Hazel Quimpo macht sich Sorgen, was ihr vierjähriger Sohn lernt, wenn er – vielleicht zwanghaft und sicherlich wiederholt – beim Auspacken zuschaut Videos auf YouTube. Sie ist sich bewusst, dass diese Clips von Shopkins und Pfotenpatrouille Spielzeug aus Pappe oder Papier ist sehr verbreitet und wahnsinnig beliebt. Wie beliebt? Im Jahr 2014 berichtete CNN, dass YouTube-Zuschauer jeden Monat fast sechs Milliarden Stunden des Unboxing-Inhalts sahen. Und es gibt keinen Grund zu der Annahme, dass die Zahl sinkt, zumindest nicht im Haus von Quimpo. Hazel macht sich also Sorgen um konsumorientiertes Agitprop, die Aufzucht eines erwerbstätigen Plastikhorters und, nun ja, das Internet.
„Das Ganze ist sehr, sehr kommerziell“, sagt Hazel. „Offensichtlich bekommen die YouTube-Leute all diese Spielzeuge von Sponsoren.“
Es ist nicht zu leugnen, dass viele der YouTuber von Herstellern Spielzeug zugeschickt bekommen oder dass Unboxing-Videos oft, wenn nicht sogar reine Werbung, in der Natur sind. Es ist auch nicht zu leugnen, dass kleine Kinder schlecht ausgestattet sind, um Transaktionsmedien zu verstehen. Gesetze, die Werbung für Kinderinhalte einschränken, existieren hauptsächlich, weil Kinder nicht verstehen, was so genannt wird
Paul und Shannon Stripling, sind die Hände und Stimmen dahinter „PSTOYREVIEWS“, ein Kanal, der mit Videos wie „Shopkins Season One Palooza Haul Round 6 Unboxing Opening” und "Boo Cutest Dog Surprise Plush Mystery Blind Box Series 1 Gund Toy Review.” Sie fingen an, zum Spaß auf YouTube zu posten, weil es ihnen Spaß machte und sie bereits Spielzeug sammelten. Der Umfang ihrer Operationen hat sich geändert und sie verdienen jetzt Geld mit ihrer Arbeit, aber es wäre sowohl unfair als auch ungenau, sie Shills zu nennen. Paul und Shannon begutachten Spielzeuge, die für sie interessant sind oder die sie gekauft haben, um Teil ihrer verschiedenen Sammlungen zu werden. Sie wählen und kaufen die allermeisten Spielzeuge, die sie anbieten, selbst.
„Über 95 Prozent der Spielsachen, die wir öffnen, sind Spielsachen, die Shannon und ich selbst in lokalen Geschäften gekauft haben oder online“, sagt Paul und fügt hinzu, dass Unboxing-Videos seiner Meinung nach nicht erfolgreich sind, indem der Konsum fetischisiert wird oder Besitz. „Eltern haben uns Videos geschickt, in denen ihre Kinder so tun, als würden sie Spielzeug auspacken“, erklärt er. „Sie schnappen sich einfach ihre eigenen Spielsachen, die sie bereits haben, und wickeln sie in Notizbuchpapier ein. Sie öffnen es einfach gerne. Es ist der Spielwert, etwas öffnen zu können. Play-doh-Überraschungseier waren eine riesige Sache, und dort nahmen die Leute ein Spielzeug, das sie bereits besitzen, umhüllten es mit Play-doh und öffneten es.“
Pauls Argument mag bequem klingen, aber das macht es nicht falsch. Tatsächlich denken einige Akademiker, dass er etwas auf der Spur ist.
„Wenn man an die enormen Veränderungen in den Medien denkt, ist die reflexartige Reaktion, ihnen zu misstrauen, weil sie neu und anders sind“, sagt Dr. Pam Rutledge, Direktorin des Forschungszentrum für Medienpsychologie. „Es ist sehr hilfreich zu denken: ‚Ist das wirklich ein grundsätzlich anderes Verhalten als vorher?‘“
Für Rutledge ist die Antwort ein eindeutiges Nein. Kinder, argumentiert sie, werden von Dingen besessen – sie lesen immer wieder dasselbe Buch, sehen sich denselben Film an wiederholt und die ganze Zeit dieselben Spiele spielen – und das Auspacken von Videos ist nur ein weiterer Schwerpunkt von Besessenheit. Mit anderen Worten, sie glaubt, dass die "Zeug" Kinder in diesen Videos nicht die Produkte sind, sondern die Aktion, sie zu öffnen. Das Auspacken ist das Ding. Eltern haben Mühe, dies zu erkennen, weil sie darin geschult wurden, Produkte zu betrachten, sowohl als Verbraucher als auch als Menschen, die Vermarktern gegenüber misstrauisch sind. Rutledge verweist auf andere beliebte Internetvideos als Beweis dafür, dass Kinder etwas anderes sehen.
„Sie beobachten unglaublich aufmerksam, wie die Leute ein Play-doh-Messer oder eine Squish-Maschine benutzen, und dann replizieren sie dieses Verhalten, wenn sie selbst spielen. Sie haben es gesehen und konnten diese Art des Lernens assimilieren.“
Jüngere Kinder, die vielleicht von Unboxing-Videos angezogen werden, lernen vielleicht, aber die Leute, die die Videos machen, nutzen das für Geld, egal wie sehr ihnen ihre Arbeit Spaß macht. Dass gleicher CNN-Bericht im Jahr 2014 zitierte einen anonymen Unboxer, der behauptete, etwa 2 bis 4 Dollar pro 1.000 Aufrufe zu verdienen. Das klingt nach einer bescheidenen Menge, aber diese Kanäle sind mit Tausenden von Videos mit Tausenden von Aufrufen gefüllt. Selbst wenn jedes der über 3.000 Unboxing-Videos von Paul und Shannon jeweils nur 300.000 Aufrufe erhielt, würden sie mit der Arbeit immer noch fast 3,9 Millionen Dollar verdienen. Und das ist nur eine sehr, sehr grobe Schätzung: Ihre beliebtesten Videos haben weit über 3 Millionen Aufrufe pro Video.
Studien haben versucht, das Jahr herauszufinden, in dem Kinder zwischen „Überzeugungsabsicht“ und „Verkaufen“ unterscheiden können. Erkennen eines Geradlinigen Fernsehen Spot für einen Cheeseburger von Burger King zum Beispiel ist leichter als Werbung für Burger zu erkennen King als ein Video, das aus Play-Doh einen Burger King-Burger macht und dann ein Paw Patrol-Spielzeug / eine Figur isst es. Es gibt widersprüchliche Informationen darüber, wann und wie Kinder die Fähigkeit entwickeln, das heimtückische zu erkennen Form der Werbung, aber sicher nicht vor dem Alter von 11 oder 12 Jahren, und selbst dann behauptet eine Studie das nur 40 Prozent der Kinder in diesem Alter kann diese Art von Werbung erkennen.
Die große Auswahl an Unboxing-Videos sorgt dafür, dass es für Kinder jeden Alters Unboxing-Inhalte gibt. Für jedes „Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh“-Video gibt es Harry Potter Beutekisten mit tief ausgeschnittenem Swag wie Honeydukes-Pralinen, Make-up-Rezensionen für Tweens, um ihnen beizubringen, wie man kauft günstigere Versionen der teuren Sachen oder Bewertungen von Wunder Cinematic Universe DVD-Sammlungen.
Diese Videos sind ganz klar nicht für 6-Jährige gemacht. Sie sind für Pre-Teens und Teens und gelegentlich für Erwachsene gedacht.
Tim Burrow, Berater für Strafverfolgungsbehörden und Vater von Zwillingstöchtern im Teenageralter, erkennt, dass die Videos in gewisser Weise Werbung sind. Er erkennt auch an, dass sie einen gewissen praktischen Wert haben. Er nutzt die YouTube-Historie seiner Mädchen, um herauszufinden, welche Geschenke sie mögen könnten. Damit räumt er implizit ein, dass seine Kinder als Teenager darauf trainiert wurden, die Produkte und nicht die Aktivitäten in den Videos zu sehen. „Dinge, von denen sie nicht sagen wollen, dass sie es wollen, sind da“, sagt er. "Ich kann verstehen, warum sie vielleicht etwas wollen und nicht dazu bereit sind, es zu sagen, weil es zu teuer oder zu leichtfertig sein könnte."
Burrows Erfahrung ist in vielerlei Hinsicht der Grund für Hazel Quimpos Bedenken. Qumpo ihrerseits arbeitet bei a Gesellschaft Das konzentriert sich darauf, die Bildschirmzeit für Kinder zu begrenzen und sie dazu zu bringen, reale Verbindungen herzustellen, nicht Spielzeug. Natürlich möchte Quimpo nicht, dass ihr Sohn lernt, dass teure, leichtfertige Dinge gut sind. Sie möchte, dass er Erfahrungen und Fähigkeiten schätzt, weshalb sein großes Weihnachtsgeschenk sechs Monate Karateunterricht ist. etwas, wonach er gefragt hat und das zumindest tangential aus seiner Liebe zum Teenage Mutant Ninja geboren wurde Schildkröten. Obwohl es ein kluges Geschenk ist, löst es auch nicht die offene Frage, ob ihr Sohn Unboxing-Videos für die Produkte oder das Unboxing ansieht oder nicht – oder ob diese Unterscheidung überhaupt wichtig ist. Sie kann natürlich fragen, aber kann sie der Antwort eines kleinen Kindes vertrauen? („Er konzentriert sich definitiv auf das Wollen Neu Spielzeug“, sagt sie.) Kann man vernünftigerweise erwarten, dass das Kind es weiß?
Letztlich kann die Tatsache, dass diese Videos über mehrere Jahre hinweg von den Medien so viel Aufmerksamkeit erhalten haben, auf die Tatsache, dass viele Erwachsene, insbesondere die von kleinen Kindern, sie einfach nicht verstehen (auch die Medien hassen es, um Werbung konkurrieren zu müssen Dollar). Unboxing-Videos variieren, existieren aber letztendlich weder als Werbung oder Anleitung oder als Erzählung. Sie sind verwirrenderweise eine Kombination aus allen dreien – und das gilt unabhängig von der Absicht des Schöpfers oder der elterlichen Interpretation.
