Denken Sie, eine vertrauenswürdige Kindermarke würde niemals versuchen, E-Zigaretten an Kinder zu verkaufen? Denk nochmal.
Gestern hat die Generalstaatsanwältin von Massachusetts, Maura Healey, eine Klage gegen Juul Labs, Inc., den Schöpfer der gleichnamigen E-Zigarette, eingereicht „Schaffung einer Jugendepidemie durch absichtliche Vermarktung und den Verkauf seiner E-Zigaretten an junge Menschen.“ Dies ist nicht die erste Klage dieser Art gegen Juul Labs. Der Generalstaatsanwalt schließt sich anderen Staaten an, um das Unternehmen wegen seiner Marketingpraktiken zu verklagen, wie z Arizona, Kalifornien, Illinois, Minnesota, Mississippi, der District of Columbia, New York und North Carolina. Der Bundesstaat Pennsylvania verklagte Juul früher diese Woche und behauptete, das Unternehmen vermarkte nicht nur die superpopulären Vapes an Jugendliche, sondern habe auch die Öffentlichkeit darüber getäuscht, wie süchtig Juul mache. (Juul hat doppelt so viel Nikotin wie das nächste führende nicht brennbare Tabakgerät.)
Die Massachusetts-Klage gibt an, dass Juul Labs in den frühen Tagen des Unternehmens Anzeigen auf großen Websites gekauft hat, darunter Nickelodeon, Cartoon Network und Siebzehn, sowie Bildungsseiten, die sich an ein Publikum von Mittel- und Oberstufenschülern richten, darunter basic-mathematics.com, coolmath.com, math-aids.com, mathplayground.com, mathway.com, onlinemathlearning.com, purplemath-com. und socialstudiesforkids.com. Andere Websites, auf denen die E-Zigaretten-Marke ihre Produkte vermarktet? Auf Mädchen ausgerichtete Spieleseite girlsgogames.com und Hochschule vertraulich, eines der beliebtesten Portale für Hochschulbewerber.
Die Klage beschreibt zwei Skandale. Das erste ist, dass eine Reihe von Verkaufsstellen, die sich an ein jüngeres Publikum richten, Werbung für ein süchtig machendes und potenziell gefährliches Produkt geschaltet haben. Obwohl viele dieser Anzeigen wahrscheinlich eher das Ergebnis von programmatischen Käufen als von direkten Anzeigenverkäufen waren – das heißt, das Unternehmen haben sich verantwortungslos, aber nicht böswillig verhalten – dies ist ein allgemeiner Hinweis auf die Risiken der chaotischen Online-Werbung Ökosystem. Der zweite Skandal, der deutlicher in den Fokus rückt, ist, dass Juul damit begonnen hat, Anzeigen auf Kinder auszurichten.
In der Klage wird auch behauptet, Juul habe eine Marketingkampagne für ältere Verbraucher eingestellt, die vorgestellt wurde Retro-Tech wie ein Joystick und ein klobiges Mobiltelefon über dem Slogan „Die Evolution des Rauchens“ zugunsten einer Kampagne, die sich an viel jüngere Verbraucher richtet. Juul Labs feuerte Cult Collective, die Werbeagentur hinter der ursprünglichen Kampagne, und heuerte einen Künstler an Director, um eine Kampagne zu erstellen, die junge, attraktive Models präsentiert, die sich als Juul-Benutzer in Hüfte ausgeben Kleidung. Die Klage besagt, dass Juul diese Anzeigen auf Bildungswebsites geschaltet hat.
Die Klage ist sowohl schockierend als auch nicht. Im August veröffentlichte das House Oversight and Reform Committee einen Bericht, in dem festgestellt wurde, dass Juul Labs mehr als 200.000 US-Dollar ausgegeben hat, um Instagram-Influencer zu rekrutieren, und so weiter Über 25 Prozent der Follower dieser Benutzer waren zwischen 13 und 24 Jahre alt. Derselbe Bericht stellte auch fest, dass Juul bei der Einrichtung eines Sommercamps in Baltimore zu einem Preis von 134.000 US-Dollar half und 10.000 US-Dollar für den Zugang zu Schulen in der Gegend zahlte – damit sie Kinder befragen konnten.
Eine Zeugenaussage an das Komitee ergab, dass Juul-Vertreter zu einer High School in New York City gingen und vor Schülern – ohne anwesende Lehrer – eine Rede hielten, dass Juuls „total sicher." Diese direkte und konzertierte Anstrengung, Kinder und Jugendliche sowohl in Marketingkampagnen als auch in der Finanzierung von Sommercamps und Präsentationen für Highschool-Schüler zu erreichen, untergräbt die Die Behauptung des Unternehmens, dass sie sich selbst als Zigarettenalternative für diejenigen vermarkten, die versuchen, mit dem traditionellen Rauchen aufzuhören, und eher versuchen, eine ganz neue Generation von Nikotin zu finden Süchtige. Juul hat, wie jeder andere Tabakhersteller, ein nachweisliches Interesse daran, junge Menschen zu begeistern: 9 von 10 Rauchern probierten ihre erste Zigarette, bevor sie 18 Jahre alt wurden; Weniger als fünf Prozent der Raucher beginnen mit der Angewohnheit, bevor sie 25 Jahre alt werden. Es gibt einen Grund, warum Juul Pläne verworfen hat, sich an Menschen zu vermarkten, die bereits rauchen: Profitmotive legen dies nahe wollte wahrscheinlich eine ganz neue Generation von Verbrauchern – mehr als die bereits drei Millionen Jugendlichen, die E-Zigaretten benutzen heute. Und es scheint auch gelungen zu sein: Allein von 2017 bis 2018 Der Konsum von E-Zigaretten stieg um 78 Prozent in die Höhe. (Juul wurde 2017 gegründet.)
Und laut der Klage in Massachusetts waren sie ziemlich engagiert darin, 18-Jährigen dabei zu helfen, ihren Kick zu bekommen. Juul ließ 1.200 Konten zu, die mit E-Mail-Adressen von Schulen verknüpft waren, darunter High Schools aus mehreren Städten in Massachusetts, und laut Klage Produkte an Personen mit eindeutig gefälschten Namen wie einen Benutzer namens „PodGod“ versendet Personen unter 21 Jahren – in einigen Städten in Massachusetts ist dies das gesetzliche Raucheralter –, um Juul-Produkte an Adressen liefern zu lassen, die dazu gehörten Verwandte und Freunde, wenn sie jünger als 21 Jahre alt waren, und dass Juul mit 850 Geschäften zusammenarbeitete, die die FDA für den Versuch, Tabakprodukte zu verkaufen, zitierte minderjährige Jugendliche.
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