Der unbeholfene Vater, der Mühe hat, zu Hause Aufgaben zu erledigen oder ohne Probleme auf die Kinder aufzupassen, ist seit der ersten Zelle, die in einen Projektor eingespeist wurde, ein Stereotyp auf der Leinwand. Aber die Zeiten ändern sich zum Glück. Und Disney unternimmt einen großen Schritt, um diese veraltete Vorstellung von Vätern in den Papierkorb zu werfen.
Nachdem sie entdeckt haben, dass Väter eine Trennung zwischen sich und die faulen, überholten Stereotypen von Vätern sie sehen in der Werbung und auf dem Bildschirm, Disney versucht, die Darstellung von Vätern in seinem Marketing und in seinen Filmen zu ändern, um die Erfahrung der modernen Vaterschaft besser widerzuspiegeln. Das House of Mouse hat eine Studie erstellt, um zu untersuchen, wie engagiert und aktiv moderne Väter als Eltern sind und wie Väter die Art und Weise, wie sie von den Medien dargestellt werden, empfinden.
Das Unternehmen sprach mit 160 Vätern aus Großbritannien, Spanien, Deutschland und Schweden und fanden heraus, dass Väter aller Altersgruppen, Nationalitäten und Bildungsstufen es satt haben zu sehen Väter in Filmen, Fernsehsendungen und Werbespots, die als „unglückliche Joker, die überarbeitet oder abwesend sind“ dargestellt werden. Die Umfrage ergab auch dass Väter vier primäre Bestrebungen haben, die sich um die Elternschaft drehen: der Wunsch, ihre Eltern zu schützen, sich mit ihnen zu verbinden, sie auszurüsten und zu unterhalten Kinder. Diese Erkenntnisse widersprechen direkt
„Wir haben eine Position erreicht, in der wir erkannt haben, dass die Rolle der Väter wirklich wichtig ist und wahrscheinlich etwas, in das wir tiefer eintauchen mussten“, sagte Disneys britische Marketingleiterin Anna Hill genannt im Interview mit Die Trommel.
Historisch gesehen haben Marken und Unternehmen viel mehr Wert auf genaue, nuancierte Darstellungen von Müttern gelegt, da Mütter in der Regel als lukrativere Verbraucher angesehen wurden. Väter wurden meist als Nachdenken angesehen, die weniger in Familienangelegenheiten involviert sind, aber jüngste Trends haben gezeigt, dass Väter es sind als Eltern engagierter als je zuvor, was sie zu einer wünschenswerteren demografischen Gruppe für Unternehmen macht.
Für Disney waren Väter als Verbraucher noch nie so einflussreich, insbesondere angesichts der Popularität von Marvel und Krieg der Sterne, von denen Kinder sagen, dass sie es viel wahrscheinlicher tun entdecken durch ihren vater als ihre mutter. Hoffentlich werden andere Unternehmen nachziehen und erkennen, dass wir nicht mehr in den 50er Jahren leben und Väter genauso involviert sind wie ihre weiblichen Kollegen.
