Vans med 19 procent. Det stærke seneste kvartal har endda fået virksomheden til at øge deres forventede salgsvækst i år til 15 procent. Alt dette går uden at bemærke, at et flertal af Vans sko og sneakers kun koster mellem $50 og $75. Det er vildt, når man tænker på, at en Nike-sko i gennemsnit vil sælge for ca
Den store stigning i Vans’ popularitet har været forbundet med et par ting. Som Powell antyder, er ideen om, at sportstøj er begrænset til faktiske atleter, blevet fortid. For det andet har yngre millennials og medlemmer af Generation Z en altopslugende passion for begyndelsen af 1990'ernes nostalgi. Dette er ikke en subtil ting. Virksomheder som Supreme, Palace og Fucking Awesome er Instagram-berømte, netop fordi de låner fra æstetikken som informerede seje mellemskoleelevers tilbage-til-skole-indkøbsbeslutninger i 1993, da skatekulturen eksploderede landsdækkende.
"Vi husker alle vores første rockkoncert, vores første kys," sagde Global Brand President Doug Palladini. "Når du tager Vans på, bringer det dig tilbage til den følelse."
Hvad betyder det for fyre, der plejede at dyrke Vans dengang, men har byttet dem til loafers eller New Balance? At det er tid til at grave tilbage i skabet. Det er tid til at sætte klassikerne på igen.
