Vans-Turnschuhe sind unglaublich beliebt, seit die Bootsschuhe des Unternehmens in den frühen 1970er Jahren auf den Markt kamen und in Südkalifornien plötzlich allgegenwärtig wurden. Und das aus gutem Grund: Die bequemen, gut aussehenden Schuhe sind zu Skatekultur was Converse All-Stars für Basketball und Punkkultur sind. Sie passen zu allem. Sie sind erschwinglich. Und laut neuen Daten zum Schuhverkauf sind sie wieder im Trend. Der Absatz von Vans stieg im letzten Quartal um satte 35 Prozent, da das Unternehmen Wege fand, um auf kleine Kinder abzielen, High-School-Kids, Hypebeasts und, ja, sogar Väter.
„Der kalifornische Lebensstil hat eine lange Tradition … Die meisten Leute, die Vans kaufen, haben keine Ahnung davon, wie man Skateboard fährt“, sagt Matt Powell, ein Sportindustrie-Analyst beim Marktforschungsunternehmen NPD Group. Erzählt CNN Geld.
Allein im vergangenen Jahr stieg der Absatz von Vans um 19 Prozent. Das starke letzte Quartal hat das Unternehmen sogar veranlasst, das prognostizierte Umsatzwachstum in diesem Jahr auf 15 Prozent zu steigern. Dies alles ist unbemerkt, dass die meisten Vans-Schuhe und -Sneaker nur zwischen 50 und 75 US-Dollar kosten. Das ist wild, wenn man bedenkt, dass ein Nike-Schuh im Durchschnitt etwa
Der große Anstieg der Popularität von Vans ist mit ein paar Dingen verbunden. Wie Powell andeutet, gehört die Idee, dass Sportbekleidung auf echte Sportler beschränkt ist, der Vergangenheit an. Zweitens haben jüngere Millennials und Mitglieder der Generation Z eine alles verzehrende Leidenschaft für die Nostalgie der frühen 1990er Jahre. Das ist keine subtile Sache. Unternehmen wie Supreme, Palace und Fucking Awesome sind gerade deshalb berühmt für Instagram, weil sie Anleihen bei der Ästhetik machen das beeinflusste die Einkaufsentscheidungen cooler Mittelschüler im Jahr 1993, als die Skatekultur in die Luft gejagt wurde bundesweit.
„Wir alle erinnern uns an unser erstes Rockkonzert, unseren ersten Kuss“, sagte Global Brand President Doug Palladini. „Wenn du Vans anziehst, bringt es dich zurück zu diesem Gefühl.“
Was bedeutet das für Jungs, die früher Vans getragen haben, sie aber gegen Loafer oder New Balance eingetauscht haben? Dass es Zeit ist, wieder in den Schrank zu graben. Es ist Zeit, die Klassiker wieder aufzusetzen.
