Grafische Bilder von tumorösen Körperteilen, die durch das Rauchen geschädigt wurden, können laut New tatsächlich bestimmte Jugendliche dazu bringen, Zigaretten zu rauchen Forschung von der RAND Corporation. Die in der Fachzeitschrift Nicotine & Tobacco Research veröffentlichte Studie stellt die Wirksamkeit von Point-of-Sale-, grafischen Anti-Raucher-Materialien im Zweifel und legt nahe, dass eine neue Richtung erforderlich ist, insbesondere wenn es darum geht, konträre Teenager davon abzuhalten, einen Zug zu nehmen.
„Wir haben eigentlich erwartet, dass die Präsentation von grafischen Anti-Raucher-Postern im Einzelhandel die Rauchabsichten bei allen Teenagern reduzieren würde“, sagt Studienautor William G. Shadel erzählte Fatherly. „Als wir die Daten untersuchten und mit der Analyse begannen, stellten wir fest, dass das nicht stimmt.“
Für die Studie bauten RAND-Forscher einen simulierten Convenience-Store mit einer Zigarettenwand, um zu reflektieren, wo die meisten Tabakzigarettenkäufe von Teenagern getätigt werden. Insgesamt 441 Kinder im Alter zwischen 11 und 17 Jahren, die jeweils zu ihrem Rauchrisiko befragt wurden, wurden dann gebeten, im Geschäft einzukaufen. Während des Einkaufs wurden die Teilnehmer einem grafischen Anti-Raucher-Poster ausgesetzt, auf dem ein Foto eines vom Tabak verwüsteten Mundes mit den Worten „Rauchen verursacht Krebs“ zu sehen war. Je nach randomisierter Zuordnung war das Poster entweder in der Nähe der Zigarettenwand, an der Kasse, sowohl an der Kasse als auch an der Zigarettenwand oder gar nicht vorhanden. Nach dem Einkaufen wurden den Studienteilnehmern eine Reihe von Fragen gestellt, darunter die Wahrscheinlichkeit, dass sie in Zukunft rauchen würden.
„Das Ergebnis hat uns sehr überrascht“, sagt Shadel. “Für die Kinder, die in Zukunft rauchen könnten, Einkaufen im Laden mit der Anzeige der Grafik Warnung erhöhte das zukünftige Risiko des Rauchens.“ Das heißt, die Anzeige erschien tatsächlich zu aktiv Zunahme der Wunsch zu rauchen bei Kindern wurde zuvor als „hochrisikoreich“ eingestuft.
Die Kinder mit dem höchsten Risiko waren im Allgemeinen älter und die meisten hatten in der Vergangenheit eine Zigarette probiert. Kinder, die ein geringes Risiko hatten und noch nie geraucht hatten, zeigten mit oder ohne Anti-Raucher-Poster keine Veränderung ihres zukünftigen Rauchrisikos.
„Wir haben uns wirklich am Kopf gekratzt, als der Fund auftauchte, was die Suche nach einer Erklärung anbelangt“, erklärt Shadel. Die Forscher entschieden jedoch letztendlich, dass die Änderung wahrscheinlich mit der Neigung von Teenagern zusammenhängt, sich im Wesentlichen Botschaften zu widersetzen, die sie herausfordern. „Wenn jemand versucht, Ihnen eine Nachricht zu übermitteln und diese Nachricht Ihr Selbstwertgefühl irgendwie bedroht, Selbstwertgefühl oder deine Vorstellung von dir selbst, reagierst du entgegen der Intention der Botschaft“, er sagt.
Eltern von Teenagern werden dieses Verhalten natürlich als eine starke Möglichkeit erkennen. Shadel selbst gibt zu, dass er die Reaktion bei seinem eigenen Sohn sehen konnte. Und er merkt an, dass die Messung des Ausmaßes der Rebellion von Teenagern der Schlüssel für zukünftige Forschungen sein wird. "Hätten wir die Hypothese aufgestellt, dass wir diese Ergebnisse finden würden, hätten wir im Nachhinein möglicherweise Informationen über ihre Risikobereitschaft oder Rebellion gesammelt."
Shadel weist auch darauf hin, dass die RAND-Forschung Auswirkungen auf grafische Botschaften im Bereich der öffentlichen Gesundheit haben könnte, die sich in anderen Bereichen an Jugendliche richten, einschließlich Drogenkonsum oder SMS beim Autofahren. Vorerst schlägt er vor, dass Eltern die Zügel in die Hand nehmen und offene Gespräche über die Gefahren des Rauchens führen, bevor ihre Kinder einen Fuß in einen Supermarkt setzen.
Wie soll man Kinder von solchen Läden ganz fernhalten? „Viel Glück“, sagt Shadel.
