Familie war schon immer ein grundlegender Bestandteil von das kommerzielle Super Bowl-Erlebnis und es braucht nicht allzu viel Einsicht, um zu verstehen, warum. Mütter und Väter machen einen enormen Teil unseres Landes aus und wenn sie eine Version von sich selbst sehen im Fernsehen verbinden sie sich eher mit einer Marke und kaufen, was auch immer Chips, Bier oder Autos angeboten werden verkauft. Diese universelle Erfahrung anzuzapfen ist Advertising 101.
Familien wurden in den diesjährigen Super Bowl-Werbung größtenteils ausgeschlossen, um Prominente zu rappen, Blockbuster-Filmtrailer und aus irgendeinem Grund die Stimme von Dr. Martin Luther King zu unterstützen LKW verkaufen. Das macht Sinn: Die meisten Big-Game-Spots zielten auf Mem-Fähigkeit und kulturelle Aktualität ab, um die begehrte Zielgruppe zwischen 18 und 34 Jahren anzusprechen, die Spaß, Arbeit und Freunde in den Vordergrund stellt. In den Anzeigen, die Familien enthielten, die unbeholfene Vaterfigur war nirgends zu finden.
Mit ganz wenigen Ausnahmen gab es einen starken Kontrast bei den Darstellungen von Müttern und Vätern in der Werbung. Jahrelang wurden Mütter fast ausschließlich als die „richtigen“ Eltern dargestellt, die ohne kochen, putzen und ihre Kinder großziehen ins Schwitzen geraten, während Väter die verschwitzten, glücklosen Possenreißer waren, die nicht wussten, wie man eine Schüssel Müsli zubereiten oder waschen sollte Gericht. Die Strategie, die in den Begriff der Väter als verherrlichte Babysitter und Marken könnten leicht ein Reinigungs- oder Lebensmittelprodukt verkaufen, indem sie sagen, dass es so einfach oder nützlich ist, dass selbst Väter es nicht vermasseln können.
In den letzten Jahren haben jedoch viele Unternehmen konzertierte Anstrengungen unternommen, um dieses Stereotyp zu unterlaufen. Stattdessen wandten sich große Marken der Förderung zu ein abgerundeteres und anspruchsvolleres Bild von Vätern. Einige der beliebtesten des letzten Jahres Umzugswerbungs waren in letzter Zeit auf Väter und Disney ausgerichtet eine große Verpflichtung eingegangen die Art und Weise, wie sie die Vaterschaft auf dem Bildschirm betrachten, zu ändern. Spiegelt dies zum Teil die Tatsache wider, dass Werbetreibende verstehen, dass engagierte Väter eine ausgabenstarke Bevölkerungsgruppe sind? Natürlich. Aber es ist trotzdem eine große Wendepunktverschiebung.
Der erste Super Bowl, der bei „Dadvertising“, wie der Trend genannt wird, wirklich groß herauskam, war XLIX, wo mehrere Spots sentimentale Blicke auf die vielen Seiten der Vaterschaft zeigten. Super Bowl LII bewegte die Ketten weiter, da in den wenigen Werbespots, die Familien zeigten, fürsorgliche, einfühlsame Väter im Mittelpunkt standen.
Tatsächlich drehte sich der emotionalste Werbespot dieses Jahres um die Beziehung zwischen der 17-jährigen Snowboard-Olympionikin Chloe Kim und ihrem Vater Jong-Jin, der seinen lukrativen Ingenieursjob aufgab, als er den Traum seiner Tochter, professionelle Snowboarderin zu werden, dadurch zunichte machte. Vaterschaft muss nicht mehr in einen engen Kasten aus Geschlechterrollen und faulen Verallgemeinerungen passen, Stattdessen ist die einzige Voraussetzung, um ein guter Vater zu sein, deine Kinder zu lieben und das zu tun, was du für das Beste hältst für Sie.
In einem der wenigen anderen Super Bowl-Spots, bei denen die Eltern im Mittelpunkt stehen, wird ein Vater gezeigt, der ein paar Pfannkuchen für seine macht Tochter, nur um festzustellen, dass sie vom Mangel an herzhaften Gewürzen enttäuscht ist, um ihr Frühstück zu verbessern Erfahrung. Der Vater erinnert sich, dass er Cool Whip im Kühlschrank hat und kann sich das Frühstück sparen, ohne nach Verstärkung rufen zu müssen. Es ist eine Erzählung, die vor zehn Jahren wahrscheinlich sogar während der Brainstorming-Sitzung einer Werbeagentur auf das Wipe-Board gelangt wäre.
Oberflächlich betrachtet mögen sich dies wie weitgehend belanglose Veränderungen anfühlen. Aber wenn man bedenkt, wie Väter früher in Werbespots dargestellt wurden, markieren sie ein kontinuierliches Bemühen von Marken, die heutigen Väter in einem neuen Licht zu erscheinen. Sie sind nicht mehr die unbeholfenen Kumpel; sie treten ins Rampenlicht.
