Fast so lange wie es einen Super Bowl gibt, gibt es überteuerte TV-Werbespots, die auf untergeschlechtliche, überfütterte Singles mit schönen Frauen, Pizza und Bier, soweit das Auge reicht, abzielen. Doch in diesem Jahr hat der größte Einzeltag der Werbung ein neues Ziel: Väter. Die Branchenbibel Advertising Age ging sogar so weit, sie zu betiteln „die Daddy Bowl“ und weist gleichzeitig darauf hin, dass Väter die Demo der Wahl des letzten Jahres zu ersetzen scheinen: allgemeine Minderheiten.
Dies ist nicht gerade Neuland – Hyundai hatte letztes Jahr einen vaterorientierten Spot von vielen als die beste Werbung des Spiels angesehen – aber Nissan, Dove und Toyota haben alle im Voraus angekündigt, dass ihre Kampagnen den Vätern gewidmet sind. Sie sind nicht die einzigen, und durch die Magie des Internets sind viele der diesjährigen Spots schon verfügbar Zum Betrachten.
Also, wie machen sich diese Marken jetzt, da sie explizit an Sie vermarkten, erfolgreich? Hier sind 6 Kampagnen, die von der am wenigsten bis zur am wenigsten bevormundenden Rangfolge geordnet sind.
Nissan
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Nissans eigentlicher Super Bowl-Platz bleibt unter Verschluss, aber sie haben ihre gesamte YouTube-Seite zu einer #withdad-Kampagne und produzierte 8 Videos mit YouTube-Favoriten wie Dude Perfect und Convos w/ My 2-Year-Old. Epic Meal Time bekommt hier den vorgestellten Slot, denn Meat Snow Racer.
Toyota
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Nissan bekommt Punkte für seinen Sinn für Humor zu diesem Thema, aber für reine herzergreifende Bevormundung gewinnt Toyota. Ihre Kampagne „To Be A Dad“ enthält Erfahrungsberichte berühmter Fußballväter und wird eine reduzierte Version des dreiminütigen Spots oben sein. Aber es dauert nur 30 Sekunden, bis die Augen ein wenig neblig werden.
Taube Männer+Pflege
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Apropos neblige Augen, tun Sie nicht so, als ob Sie bei der Dove Men+Care-Kampagne vom Vatertag 2014 nicht Zwiebeln die Schuld geben würden, wenn Sie jemand beim Zusehen erwischt hat. Die Marke hat diesen Spot für das diesjährige Spiel (kaum) überarbeitet und eine spezifischere Produktanbindung und einen Voice-Over von Mike Greenberg von ESPN hinzugefügt. Mit anderen Worten, sie haben es irgendwie ruiniert.
BMW
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Während es bei BMWs Vater-Sohn-Spot mehr um letzteres als um ersteres geht, wird den Bayern die Darstellung eines technisch versierten Vaters zugeschrieben, der ihn über sein Telefon auf seinen spritzigen Sohn aufmerksam macht. Es ist ein weiterer Hinweis darauf, dass der hoffnungslose Trottel, dass gekennzeichnet durch „dadvertising“ in der Vergangenheit wurde durch einen Typen ersetzt, den Sie vielleicht tatsächlich wiedererkennen.
Doritos
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Wie Nissan werden auch Doritos ihren tatsächlichen Platz erst am Sonntag bekannt geben, aber die Anwärter haben ein paar Väter, die alle dem Bierhandels-Archetyp zugeneigt sind, der sonst weniger verbreitet zu sein scheint Jahr. Andererseits, in einer Welt, in der Grünkohlchips eigentlich eine Sache sind, fühlen sich die Doritos-Väter fast retro-lustig. Schon fast.
Loctite
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Man könnte argumentieren, dass es im Loctite-Spot nicht ausschließlich um Väter geht, da er auch ein kleines Mädchen und eine Mutter und mindestens einen plausiblen Single-Typen spielt. Aber es gibt eine unterschwellige Dad-Botschaft, die überall läuft, und sie ist nicht unter dieser bissigen EDM-Spur versteckt. [Hinweis: Es ist die Gürteltasche].
