Elsket sanger, sangskriver og strandbums Jimmy Buffett er en serieiværksætter såvel som verdens førende autoritet til at være gammel, bronze og ungdommelig sorgløs. Og nu vil han bringe den viden til sin stadig mere forpustede offentlighed. Buffett åbner sit helt eget pensionistsamfund, døbt Latitude Margaritaville, fordi han kan. Buffett, der mesterligt har styret sit "coole far"-mærke, har indgået et samarbejde med Minto Communities, en boligudvikler i Florida, om projektet, som vil skabe hjem til de "55 eller bedre."
Udviklingen vil indeholde omkring 7.000 enheder, og hele projektet vil koste noget i retning af en milliard dollars. De mellemstore huse vil være alt fra "de meget lave $200.000 til $350.000," hver. Dette er alt for at sige, at ingen vil spilde væk i denne særlige iteration af Margaritaville.
Meddelelsen, selvom den er moderat sjov, er faktisk ikke en stor overraskelse. Ud over at være præcis den slags 71-årige, der bare vil feste og slappe af hele dagen, har Buffet bygget en branding imperium og forfinet en meget specifik tilgang til markedsføring, der ser ud til at virke på en gruppe mennesker, der er ved at ramme pensionering. Den afslappede stemning i hans sange giver genklang og sætter en stor rolle i en meget merchandisable livsstil. Til det formål har Buffet allerede sat sit brand på….
Bare for at nævne et par ting:
- Landshark Lager.
- Restaurantkæden Margaritaville Cafe.
- Restaurantkæden Cheeseburger Palace.
- Margaritaville kasinoer i Biloxi, Mississippi og Atlantic City, New Jersey.
- Margaritaville Tequila
- Margaritavilles tøjlinje.
- Margaritaville Frozen Concoction Maker, som er en blender.
- Paradise Key Teas, en serie af isteer med smag.
- Radio Margaritaville, Buffetts satellitradiostation.
- Margaritaville fodtøj.
- Margaritaville Cargo, et firma, der laver frosne drikkevarer og tilbehør til bagklap.
-
Last Mango Stables, en hestevæddeløbsejergruppe Buffet ejer sammen med NFL-spilleren Drew Brees.
- To dusin studiealbum, hvoraf det ene hedder, så vi ikke glemmer, Licens til Chill.
I modsætning til mange andre forretningsmænd, der sætter deres varemærke på næsten alt, ser Buffetts forretningseventyr ikke ud til at have formindsket kraften eller træk ved hans navn. Selvom det kan lyde banalt for nogle, vil der sandsynligvis være mere end nok bedsteforældre til at fylde Latitude Margaritaville og hvilken by Buffett nu skaber (hvis navnet formentlig vil være en leg på ordet "paradis").
