Das hast du jetzt wahrscheinlich schon gesehen Peloton kommerziell oder zumindest auf eines der Takedowns oder Memes stoßen, die es hervorgebracht hat. Und als Under-the-wire-Favorit für das Schlimmste Werbung des Jahrzehnts verdient „The Gift That Gives Back“ die ganze Hitze, die es einfängt. Aber am Ende ist es einfach keine so große Sache.
Wenn Sie die Anzeige irgendwie vermieden haben, sollten Sie als Erstes wissen, dass Tal Bachmans trübsinnige „She’s So High“ der Soundtrack ist. Am Weihnachtsmorgen kommt eine Frau mit ihrer Tochter nach unten und stellt fest, dass ihr Mann ihr ein Fahrrad im Wert von 2.245 US-Dollar geschenkt hat. Sie ist jetzt Peloton-Frau.
Der Rest der Anzeige wird als Videotagebuch präsentiert, als ob die Leute oft ihre Übungen vloggen würden. Dort sieht sie vor ihrer ersten Fahrt verängstigt aus, feiert fünf Tage in Folge, wacht um 5 Uhr morgens auf, während Peloton-Ehemann ausschlafen und einen Schrei des Trainers auf ihrem Bildschirm feiert. Dann die Wendung: Es ist plötzlich das folgende Weihnachts- und Peloton-Paar, das auf seiner Couch sitzt und sich auf seinem sehr großen, aber sehr dünnen Fernseher ihre Tagebücher ansieht. „Ich wusste nicht, wie sehr mich das verändern würde. Danke“, sagt sie ekelerregend.
Der kanadische Schauspieler Sean Hunter – Peloton-Ehemann selbst –erzählt Psychologie heute dass er sich Sorgen über die Auswirkungen seiner vier Sekunden Bildschirmzeit macht. Es stimmt, dass sein Charakter, wie bei Ehemännern in vielen Werbespots, wie eine Art Schwanz rüberkommt, aber für ihn ist die Sorge, dass seine Karriere dauerhaft beschädigt wird, eine ziemlich große Überreaktion.
Auch wenn Sie viel Zeit damit verbringen könnten, die katastrophale Klassen- und Geschlechterpolitik der Anzeige zu analysieren, sollten Sie dies wahrscheinlich nicht tun, weil es ist nur eine (höchst) dumme Anzeige. Es gibt andere kulturelle Texte, die eine größere Wirkung haben. Diese Anzeige ist etwas, das sich ein paar ahnungslose Werbeleute ausgedacht und eine Reihe von ahnungslosen Führungskräften genehmigt hat. Wie Hunter wird es ihnen auch gut gehen, nachdem sie zu Recht ein paar Tage geröstet haben, bevor der Internet-Empörungszyklus, wie es immer der Fall ist, zur nächsten Sache übergeht.
