Todd Snyder, die zutiefst einflussreiche Stilikone, versucht nicht unbedingt, Kleidung für zu machen Todd Snyder. Sogar in seinem absoluten Dadcore – von schmal geschnittenen Stretch-Latzhosen bis hin zu Timex-Kollaborationen, Champion Sweatshirts bis hin zu unkomplizierten Anzügen – der in New York lebende Herrenmodedesigner und Vater von drei Kindern macht keine Kleidung für Väter. So geht es nicht.
„Vaterstil funktioniert, wenn du kein Vater bist. Der Papa-Stil funktioniert hervorragend bei einem Teenager oder einem 20-Jährigen. Und das ist immer die falsche Bezeichnung“, sagt Snyder, dessen Jeans, Anzüge und Sweats alle zu modernen Grundnahrungsmitteln geworden sind und sich leicht die Nomenklatur im Papa-Stil verdienen könnten. „Sie sagen: ‚Oh, der Papa-Stil ist in. Ich schätze, ich bin dabei.“ Nein, bei einem Vater ist das anders. Wenn Sie Mitte 40, Mitte 50 sind, können Sie die Dad-Jeans und die Dad-Sneaker nicht tragen. Es ist eine falsche Bezeichnung.“
Für wen macht Todd Snyder Kleidung?
Männer, denen Kleidung wichtig ist. Der Veteran von Ralph Lauren und J.Crew ist seit 11 Jahren und fünf Ladenlokalen auf seiner eigenen Reise mit dem Ziel, qualitativ hochwertige, elegant geschnittene Kleidung mit einem Hang zur Inspiration herzustellen Vertrauen in ihren Träger, ob ein 20-jähriges Laufstegmodel oder Sie, der Vater, der weniger ein Vater ist, der versucht, seinen Stil zu verbessern, als ein Mann, der schöne Kleidung trägt genießt.
„Stil wird übersehen. Und das ist die Herausforderung“, sagt Snyder. „Ich bin hier, um wirklich dabei zu helfen, die Barrieren niederzureißen und es den Jungs zu erleichtern, sich besser anzuziehen und darauf zu vertrauen, was wir tun. Und das ist ein wichtigerer Grund, warum wir Geschäfte haben: um dem Kunden die Möglichkeit zu geben, hereinzukommen und Fragen zu stellen, Dinge anprobieren, das Gefühl haben, dass sie einen Leitfaden haben, der ihnen hilft, alles zu überstehen, und es ihnen leichter macht.“
Snyder sprach an einem Mittwoch von seinem Arbeitsplatz aus mit Fatherly Flagship-Store am Madison Square Park in Manhattan. Er machte eine Pause von der Planung der Linie für den Herbst 2023, um zu plaudern. Im Hintergrund schwirrten seine Mitarbeiter herum und blieben manchmal stehen, um zu sehen, was der Chef vorhatte.
Erzähle mir von deinem Vater.
Todd Snyder: Mein Vater war Bauingenieur in Iowa. Ich wurde geboren, als er auf dem College war. Also begleitete ich ihn immer, wenn er zum Golfen ging, und half ihm immer in der Garage.
Er liebte es, Projekte aller Art zu machen. Er studierte Industriedesign, als er am College war, und er war immer sehr geschickt mit seinen Händen; Er hat viele Dinge gebaut. Er baute tatsächlich einen Teil unseres Hauses und erledigte viele praktische Arbeiten. So war er immer in der Garage und bastelte. Also würde ich dafür immer mitfahren und einfach sein Kumpel sein.
Das Basteln, Entwerfen und Bauen, bei dem Sie Ihrem Vater zugesehen haben – in welcher Beziehung steht das Ihrer Meinung nach zu dem, was Sie jetzt tun? Scheint, als wären diese beiden Dinge nicht zu unähnlich, zumindest im Geiste.
Snyder: Ja, sie sind sich sehr ähnlich. Ich habe ihm immer geholfen. Von da an habe ich angefangen, es immer mehr alleine zu machen. Ich fing an zu lernen, wie man mit Holz arbeitet und mit verschiedenen Materialien und Geräten arbeitet – Hämmer und Sägen und all das Zeug. Etwas von Grund auf neu zu machen, war aufregend.
Ich erinnere mich an das erste Mal, als ich einen Fußhocker gemacht habe. Und wir hatten diese Art von Möbeln unten im Keller, die wir alle, das heißt die Familie, mein Vater enthalten, war wie: „Gott, ich wünschte, ich hätte einen Fußhocker, der zu den Möbeln passt.“ Ich habe das zu meinem Projekt für die gemacht Sommer. Ich habe einen Fußhocker im gleichen Design wie das Sofa gemacht, und er sah wirklich gut aus. Aber ich war immer fasziniert, dass man tatsächlich etwas selbst machen kann, anstatt in ein Geschäft zu gehen und es zu kaufen.
Als ich älter wurde, arbeitete ich im Tiefbauunternehmen meines Vaters. Ich war ein Zeichner, also zeichnete ich viele Dinge und arbeitete dann tatsächlich vor Ort, um sie einzurichten. Ich war auch ein Landvermesser, und ich würde das Layout dafür einrichten. Und so hatte ich immer diese Art von Fähigkeit zu denken, es zu entwerfen und es dann auszuführen.
Wie hat Ihr Vater diese Ideen in Bezug auf das Design von Kleidung genährt, ermutigt und unterstützt? Diese Verfolgung?
Snyder: Ästhetisch war mein Vater schon immer ein sehr traditioneller Gentleman, würde ich sagen. Und er war stolz darauf, sich für diesen Anlass zu kleiden, und er hatte immer das Gefühl, dass es ein Zeichen des Respekts gegenüber dem ist, wohin man geht. Wenn Sie zum Abendessen zu jemandem nach Hause gehen oder wenn Sie zu einer Familienfeier gehen – kleiden Sie sich angemessen und kleiden Sie sich für den Anlass und erscheinen Sie nicht nur in Shorts und Flip-Flops. Ich erinnere mich an diese Art von ständiger Ermutigung von ihm, sich so gut wie möglich anzuziehen und darauf zu achten, dass Sie diesen Respekt für jeden zeigen, mit dem Sie sich treffen. Und das klang nach und tut es bis heute. Ich habe Kinder und sie scheinen sich nie verkleiden zu wollen, aber es ist wichtig, das zu tun.
Meine Frau und ich haben entschieden, dass wir Regeln für die Kleidung aufstellen müssen. Mein 13-jähriger Sohn zieht sich an wie jeden Tag im Sportunterricht.
Snyder: Mein Vater trug eine Anzug und Krawatte täglich. Er war Präsident und Gründer seines Unternehmens. Und es war ihm immer wichtig, das darzustellen und sich nicht nur schlampig zu zeigen.
Ich habe gearbeitet, seit ich 14 Jahre alt war, sei es für ihn in seiner Firma oder ich habe früher in einer Herrenmode gearbeitet Laden, und ich fing wirklich an, mehr Kleidung zu verstehen und zu schätzen und wie man sich überhaupt präsentiert besser.
Wie sprichst du davon, deinen eigenen Kindern Kleidung und Stil beizubringen oder sie zu unterrichten? Ich meine, es scheint, als hättest du eine riesige Bibliothek, mit der du arbeiten kannst, aber ...
Snyder: Nun, ich denke, ähnlich wie Papa es gelehrt hat, bringt es sie wirklich dazu, jemand anderen zu verstehen und zu schätzen, der es ist Vielleicht kocht er Abendessen für sie oder verbringt viel Zeit damit, Sie bei sich zu Hause zu haben oder Sie zum Abendessen einzuladen oder zu einem zu kommen Fall. Jemand hat wirklich viel Zeit und viel Geld investiert. Es ist wichtig für Sie, hereinzukommen, und es ist wirklich eine großartige Geste, dies zu zeigen, wie „Nein, wir wollten wirklich hier sein.“
Es ist, als ob Sie dieses schöne Abendessen kochen und plötzlich alle hereinkommen, als würden sie ins Fitnessstudio gehen oder Ihre Flip-Flops tragen oder an den Strand gehen, Sie wären ein wenig enttäuscht. Und ich denke, es ist wichtig, sich in ihre Lage zu versetzen. Also versucht es immer, sie ständig daran zu erinnern, dass dies nicht nur Ihr Küchentisch ist. Das ist jemand anderes, der sich viel Mühe gegeben hat, etwas für dich zu tun.
Wer hat dir das Nähen beigebracht?
Snyder: Da ich schon immer sehr handwerklich begabt war, habe ich in der High School einen Heimkurs besucht und dort ein wenig Näherfahrung gesammelt. Aber dann habe ich nicht wirklich gelernt, wie man gut näht, bis ich einen Nähkurs an der Iowa State besucht habe. Bekleidungsbau muss gelernt sein. So lernen Sie alle Teile, ob es sich um die Musterherstellung oder die eigentliche Konstruktion handelt, wie sie zusammenpassen. Dort habe ich also gelernt, wie man richtig näht.
Und da ging ein Blitz los. Ich dachte nur: „Oh, Mann, das bin ich.“ Ich meine, ich habe es geliebt, weil ich all diese Ideen in meinem Kopf hatte und das war ich Ich konnte Dinge sehr schnell lebendig machen, weil ich Stoff kaufen und ein Muster machen und dann eins machen konnte Kleidungsstück. Und innerhalb von drei oder vier Tagen hatte ich etwas, ein fertiges Produkt. Und es war viel einfacher, die Leute dazu zu bringen, zu verstehen, was du denkst, indem du das zeigst. Aber auch aus Egoismus hatte ich etwas zum Anziehen, das wirklich interessant war.
Nachdem ich Nähen gelernt hatte, wollte ich mich verbessern, um nach New York zu kommen. Und ich fing an, als Schneiderassistentin in einem Herrengeschäft namens Badowers in Des Moines, Iowa, zu arbeiten. Es ist nicht mehr da, aber es hat mir beigebracht, wie man näht und noch mehr, wie man mit Kunden umgeht. Das war einfach großartig, weil man den Gesichtsausdruck von jemandem sehen konnte, der mit einem Anzug zu Ihnen kam, der nicht passte und den er kaufte. Sie sind ein bisschen wie "eh". Mit der Zeit, wenn Sie anfangen, die Ärmel und die Hose hochzustecken und es besser aussehen zu lassen, können Sie plötzlich sehen, dass sie etwas gerader stehen. Es ist eine großartige Erfahrung, weil Sie wirklich jemandem helfen, sich selbstbewusster in seinem Aussehen zu fühlen.
Ich bin mir sicher, dass wir alle die gleiche Angst haben. Es ist, als ob Sie sich darauf vorbereiten, zu einer Veranstaltung oder einer Party zu gehen oder einfach nur auszugehen, es gibt eine Menge Angst, mit der Sie fertig werden müssen. Und das Letzte, worüber Sie sich Sorgen machen wollen, ist Ihr Aussehen. Und es ist ein schönes Gefühl, wenn man jemanden dazu bringen kann, sich mit so einer einfachen Sache besser zu fühlen.
Durch Ihre Zusammenarbeit mit Champion bin ich auf Ihre Arbeit aufmerksam geworden.
Snyder: Etwa 2008 leitete ich J.Crew Men’s. Wir haben versucht, herauszufinden, wie wir Aufmerksamkeit und Marketing bekommen können, um Kunden zur Herrenmode zu bringen, weil an der Damals war J.Crew vor allem ein Ziel für Frauen und Männer kauften gelegentlich dort ein, aber es war nicht so gehe zu.
Einer der Gründe, warum wir mit Kooperationen begonnen haben, war, dass dadurch neue Leute in die Marke kamen. Sie wissen vielleicht, wer Alden ist, oder sie haben offensichtlich von Levi's gehört, und sie haben von Timex gehört. Und wir wollten diese Leute für unsere Marke gewinnen, aber etwas Interessantes und Neues tun, das die Wahrnehmung beider Marken verändern würde.
Als ich J.Crew verließ, übernahm ich dieselbe Philosophie in meine eigene Marke. Ich suche immer nach Traditionsmarken, die in Bezug auf Kooperationen relativ unberührt geblieben sind. Als ich anfing, wollte ich mit Champion arbeiten. Marken hatten hier und da kleine Dinge getan, wie Supreme, aber niemand hatte jemals eine ganze Untermarke unter seiner Marke aufgebaut. Und wir tun es immer noch. Es ist etwa acht Jahre später.
Warum Sweatshirts?
Snyder: Das Sweatshirt wurde traditionell auf dem Feld oder in der Umkleidekabine getragen. Es war ein Sportartikel. Es war fast Ausrüstung. Es würde dich warm halten.
Und jetzt, wo alles sehr technisch und sehr leistungsorientiert ist, ist das Sweatshirt das geworden, was die Jeans geworden ist. Denim war ursprünglich für Arbeits- und Farmkleidung gedacht und entwickelte sich zu einem Modeartikel. Dasselbe ist mit dem Sweatshirt passiert. Das Sweatshirt hat sich wirklich weiterentwickelt und transzendiert und ist jetzt zu einem festen Bestandteil der Garderobe eines Mannes geworden.
Es ist ein Lagenstück. Sie können es am Strand tragen. Sie können es unter einem Anzug tragen. Sie können es alleine tragen. Sie können es sogar im Fitnessstudio tragen. Aber es ist viel mehr ein Style-Piece als ein funktionales Piece.
Der Hauptgrund, warum ich mit Champion arbeiten wollte, ist, dass es sie schon seit 1919 gibt. Sie haben ein Patent auf die umgekehrte Webart, das ist ihr Sweatshirt, das ist etwas von 1920. Ich wollte diese Authentizität, denn für mich gab es Champion schon lange vor Nike, Adidas, etc. Sie sind die Urheber des Sweatshirts.
Ich interessiere mich sehr für die Jagd als Einkaufsform. Haben Sie nicht eine Sammlung von 6.000 Champion-Sweatshirts?
Snyder: [lacht] Es sind ungefähr 2.000. Champion stammte ursprünglich aus Rochester, New York, und als sie wuchsen und wuchsen und dann Umstrukturierungen durchliefen, wechselten sie ein paar Mal den Besitzer. Es gibt also kein richtiges Archiv an sich. Aber ich habe eine Sammlung, von der ich sagen würde, dass sie die von Champion selbst übertrifft.
Ich liebe Vintage. Bei mir geht es um die Jagd. Es ist die Entdeckung.
Was hat sich für dich verändert, nachdem du Vater geworden bist, was deinen Stil, aber auch deine Einstellung betrifft?
Snyder: Ihre Timeline verkürzt sich in vielerlei Hinsicht. Während Sie an das Unmittelbare denken und versuchen, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Familie glücklich machen können, und darüber nachdenken, was notwendig ist. Du denkst nicht so viel an die Zukunft, aber obwohl das etwas ist, woran du denkst, wie „OK, ich bin hier, um für diese Person zu sorgen.“
Du lenkst ein wenig von dir selbst ab, wo es früher nur um dich und Freunde und Ausgehen und Familie oder was auch immer ging. Und jetzt hast du plötzlich diese Person und musst für sie sorgen.
Stil wird manchmal übersehen, würde ich stereotyp sagen. Und das ist die Herausforderung. Und das ist wirklich der Grund, warum ich hier bin. Ich möchte dabei helfen, Barrieren niederzureißen und es Männern leichter zu machen, sich besser zu kleiden und darauf zu vertrauen, was wir tun. Und das ist ein wichtigerer Grund, warum wir Geschäfte haben: um dem Kunden die Gelegenheit zu geben, hereinzukommen und nachzufragen Fragen stellen, Dinge anprobieren, das Gefühl haben, dass sie einen Leitfaden haben, der ihnen wirklich hilft, durch das zu kommen, was es ist, und es zu schaffen einfacher für sie.
Fotograf: Spencer Heyfron
