Netflix überraschte kürzlich niemanden mit der Ankündigung seines einst überaus erfolgreichen, den Zeitgeist einfangenden DVD-per-Mail-Programms ging zu Ende und würde seinen letzten Umschlag am 29. September 2023 versenden. Die Ankündigung war nur insofern unerwartet, als viele Netflix-Nutzer wahrscheinlich dachten, der Streaming-Riese habe das Programm schon vor Jahren eingestellt. Streaming ist eine so gewaltige Kraft in der Unterhaltung und im amerikanischen Leben, dass man leicht vergisst, wie transformativ und wunderbar Netflix am Anfang war Vor Es war ein Streaming-Unternehmen. Das DVD-per-Mail-Programm von Netflix war die beste Zeit, um Filme zu Hause anzusehen. Und ich weiß. Weil ich dabei war, als sich alles änderte.
Ich habe vier Jahre lang während der High School und des Colleges als Videothekenverkäufer gearbeitet, hauptsächlich bei Blockbuster-Video, daher verfüge ich über ein detailliertes Wissen über die unzähligen verheerenden Schwächen des Traditionellen Videothek. Zunächst einmal gab es den Aufwand, zu Blockbuster, Hollywood Video oder einem Tante-Emma-Laden gehen zu müssen und zu hoffen, dass die gefragte Neuveröffentlichung, die man wollte, noch nicht ausgecheckt war. Dann gab es noch die Verspätungsgebühren und Warteschlangen. Videotheken bestraften Mieter hart, wenn sie Filme nicht rechtzeitig ablieferten, mit hohen Geldstrafen, die den gesamten Prozess erheblich verkürzten Spaß, ebenso wie die Aussicht, hinter 15 anderen genervten Kunden warten zu müssen, die etwas mieten wollten, um die Kinder abzulenken.
Ich habe nur allzu lebhafte Erinnerungen daran, wie ich einem Freund eines Freundes das bekanntermaßen selbstgefällige Eric-Shaeffer-Fahrzeug gemietet habe Wenn Lucy fiel von meinem Konto abbuchen und etwa achtzig Dollar an Verzugszinsen darauf anhäufen. Lassen Sie uns eines klarstellen: Niemand sollte Geld bezahlen müssen, um es zu sehen Wenn Lucy fiel, geschweige denn gezwungen zu sein, wegen der Verantwortungslosigkeit eines anderen ein kleines Vermögen zu zahlen. Obwohl die Videothek quasi eine ganze Subkultur von Sesselfilmliebhabern geschaffen hat, war sie einfach ein nicht nachhaltiges Geschäftsmodell.
Der letzte Blockbuster-Store im Jahr 2020.
Im Gegensatz zu Streaming, das eine kühne neue Technologie war, kombinierte das clevere Geschäftsmodell von Netflix zwei zuvor bestehende Geschäftsfelder – das US-Postsystem und DVDs – auf neue und aufregende Weise. Es hat nicht die Art und Weise neu erfunden, wie Menschen zu Hause Filme ansahen, und auch nicht versucht, eine seltsame Zukunft zu schaffen, in der sich Filme wie eine Stromrechnung anfühlten. Stattdessen nutzte Netflix die Medien, mit denen sich die Leute Filme anschauten, und verzichtete einfach auf den Store. Mit Netflix kommt die Videothek zu Ihnen. Durch den Versand eleganter DVDs in auffälligen roten Umschlägen an Abonnenten zu Hause löste Netflix eines der größten Probleme herkömmlicher Videos Geschäfte: Die Notwendigkeit, das Haus zu verlassen, um die gewünschte DVD zu besorgen, und gleichzeitig das Risiko einzugehen, dass der Videoladen Ihren Film möglicherweise nicht hat Trotzdem.
Die Abschaffung der Verspätungsgebühren war eine noch größere Sache, und wieder einmal eine, die jetzt altmodisch wirkt, es aber tatsächlich war riesig damals. Netflix begann 1998 mit dem Versenden von DVDs per Post, zu einer Zeit, als es für Sie eine Menge Geld kostete, einen neuen Film länger als drei Tage zu Hause zu haben. Schon in den frühen Morgenstunden konnte man Sendungen verfolgen, die im Kabelfernsehen schwer zu sehen waren Battlestar Galactica. Und das Fehlen von Verzugszinsen nahm den Kunden die Schuldgefühle, die Scham und die gruseligen Kosten beim Ausleihen von DVDs ab, indem sie es den Kunden ermöglichten, die Discs so lange zu behalten, wie sie möchten. Zwar müssten sie diese CD irgendwann zurückgeben, um sich einen weiteren Film nach Hause schicken zu lassen, aber das schien ein mehr als vernünftiger Kompromiss zu sein.
Als ich Netflix zum ersten Mal als junger Autor/Filmkritiker der Popkultur entdeckte, kam es mir zu Recht wie ein Wunder vor. Es fühlte sich an wie ein riesiger Fortschritt in der Entwicklung unserer Art, Filme zu konsumieren. Es hatte ein brillantes Geschäftsmodell, aber auch ein großartiges Branding. Der Hinweis von Netflix, dass sein roter Umschlag „ikonisch“ sei in der Notiz, die das Ende von DVDs per Post ankündigt ist völlig selbstgefällig, aber auch zutreffend.
Da ich die Versand-DVDs auch heute noch erhalte, überkommt mich ein Pawlowscher Schauer der Aufregung, wenn ich den unverkennbaren roten Umschlag in der Post entdecke. Das Ritual, einen Film online zu bestellen und ihn dann in den Laden zu bekommen, hat einfach etwas seltsam Befriedigendes Briefkasten, stecken Sie es in Ihren DVD-Player und schicken Sie es dann per Post, damit der ganze glorreiche Zyklus beginnen kann nochmal. Das nahezu perfekte System von Netflix hat meinem alten Arbeitgeber Blockbuster sowie anderen Videothekenketten und, was noch katastrophaler war, den Tante-Emma-Betrieb in den Bann gezogen. Das war schlecht für diese Unternehmen, aber für den Kunden war es fantastisch.
Aber das ist nicht mehr der Fall. Die Abschaffung von DVDs, die per Post versandt werden, ist kein Fortschritt. Oder wenn ja, macht es das Leben des Filmzuschauers nicht besser. Während das Streamen von Filmen und Fernsehen hinsichtlich der Bereitstellung bequemer ist, sind Streaming-Dienste weitaus flexibler. Nicht alles wird immer gestreamt am gleichen Ort, und manchmal auch ein paar Filme und Fernsehen wird das Streaming beenden insgesamt nachdem niemals überhaupt jemals auf DVD oder Blu-ray veröffentlicht wurde. Dezimierte DVD per Post streamen.
Im Oktober wird das DVD-per-Mail-System von Netflix Geschichte sein. Es ist unvermeidlich und verständlich, aber auch bedauerlich, denn es sieht nicht so aus, als ob das Ausleihen von Filmen jemals wieder möglich sein wird, so wie es noch vor zehn Jahren der Fall war. Stellen Sie sich vor, das Streamen von Musik wäre genauso inkonsistent wie Filme und Fernsehen. Stellen Sie sich vor, ein Album von Taylor Swift wäre plötzlich nicht mehr auf Spotify zu finden und Sie könnten es nie wieder anhören, weil sie es nie auf CD veröffentlicht hat. Das ist die Dystopie, mit der Filmverleiher jetzt konfrontiert sind.
Im Tempo der Post im Jahr 2009.
Beim ersten Streaming wurden die Schwächen physischer Medien deutlich. Jetzt offenbaren physische Medien die Schwächen des Streamings. Der einzige Weg, um sicherzustellen, dass Sie dauerhaften und uneingeschränkten Zugriff auf die Kunst und Unterhaltung haben, die Sie lieben, besteht darin, sie auf physischen Medien zu besitzen. Physische Medien erleben daher aus ähnlichen Gründen ein Comeback, das dem großen Comeback von Vinyl nicht unähnlich ist.
Neinsager könnten sagen, dass Nostalgie allein der Grund dafür ist, dass Menschen ab einem bestimmten Alter ihre Blu-rays und DVDs horten. Aber dieses Argument sieht nicht das Gesamtbild. Es ist ratsam, sich vor Unterhaltung in Acht zu nehmen, die Sie nicht in den Händen halten können, denn wenn sie nur in einer digitalen Wolke am Himmel zu existieren scheint, könnte sie leicht ohne Erklärung weggenommen werden.
Also auf Wiedersehen, Netflix-Discs per Mail-Programm. Du hast mein Leben besser gemacht, auch wenn du meinen alten Job in der Videothek zerstört hast. Netflix hat den Blockbuster zerstört und nun seltsamerweise die beste und fairste Version seiner selbst ausgelöscht.
Netflix wird den DVD-per-Mail-Versand am 29. September 2023 einstellen.
