Toys 'R' Us comeback er officielt i gang, men forvent ikke, at de nye butikker er noget som dem, du husker.
Tru Kids Brands, virksomheden, der nu kontrollerer Toys 'R' Us og Babies 'R' Us, annonceret at den åbner to nye butikker i tide til feriesæsonen. I et joint venture med b8ta, en softwaredrevet oplevelsesforhandler, åbner virksomheden butikker i The Galleria i Houston og Westfield Garden State Plaza i Paramus, New Jersey.
Richard Barry, administrerende direktør for Tru Kids, siger, at den nye indsats vil skabe "en ny, yderst engagerende detailoplevelse designet til børn, familier og til bedre at passe ind i nutidens detailhandelsmiljø."
Det betyder, at de nye steder vil være helt anderledes end de 800 vidtstrakte emporier lukket i kølvandet på Kapitel 11 konkurs virksomheden trådte ind for næsten to år siden. De vil være meget mindre - 6.500 til 10.000 kvadratmeter i stedet for 40.000 - og fulde af minibutikker, der drives af for at blive annonceret legetøjsmærker i stedet for hylder på hylder på hylder.
De nye butikker vil have interaktive arrangementer og aktiviteter hver dag og omfatter en åben legeplads, hvor Giraffen Geoffrey selv vil dukke op.
"Vi er glade for at bringe Toys 'R' Us tilbage på en fordybende måde, fokuseret på at skabe en sjov og engagerende oplevelse for børn – og også voksne," sagde Phillip Raub, medstifter og præsident for b8ta.
Raubs firma vil indsamle data i butikkerne, som Tru Kids Brands håber vil give det mulighed for at træffe smartere beslutninger, når det søger at genopbygge forholdet til legetøjsmærker, der brænder af butikslukningerne.
Tru Kids har planer om at åbne yderligere ti butikker i USA i 2020, hvoraf den ene kan være et flagskib i New York eller Californien, ifølge CNBC.
Hvis de får succes, kan vi se på en helt ny generation af Toys 'R' Us børn.
