Ein Bericht des House Oversight and Reform Committee, der letzte Woche veröffentlicht wurde, ergab, dass Juul Labs Inc., die E-Zigarettenfirma, die den Nikotinverdampfer herstellt, JuulEr unternahm große Anstrengungen, um bei Kindern und Jugendlichen zu werben. Tatsächlich hat sich herausgestellt, dass das Unternehmen mehr als 200.000 US-Dollar für die Rekrutierung ausgegeben hat Influencer und Online-Persönlichkeiten auf Plattformen wie Instagram. Die Kontroverse hier ist nicht, dass Juul Marketing gemacht hat – sondern dass das Unternehmen möglicherweise wissentlich versucht hat, für Teenager und minderjährige Kinder zu werben. Die Arbeit scheint sich gelohnt zu haben: Rund drei Millionen Jugendliche nutzen heute E-Zigaretten. Eigentlich, von 2017 bis 2018Die E-Zigaretten-Nutzung bei High-School-Schülern um 78 Prozent in die Höhe geschossen. Juul, Inc. wurde 2017 gegründet.
Der Bericht stellte auch fest, dass die Juul Labs Inc. half beim Aufbau eines Sommercamps in Baltimore für Kinder im Wert von 134.000 US-Dollar. Weitere 89.000 US-Dollar wurden zur Unterstützung eines von der örtlichen Polizei organisierten Jugendaktivitätenprogramms und weitere 10.000 US-Dollar für den Zugang zu Schulen in der Umgebung verwendet. Der eigentliche Sinn dieser Programme? Um Kinder zu befragen und Informationen über sie zu erhalten. Eine Komitee-Aussage eines 17-jährigen Jungen ergab auch, dass Juul-Vertreter zu einem namenlosen High School in New York City und sagte Schülern ohne anwesende Lehrer, dass Juuls eine „völlig sichere“ Produkt. Während Juul-Führungskräfte behaupten, dass ihre Unterstützung der Jugendprogramme darin bestand, Kinder vom Tabakkonsum abzuhalten, deuten die Beweise darauf hin, dass Juul tatsächlich Marketing für
Das sollte nicht überraschen, sagt Dr. Louis Kyriakoudes, einem Direktor des Albert Gore Research Center und Professor an der Middle Tennessee State University, der sich mit der Geschichte der Zigaretten- und Tabakindustrie beschäftigt.
„Es gibt ein sehr berühmtes Tabakdokument, das von Führungskräften von R.J. Reynolds, der Hersteller von Newport in den 1970er Jahren. Sie schrieben: ‚Die Basis unseres Geschäfts war schon immer der Gymnasiast.‘ Das stimmt“, sagt Kyriakoudes. „Im Tabakgeschäft ging es schon immer um Nikotinlieferung. Die Zigarettenhersteller wussten das und sprachen offen darüber.“
Tatsächlich ist der Verkauf von Zigaretten an junge Menschen ein wesentlicher Bestandteil des Einflusses von Big Tabak und warum sie es geschafft haben, so lange im Geschäft zu bleiben. Sucht verkauft. Big Tabak weiß, dass sich Sucht verkauft. Und die Art und Weise, wie sie es in der Vergangenheit geschafft haben, Vorschriften und medizinische Berichte zu umgehen, ist durch „Innovation“.
„Immer wenn sich die Technologie der Nikotinabgabe ändert, sind die Hersteller den Regulierungsbehörden bei der Einführung ihres Produkts bereits drei Schritte voraus. Dafür gibt es historische Präzedenzfälle. Die ursprüngliche moderne Zigarette war die Camel Zigarette, eingeführt 1913“, sagt Kyriakoudes.
Der Tabak in Camel-Zigaretten zum Beispiel wurde so formuliert, dass er viel leichter rauchbar ist als früherer Tabak. Es wurde laut Kyriakoudes auch stark beworben, in einer Menge, die zu dieser Zeit für ein Verbraucherprodukt beispiellos war. Dieses Marketing und diese Innovation führten auch zum ersten nachhaltigen Anstieg der Raucherzahlen überhaupt.
Über viele Jahrzehnte stützte sich Tabak auf diese Marketingtaktik. In den 50er Jahren waren gefilterte Zigaretten die neue Technologie, in den 60er Jahren setzten sich teerarme und leichte Zigaretten durch. Die ultraleicht der 70er und 80er Jahre folgten Mentholzigaretten. Die Leute rauchten sie, weil sie laut Werbung „gesündere“ Alternativen zur Zigarette waren.
„Obwohl diese Technologien die Gesundheit der Menschen nicht wirklich schützten, wurden sie auf diese Weise beworben und vermarktet“, sagt Kyriakoudes. „Aus diesem Grund konnte die Tabakindustrie ihr Geschäft zu einer Zeit aufrechterhalten, als die gesamte Wissenschaft ihre Produkte mit Lungenkrebs in Verbindung brachte. Herzkrankheit, und andere tödliche Bedingungen.“
Vapes wie Juul und Vuze, ein weiteres führendes System zur Abgabe von nicht brennbarem Nikotin, sind Teil einer langen Geschichte „gesunder“ Alternativen zu Zigaretten.
„Juul soll sicherer sein. Das ist ein zweifelhaftes Konzept. Nikotin ist nicht gut für Sie. Es verursacht immer noch eine Sucht, die den Menschen die Fähigkeit nimmt, das Produkt zu verwenden oder nicht zu verwenden, weil sie süchtig sind“, sagt Kyriakoudes.
Und Juul, der führende Vape auf dem Markt, liefert immer noch die doppelte Menge an Nikotin seiner Konkurrenten. Nikotinabgabesysteme wie die „Ultra-Light“-Zigarette sollten den Verbrauchern zu dieser Zeit auch eine „sicherere“ Option für Zigaretten bieten als andere Zigaretten. Vapes werden als „sichere“ Alternativen für Verbraucher vermarktet, was die Leute dazu bringt, sie zu kaufen. Aber die Leute, die sie kaufen, sind Kinder.
Wie Kyriakoudes oben bemerkte, waren immer Teenager die Grundlage des Tabakgeschäfts. Die Sucht-Mathematik bestätigt dies: Weniger als fünf Prozent der Raucher nehmen die Angewohnheit nach dem 25. 9 von 10 Rauchern haben ihre erste Zigarette probiert als sie 18 wurden. Das weiß die Tabakindustrie. Deshalb hat Juul angeblich Hunderttausende von Dollar in Marketing und Befragung von Kindern und Gespräche mit Teenagern über die „Sicherheit“ des Produkts. Deshalb sieht man Juul beim Kauf in Bodegas, Convenience Stores und Tankstellen. Aus diesem Grund gab es Geschmacksrichtungen wie Mango und Fruit Punch. Und Werbung am Point of Purchase – wie der Süßigkeitenstand im Target – ist eine schlaue Möglichkeit, Raucher oder Möchtegern-Nikotinkonsumenten zum Kauf des Produkts zu bewegen. Untersuchungen zeigen, dass Point-of-Purchase-Werbung einen besonderen Einfluss auf Teenager und Heranwachsende hat, die Zielgruppe der großen Tabakindustrie.
Juuls sind auch regelmäßig in den Händen von Social-Media-Influencern zu sehen. Diese Taktik hat auch einen historischen Präzedenzfall. In den 1920er Jahren stellte die American Tobacco Company einen PR-Mann namens. ein Edward Bernays. Während einer beliebten Osterparade organisierte er einen viralen Marketing-Stunt, bei dem er Prominente und Prominente für das Rauchen von Zigaretten bezahlte, was traditionell eine männliche Vergangenheit war. Die Medien summten, der Moment wurde „viral“ und die öffentliche Diskussion um Zigaretten stieg auf. Coole Leute haben geraucht. Warum sollten andere nicht rauchen?
„Juul verfällt bei der Nutzung von Instagram und anderen sozialen Medien genau in diese Strategien und nutzt neue Technologien. Aber im Grunde ist es die gleiche Idee“, sagt Kyriakoudes.
Und was große Tabakwaren in der Werbung für Kinder perfektioniert haben, haben andere Unternehmen zur Kenntnis genommen. „Die Tabakindustrie ist der Innovator [dieser Marketing-Taktiken.] Der Anwender dieser Innovationen wäre die Fast-Food-Industrie“, sagt Kyriakoudes. „Zigarettenhersteller haben schon lange zuvor Cartoon-Maskottchen verwendet McDonald’s und Burger King jemals ihre beschäftigt. Beide haben eine starke jugendliche Komponente in ihrem Marketing“, sagt er.
Auch wenn Juul Labs Inc. bestreitet die Behauptungen, dass sie absichtlich auf Kinder abzielten, der Beweis ist im Spielbuch. Sie verwenden vielleicht keine Maskottchen oder werben offen für die Gesundheit ihres Produkts, aber sie stehen darauf die Schultern der Zigarettenmanager, die vor ihnen kamen und die Sucht als cool verkauften Zubehörteil. Das einzige, was sich wirklich geändert hat, ist die Versandart.
