Wenn es jemals eine Zeit zum Starten gab ein neuer Streamingdienst, es schneit. Millionen von Menschen verbringen fast ihre ganze Zeit zu Hause, und da Kinos, Einkaufszentren, Restaurants und Bars auf Anordnung der Regierung geschlossen sind, gibt es viel weniger Konkurrenz um ihre Zeit und mehr Nachfrage nach Sachen im Fernsehen.
Und doch irgendwie Quibi ist für diesen Moment nicht richtig. Der lang erwartete Kurzform-Streaming-Dienst wurde diese Woche mit der beharrlichen Verpflichtung gestartet, ausschließlich auf Telefonen und außerhalb des Fernsehens zu bleiben. Das heißt, keine Apps für Streaming-Geräte wie Roku, Apple TV und Amazon Fire und das Blockieren von Google Casting oder Apple iOS Screen Mirroring-Funktionen.
„Niemand hat [Premium-]Inhalte erstellt, die für das Telefon nativ waren“, sagt Quibi-Gründer Jeffrey Katzenberg erzählte Vulture letzten Sommer. „Wir wollen eine Sache machen, die sonst keiner macht und sehen, ob wir das wirklich großartig machen können.“
Diese Strategie mag damals sinnvoll gewesen sein, aber es ist schwer zu sehen, wie sie jetzt funktioniert. Hier ist der Grund.
Das Ansehen von Videos auf einem Telefon ist individuell und nicht gemeinschaftlich.
Die Psychologie des Augenblicks (die Welt ist beängstigend) und seine physische Realität (jeder steckt im Inneren zusammen) machen den Komfort von Gruppenerlebnissen attraktiver und praktischer.
Streaming nur für Mobilgeräte bedeutet, dass Familien Quibi-Shows nicht zusammen ansehen können, es sei denn, sie drängen sich um ein winziges Bildschirm, ein harter Verkauf, wenn ein Fernseher, der groß genug ist, damit jeder bequem fernsehen kann, genau dort sitzt Stunden und Stunden vertrauter Programmierung bereit zum Streamen.
Mobilität ist kein Vorteil, wenn Menschen nicht mobil sind.
Der Hauptvorteil des Ansehens von Videos auf einem Telefon, seine Mobilität, wird abgestumpft, wenn die Leute die ganze Zeit zu Hause verbringen. Selbst wenn Sie alleine gucken, ist es auf einem 60-Zoll-Fernseher einfach angenehmer, Sendungen zu sehen, als auf einem 5-Zoll-Telefonbildschirm. Unterwegs gehen die Leute gerne Kompromisse ein, aber wenn der Komfort von zu Hause stimmt, ist es schwer zu rechtfertigen, darauf zu verzichten.
Die Leute benutzen ihre Telefone nicht mehr so oft, seit COVID-19 in die USA gekommen ist.
Ein Analyse von Internetnutzungsdaten durch die New York Times zeigt, dass der Verkehr auf Facebook, Netflix und YouTube stark gestiegen ist, um 27, 16 bzw. 15,3 Prozent. Gleichzeitig hinkt die Nutzung der mobilen Anwendungen dieser Dienste hinterher: Facebook ist um 1,1 Prozent gestiegen und Netflix um 0,3 Prozent, während YouTube um 4,5 Prozent gesunken ist.
Die TL; DR ist, dass die Leute das Internet mehr und ihre Telefone weniger nutzen, was kein schönes Bild für eine Streaming-Plattform zeichnet, die ausschließlich für Telefone entwickelt wurde. Die Leute dazu zu bringen, ihre Telefone mehr zu benutzen, ist eine Herausforderung, die Quibis Führung unmöglich vorhersehen konnte, aber hier sind wir.
Die Realitäten einer unter Quarantäne gestellten Welt stellen Quibi vor Hindernisse, bei denen Plattformen ohne ihre Verpflichtung, nur mobil zu bleiben, Chancen hätten. Unklar ist, ob der Inhalt überzeugend genug ist, um diese Herausforderungen zu meistern, oder ob die Krise schnell genug abklingt, um sie zu vermeiden.
