LEGO samarbejder med det kinesiske internetfirma Tencent

I går, LEGO annonceret et partnerskab med det kinesiske internetfirma Tencent med den hensigt at skabe onlinespil, video og sociale medier, der vil være tilgængelige for børn i Kina. Partnerskabet antyder, at LEGO har alle intentioner om at fortsætte med at vokse ud over en legetøjsstensvirksomhed. Selvom den dansk-baserede virksomhed allerede har forgrenet sig til film, spil og tv-franchises i Vesten, vil partnerskabet med Tencent give LEGO midlerne til at distribuere indhold til de 731 millioner mennesker i øjeblikket anslået til regelmæssigt at bruge internettet i Kina.

"Vi har set flere og flere kinesiske børn engagere sig i verden digitalt, og partnerskabet vil bringe dem sikkert og fantasifuldt Lego-indhold,” forklarede Jacob Kragh, general manager for LEGO China i en nylig pressemeddelelse frigøre.

Samarbejde med Tencent er en kæmpe nyhed for LEGO. Den Shenzhen-baserede internetvirksomhed er vokset med en imponerende hastighed i løbet af de sidste par år til at blive en af ​​de største internetvirksomheder i Kina, delvist takket være den kinesiske regering

lukke virksomheder som Google eller Facebook ude. Det vakuum har gjort det muligt for Tencent og andre kinesiske virksomheder at få næsten eksklusivt fat i Kinas hurtigt voksende base af onlinebrugere. Da LEGO har set sit antal i Kina vokse i løbet af de sidste par år, ser virksomheden muligheden for at etablere en uforlignelig stor fanbase takket være rækkevidden af ​​sin nyeste partner. Håbet er, at fanbasen også vil drive forretning offline. Tidligere i år annoncerede LEGO, at det ville være det åbning af sin første Kina-baserede LEGOLAND i Shanghai i 2022.

Mens LEGO ser ud til at have haft et af dets mest succesrige år nogensinde i 2017, har legetøjsfirmaet længe erkendt sit behov for at følge med teknologien for at forblive relevant i en generation, der er mere interesseret i at være online end at lege med legetøj. Sidste år meddelte selskabet, at det ville være det fyre otte procent af sine arbejdere (ca. 1.400 ansatte) da LEGO forsøger at omorganisere sin virksomhed for bedre at imødekomme behovene hos sine unge kunder.