Heute Morgen gab das Nobelkomitee in Stockholm bekannt, dass es Richard H. Thaler, Professor an der Booth School of Business der University of Chicago. Thaler gewann die Auszeichnung aufgrund seines Beitrags zur Verhaltensökonomie, da er sich der traditionellen Ökonomie widersetzte dachte, als er erkannte, dass man manchmal, um zu verstehen, wie Menschen mit Geld umgehen, sie behandeln und sehen, Rationalität ablehnen. Mit diesem Verständnis konnte Thaler feststellen, dass die Meinung der Menschen durch eine kleine, letztendlich belanglose Änderung, die Thaler einen Schubs nennt, geändert werden kann. Um die Wirksamkeit eines Schubses zu demonstrieren, weist Thaler darauf hin, wie Kinder Apfelscheiben im Vergleich zu ganzen Äpfeln konsumieren.
Das hat eine Studie der Cornell University aus dem Jahr 2013 gezeigt einen Apfel in Scheiben schneiden und die Stücke in eine Plastiktüte stecken „Erhöht den Apfelkonsum bei Kindern erheblich.“ Tatsächlich aßen die Kinder in den Schulen, die diese scheinbar zufällige Änderung vornahmen, bis zu 70 Prozent mehr Äpfel als zuvor. Als rationaler Beobachter wissen wir natürlich alle, dass es keinen wirklichen Unterschied zwischen einem geschnittenen und einem nicht geschnittenen Apfel gibt. Thaler weist jedoch darauf hin, dass eine veränderte Wahrnehmung, verursacht durch ein leichtes „Stupsen“, eine große Rolle in der Art und Weise spielen kann, wie sich der Mensch auf etwas einlässt.
Richard H. Thaler ist als Generalsekretär der Königlich Schwedischen Akademie der Wissenschaften Goran K. Hansson gibt den Gewinner des Sveriges Riksbank Prize in Economic Sciences in Erinnerung an Alfred Nobel bekannt.
Natürlich ist solch ein irrationales Verhalten kaum auf Kinder beschränkt, denn Thaler weist darauf hin, dass auch Erwachsene konsequent Entscheidungen treffen, die sich jeder Logik entziehen. Unternehmen haben oft Mitarbeiter, die sich nicht für einen 401k-Plan anmelden, nicht weil sie glauben, dass dies gegen ihr bestes Interesse ist, sondern einfach weil die Aufgabe zu entmutigend erscheint. Ein Unternehmen in Minnesota wandte die Nudge-Theorie von Thaler an, indem es Mitarbeitern einfach erlaubte, sich automatisch in einen Plan einzuschreiben, wenn sie nicht recherchieren und einen bestimmten Plan auswählen wollten. Allein im ersten Jahr stieg die Einschreibung von 49 Prozent auf 86 Prozent.
Ähnlich wie in der Ökonomie, lernen, wann es geht schmeiß die Logik aus dem Fenster ist ein großer Teil des Erfolgs als Elternteil. Denn obwohl Kinder nicht ganz ohne Rationalität sind, geben sie oft schon bei der geringsten Laune den Anschein von Struktur auf. Aber indem sie effektive „Anstupser“ finden, können Eltern eine einfache, unlogische Lösung für ein früher unüberwindbares Problem für ein Kind finden. Denn wenn das Leben dir Äpfel gibt, mach Apfelscheiben.
