Nun, das ist verzweifelt. In dem Bemühen, ihr Markenzeichen aus den Gräben der gemeinsamen Sprache zu retten, hat das Rechtsteam von Velcro ein Musikvideo veröffentlicht im Wesentlichen alle bitten, ihren markenrechtlich geschützten Begriff nicht mehr zu verwenden, um ähnliche, nicht klettbare Verschlüsse zu beschreiben, und Befestigungselemente. Wenn Sie jemals ein Lied gehört haben, in dem jemand auf den Knien liegt, um Hilfe bettelt – oder Unternehmensanwälte in einer Firmenerklärung fluchen hören wollten – dann ist dies so ziemlich das Richtige.
Zuerst ein wenig Hintergrund. Klettverschluss wurde 1941 erfunden, aber das Unternehmen verlor sein Patent auf das Produkt in den 70er Jahren. Dies öffnete den Markt für viele Wettbewerber. Was sie nicht verloren haben, war das Markenzeichen des Namens. Im Laufe der Jahre wurde „Klettverschluss“ jedoch zu einem Schlagwort für jeden Fuzzy-Verschluss, unabhängig davon, ob er vom Unternehmen selbst hergestellt wurde.
Wenn ein Produkt auf diese Weise „generiert“ wird, verliert es seinen Markenstatus. Niemand kann beispielsweise das Wort „Computer“ als Marke eintragen lassen, weil es sich nicht auf eine Marke, sondern auf ein Produkt auf dem Markt bezieht. Das Problem ist, dass Velcro eine markenrechtlich geschützte Marke ist – es ist nur so, dass die Leute es nicht als solche betrachten. Rechtsquelle
Das bringt uns nun zurück zum Musikvideo. Das Team von Velcro hat das Ganze augenzwinkernd kreiert, um die Öffentlichkeit zu bitten, statt des Firmennamens „Hook and Loop“ zu sagen.
Der Firmensong ist nichts als selbstbewusst. Irgendwann halten die ‚Anwälte‘ im Musikvideo Klettverschlüsse hoch und singen: „Das ist ein Haken und eine Schlaufe, dies ist ein Haken, das ist eine Schlaufe. Sie nennen es Klettverschluss, aber wir sagen Ihnen, das ist ein verdammter Haken und Schlaufe.“
Sie tun dies nicht nur für sich selbst, erinnert uns das Team daran, sondern auch für all die anderen Marken vor ihnen. „Denken Sie also bitte daran: Wenn Sie etwas zum Reinigen Ihrer Socken benötigen, tun Sie es mit Bleichmittel und nicht mit (Bleep). Wenn Sie Blut von einem Boo-Boo haben, das Sie gemacht haben, ist dies ein Verband und kein (Piep). Wenn du mit jemandem trainierst, mit dem du zusammen bist, dann trainiert es und nicht (Piep). Ich weiß, dass es mehr Spaß macht, piepsendes Zeug zu sagen, aber wenn du es immer wieder sagst, verschwindet unser Markenzeichen.“ Es ist eigentlich ganz schlau: Die Songwriter verließen sich darauf, dass wir die Produkte alle mit ihren „gepiepsten“ Markennamen bezeichnen.
Ob ihre Bemühungen Erfolg haben oder nicht, wer weiß (sie haben sogar eine spezielle E-Mail eingerichtet, um weitere Fragen zu beantworten: [email protected]). Vielleicht haben sie eine Bewegung geschaffen, vielleicht haben sie nur einen Song geschaffen, der für ein paar Tage in Ihrem Kopf hängen bleibt. Bitten Sie Ihre Kinder zumindest, die Klettverschlüsse an den Schuhen zu lösen. Sicher, es hat nicht den gleichen Snap. Aber wenn dieses deprimierende Schaufenster ein Hinweis auf ihre Verzweiflung ist, sollten wir den Velcro-Leuten eine Pause gönnen.
