Panera Breads grundlægger og administrerende direktør Ron Shaich har et ret rimeligt spørgsmål til fastfood-direktører: ville de spise deres egne børnemåltider? I en ny reklamevideo udfordrede Shaich lederne af McDonald's, Wendy's og Burger King til udelukkende at spise fra deres børns menu i en uge i træk. For fanden, Shaich.
Nu skal videoen primært promovere Paneras nye udbud af 250 forskellige "rene" børnemenuer kombinationer og kalder de "ernæringsmæssige mareridt" såsom sodavand og pommes frites serveret af deres konkurrenter. "Hvad tror du ernæringsindholdet i den mad, du ville spise?" spørger Shaich fastfood-chefer i en snak med Business Insider. "Får du det godt med det? Og hvis du ikke har det godt med det, hvorfor skulle du så servere det til børn?”
Panera ser ud til at ruske op i spillet med disse tilbud, som er fri for kunstige ingredienser og kan omfatte halvstore portioner af næsten alle genstandene på deres almindelige menu. Derudover undgår virksomheden gimmicken ved at bruge legetøj til at markedsføre til børn.
Hej @Wendys, @Burger King & @McDonalds – Ville du spise fra dine børns menu i en uge? Slut dig til mig i #KidsMenuChallenge – Ron pic.twitter.com/v61cRNKM7A
— Panera Bread (@panerabread) 20. september 2017
Uanset det Panera-forstærkende formål bag stuntet, er pointen, der gøres, en stærk. Og Panera har god grund til at gå ind i børnenes menuspil. I 2016, mens man trækker rundt $6 milliarder i omsætning, McDonald's serverede ca 3,2 millioner glade måltiderhver dag. The Happy Meal er afgørende for McDonald's fortsatte succes. Men kæden har for nylig kæmpet for at fastholde sin børne-appeal, selv efter at have adresseret bekymringer om Happy Meals indvirkning på børns sundhed ved at ændre dens menu. På trods af tilsætning af frisk frugt, såsom æbleskiver og mandarin, er familier med et barn på 12 år eller under faldet fra 18,6 til 14,6 procent af McDonalds kunder fra 2011 til 2014. Tidligere på ugen annoncerede de en skifte til økologisk æblejuice, der erstatter traditionel, mere sukkerholdig juice.
Vi må vente og se, om Paneras nye børnevenlige træk trækker kunder fra større konkurrenter. Uanset hvad, så er det bestemt sjovt at se store mærker skændes. "Jeg kan fortælle dig, at jeg med glæde ville leve af Paneras børnemenu," siger Shaich. "Jeg spekulerer på, hvad administrerende direktører for de største virksomheder i vores branche ville sige."
