Ο Ryan Kaji μπορεί να είναι ο πιο αμφιλεγόμενος 8χρονος εν ζωή. Δεδομένου ότι το πρώτο βίντεο του Kaji που δοκιμάζει ένα νέο παιχνίδι ανέβηκε στο YouTube το 2015, Κανάλι YouTube — ονομάστηκε για πρώτη φορά Ryan’s Toy Review. τώρα καλείται Ο κόσμος του Ράιαν — έχει αποκτήσει περισσότερους από 24 εκατομμύρια συνδρομητές στο YouTube και έχει γίνει ο ακρογωνιαίος λίθος μιας συγκλονιστικά κερδοφόρας αυτοκρατορίας για παιδιά. Το 2019, Forbes Ονόμασε τον Kaji ως τον streamer YouTube με τις υψηλότερες απολαβές όλων των ηλικιών για δεύτερη συνεχή χρονιά, εκτιμώντας ότι η οικογένειά του κατέκτησε 22 εκατομμύρια δολάρια το 2018 και 24 εκατομμύρια δολάρια το 2019 από τη διαφήμιση, τα επώνυμα παιχνίδια τους ρούχα και είδη σπιτιού, μια συνεργασία με τη Nickelodeon και άλλες συμφωνίες χορηγίας.
Τα βίντεο του Ryan's World είναι ένας ιδιαίτερος τύπος κόλασης στο Διαδίκτυο. Περιλαμβάνουν οδηγίες επιστήμης, προσωπικά οικογενειακά βιντεολόγια, πλάνα από οικογενειακά ταξίδια και τραγικά αστεία «σκετς» σχετικά με τις γελοιότητες του γραφείου των γονέων. Αλλά η καρδιά του καναλιού είναι η
Μκάθε παιδί βρίσκει το αυθεντικό φαινομενικό θαύμα και την απόλαυση του Kaji με τα νέα παιχνίδια υπνωτικό και σχετικό και συχνά μιμηθείτε τη συμπεριφορά του στα βίντεο. Η επιρροή του δεν χάνεται στις εταιρείες παιχνιδιών που αναζητούν ενισχύσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τα προϊόντα τους.
Εδώ βρίσκεται το πραγματικό πρόβλημα. Οι κριτικές παιχνιδιών του Ryan's World συνδυάζουν οργανικό και χορηγούμενο περιεχόμενο. Και το μη κερδοσκοπική ομάδα παρακολούθησης καταναλωτών Η αλήθεια στη διαφήμιση πιστεύει ότι δεν κάνουν επαρκή διάκριση μεταξύ των δύο. Στα τέλη του 2019, ΤΙΝΑ κατηγόρησε τους Kajis για παραβίαση της νομοθεσίας της FTC, λέγοντας ότι τα βίντεό τους με χορηγία έχουν εξαπατήσει εκατομμύρια μικρά παιδιά, τα οποία δεν μπορούν να διακρίνουν τη διαφορά μεταξύ διαφήμισης και οργανικού περιεχομένου.
Η καταγγελία TINA είναι η πιο έντονη κριτική για τον κόσμο του Ryan, αλλά δεν είναι η μόνη. Η έμφαση του καναλιού στον καταναλωτισμό με γνώμονα την καινοτομία έχει αφήσει πολλούς γονείς που κυμαίνονται από ανήσυχοι έως εκνευρισμένοι και βουρκώνουν από οργή.
Για να προσφέρουμε μια λεπτή προοπτική σχετικά με τα προβλήματα με τον κόσμο του Ryan, ζητήσαμε από νομικούς, ειδικούς στα μέσα ενημέρωσης και την ανάπτυξη της παιδικής ηλικίας, καθώς και από δύο (πολύ) απογοητευμένους γονείς να σταθμίσουν. Να τι είπαν.
The Issues with Ryan’s World, Σύμφωνα με ένα Advertising Watch Dog
Εξετάσαμε το Ryan's Toys Review, το οποίο τώρα ονομάζεται Ryan's World, καθώς ήταν το πιο δημοφιλές κανάλι YouTube για παιδιά εκείνη την εποχή. Έχει 24 εκατομμύρια συνδρομητές και πλέον έχει περισσότερες από 36 δισεκατομμύρια προβολές, κάτι που πραγματικά μιλάει για το εύρος του θέματος. Συνειδητοποιήσαμε ότι υπήρχαν βίντεο που φαινόταν να είναι οργανικό περιεχόμενο σε συνδυασμό με βίντεο που ήταν διαφημιστικά. Και ήταν πραγματικά δύσκολο να διακρίνει κανείς τη διαφορά.
Εξετάσαμε κάθε βίντεο που δημοσίευσε η πλατφόρμα μεταξύ της 1ης Ιανουαρίου και πιστεύω ότι ήταν 31 Ιουλίου του περασμένου έτους. Οπότε ήταν περισσότερα από 200 βίντεο. Διαπιστώσαμε ότι η συντριπτική πλειοψηφία αυτών των βίντεο απευθύνονταν σε παιδιά προσχολικής ηλικίας. Αυτή η ηλικιακή κατηγορία είναι σημαντική επειδή υπάρχει επιστημονική βιβλιογραφία, υπάρχουν ερευνητικές μελέτες που λένε ότι τα παιδιά σε αυτήν την ηλικία δεν καταλαβαίνουν καν τι είναι οι διαφημίσεις. Δεν μπορούν να τα αναγνωρίσουν και δεν καταλαβαίνουν πότε διατίθενται στο εμπόριο. Το οποίο είναι πρόβλημα. Επομένως, η σύσταση να αποκαλυφθεί ότι πρόκειται για διαφήμιση ηχητικά ή με οποιονδήποτε άλλο τρόπο δεν λειτουργεί για αυτό το κοινό.
Αυτή η εταιρεία, αυτοί οι γονείς, χρησιμοποιούν το δικό τους παιδί για να αγοράσουν άλλα παιδιά. Και ενώ οι ενήλικες βλέπουν τα βίντεο και τελικά κάνουν τις αγορές, το κοινό που απευθύνεται είναι αυτά τα μικρά παιδιά. Και υπάρχει έρευνα που δείχνει ότι παρά τις καλύτερες προσπάθειες, οι γονείς αγοράζουν τα παιχνίδια που ζητούν τα παιδιά τους. — Λόρα Σμιθ, Νομικός Διευθυντής στο Truth in Advertising
Ryan’s World, σύμφωνα με τον ειδικό και παιδίατρο για τα μέσα ενημέρωσης για παιδιά
Αυτά τα βίντεο unboxing, τα θεωρώ κάπως ως καταναλωτικό πορνό. Είναι αυτή η αντικαταστατική έκπληξη και ο ενθουσιασμός του ανοίγματος κάτι.
Τα περισσότερα παιχνίδια σήμερα στην πραγματικότητα μειώνουν ή περιορίζουν τη συμβολή του παιδιού. Οι αφηγήσεις είναι προκαθορισμένες. Περιορίζουμε τη φαντασία και τη δημιουργικότητα της παιδικής ηλικίας βάζοντας τα παιχνίδια να κάνουν όλο και περισσότερα.
Τα παιδιά που παρακολουθούν αυτά τα βίντεο μαθαίνουν ότι αυτό που κάνει τους ανθρώπους χαρούμενους είναι να αποκτούν πράγματα. Το αποκαλώ καταναλωτικό πορνό γιατί η απόλαυση και η χαρά είναι στα αποκαλυπτήρια, στο ξετύλιγμα και στην αποσυσκευασία, λέγοντας «Ω, κοίτα Τι έχω!" Αλλά είναι μια πολύ εφήμερη, φευγαλέα στιγμή γιατί μετά περνάς στο επόμενο πράγμα και στο επόμενο και στο Επόμενο. Πρόκειται για την έκπληξη και την ανακάλυψη. Και δεν είναι μια ανακάλυψη κάτι που διεγείρει τη φαντασία ή τη δημιουργικότητά τους, αλλά το διοχετεύει σε αυτήν την προκαθορισμένη ιστορία.
Είναι εντελώς διαφορετικό να παίζεις με την Barbie και την Κορβέτα της και να έχεις έναν κουβά και ένα φτυάρι και άμμο στα πόδια. Το ένα έρχεται με μια ολόκληρη αφήγηση, ένα ολόκληρο περιβάλλον, ένα ολόκληρο σύνολο αξιών και πολιτιστικής προοπτικής, που είναι προ-χωνεμένο και τροφοδοτημένο σε εσάς. Ο άλλος είναι ο κόσμος, σωστά;
Θέλουν να ομογενοποιήσουν αυτές τις εμπειρίες γιατί στην πραγματικότητα όλα έχουν να κάνουν με το merchandising. Αφορά την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, την αφοσίωση στην επωνυμία κ.λπ. Γιατί ο σκοπός του να πάρεις μια Barbie είναι να τους πείσεις να πάρουν άλλες πέντε.
Σχεδόν κάθε βίντεο στο YouTube, συμπεριλαμβανομένων των βίντεο unboxing, έχει σχεδιαστεί πολύ προσεκτικά από ψυχολόγους ώστε να είναι ένα μεταβλητό σύστημα ανταμοιβής. Με τον ίδιο τρόπο που όταν πας και παίζεις στο Βέγκας απογοητεύεσαι αρκετά. Αν χρειάζεται λίγος χρόνος για να το αποσυσκευάσετε, απογοητεύεστε επειδή δεν ξέρετε τι υπάρχει εκεί και, στη συνέχεια, αποκτάτε αυτό το κύμα ενθουσιασμού με ντοπαμίνη όταν βγαίνει ό, τι κι αν είναι. Και αυτό είναι χρυσός για τους έμπορους.
Επιτρέπουν στα παιδιά να μην χρειάζεται να αναβάλλουν την ικανοποίηση. Είναι άμεσα ικανοποιημένοι ή είναι ικανοποιημένοι σε προβλέψιμα σύντομο χρονικό διάστημα. Είναι σαν το παλιομοδίτικο τεστ marshmallow όπου βάζουν ένα marshmallow μπροστά σε ένα παιδί και λένε μην το φας και Θα επιστρέψω σε 10 λεπτά και θα σας δώσω δύο marshmallows για να δω πόσο καλά μπορούν τα παιδιά να μην φάνε marshmallow. Αυτό που κάνουν είναι να σου πυροβολούν marshmallows με γρήγορο ρυθμό. Δεν χρειάζεται να περιμένετε. Δεν χρειάζεται να αναβάλλετε. Απλώς καταναλώνεις και αυτό που βλέπεις τελικά είναι μια άμβλυνση της έκπληξης και της ευχαρίστησης.
Είναι πολύ εύκολο. Δεν υπάρχει αντίσταση. Δεν υπάρχει αναμονή, δεν υπάρχει τίποτα που πρέπει να βάλετε σε αυτό. — Μάικλ Ριτς, διευθυντής του Boston Children's Hospital's Center on Media and Child Health και αναπληρωτής καθηγητής παιδιατρικής στην Ιατρική Σχολή του Χάρβαρντ
Ο κόσμος του Ryan, σύμφωνα με έναν ψυχολόγο μέσων ενημέρωσης
Το unboxing βίντεο είναι κάτι νέο. Και κάθε φορά που παίρνουμε μια νέα τεχνολογία, έχουμε έναν ηθικό πανικό. Αυτό συμβαίνει πάντα όταν κάτι είναι άγνωστο. Θέλουμε να προστατεύσουμε την κοινωνία και σίγουρα τους νέους μας από κάτι που είναι δυνητικά επικίνδυνο. Και αυτή είναι μια φυσική αντίδραση γιατί πράγματα που δεν καταλαβαίνουμε είναι πιο πιθανό να είναι επικίνδυνα από πράγματα που έχουμε ήδη καταλάβει.
Νομίζω ότι μέρος του λόγου που οι γονείς δεν τους αρέσουν, μιλώντας από τη δική μου εμπειρία, είναι ότι είναι ενοχλητικό να τους ακούνε. Είναι φτιαγμένα από παιδιά για παιδιά. Έχουν παιδικές φωνές. Υπάρχουν παιδιά που δεν συμπεριφέρονται ιδιαίτερα καλά. Ουρλιάζουν, τρέχουν, γελάνε. Είναι πολύ αυθεντικό.
Αυτές είναι μικρές αφηγήσεις. Έχουν αρχή, μέση και τέλος. Υπάρχει πάντα η επιτάχυνση της ανερχόμενης δράσης και το ερώτημα «Θεέ μου, τι έχει; Μπορούμε να το ανοίξουμε; Μπορώ να βγάλω το πλαστικό; Θα είναι καλό;» Και μετά το βγάζουν. Και έτσι λαμβάνετε αυτή τη νευρική ανταμοιβή. Η ντοπαμίνη πετάει όταν ανοίγετε το πράγμα. Και τότε κάποιοι από αυτούς και οι καλοί θα πουν, εντάξει, πώς παίζουμε με αυτό; Γιατί αυτό που πραγματικά ενδιαφέρει τα παιδιά είναι η εμπειρία που σχετίζονται με το συναίσθημα.
Όταν βλέπουν το ίδιο άτομο όλη την ώρα, αναπτύσσουν στοργή για αυτό το άτομο. Έτσι γνωρίζουν τον Ράιαν και Θεέ μου, ο Ράιαν ξεκίνησε όταν ήταν τεσσάρων. Όταν κάποιος που ο εγκέφαλός σας βλέπει ως φίλο προτείνει κάτι ή περνάει καλά με κάτι, αυτό το κάνει να φαίνεται πολύ καλή ιδέα.
Όπως συμβαίνει με όλα τα μέσα ενημέρωσης, είναι δουλειά των γονέων να παρέχουν το πλαίσιο για τα παιδιά. Αντί να λέμε στα παιδιά «Αυτό είναι τρομερό. Δεν πρέπει να το παρακολουθήσετε», πείτε «Ας το δούμε μαζί» και «Τι είναι αυτό που σας αρέσει σε αυτό; Γνωρίζατε ότι ο Ράιαν πληρώνεται για να σας δείξει αυτό το παιχνίδι; Και τι σημαίνει αυτό; Αν πληρώνεται, νομίζεις ότι θα έλεγε ότι δεν του άρεσε;»
Κάνετε αυτές τις μικρές συζητήσεις μαζί τους, έτσι αρχίζουν να αναπτύσσουν κάποια κριτική σκέψη για τα μέσα που καταναλώνουν. Μπορεί ακόμα να τους αρέσει να παρακολουθούν τον Ryan, αλλά σου δίνει ένα πλαίσιο. Όταν θέλουν ένα παιχνίδι, μπορείτε να ρωτήσετε πού το έμαθαν και να τους υπενθυμίσετε ότι έχει πληρωθεί για να πουλήσει αυτό το παιχνίδι.
Δεν ξέρω γιατί οι γονείς υποθέτουν ότι τα παιδιά πρέπει να καταναλώνουν όλα αυτά τα πράγματα χωρίς επίβλεψη. Δεν τους στέλνετε να παίξουν οτιδήποτε άλλο εντελώς χωρίς επίβλεψη. Τους παρέχετε περιεχόμενο σχετικά με τον κίνδυνο ξένου και λέτε «μην τρώτε τσίχλες από το πεζοδρόμιο» και τους εξηγείτε πράγματα. Αυτό είναι απλώς ένα άλλο μέρος όπου τα παιδιά χρειάζονται πλαίσιο. — Παμ Ράτλετζ, διευθυντής του Κέντρο Ερευνών Ψυχολογίας Μέσων και μέλος ΔΕΠ ψυχολογίας του Fielding Graduate University.
"Ryan's World", Σύμφωνα με δύο πολύ απογοητευμένους γονείς
Ρεβέκκα
Ο 4χρονος γιος μου ήταν εθισμένος στο να παρακολουθεί τον Ράιαν μέχρι που έβγαλα την πρίζα. Του έδωσα αυτό το παλιό iPad για να τον διασκεδάσω όσο ήμουν απασχολημένος. Κατέβασα αυτήν την εφαρμογή YouTube για παιδιά. Το ένα σόου που συνέχιζε να παρακαλούσε να έχει ήταν ο Ράιαν. Και σκέφτηκα ποιος είναι αυτός; Κάθισα και το παρακολούθησα μαζί του και τρόμαξα γιατί υπάρχουν όλα αυτά τα νέα παιχνίδια που παίρνουν τα παιδιά σε κάθε εκπομπή. Δεν τον δείχνει ποτέ να παίζει με τα ίδια παιχνίδια. Είναι πραγματικά υπερβολικό. Διδάσκει όλον αυτόν τον καταναλωτισμό στα παιδιά και δεν μου άρεσε. Και αυτό που πραγματικά με έκανε να πάτωμα ήταν όταν ο Ryan είχε αυτό το πουκάμισο με όλα αυτά τα λογότυπα της εταιρείας. δεν μπορούσα να το πιστέψω.
Είναι μόλις οκτώ χρονών, νομίζω. Είναι μικρό παιδί. Δεν μπορούσα να το κάνω στο παιδί μου. Όπως, το παιδί μου είναι πραγματικά φωτογενές. Είναι πολύ όμορφο παιδί, ξέρεις; Ζήτησε μερικές φορές να έχει τα δικά του βίντεο και απλά δεν θα το έκανα. Απλώς δεν ξέρω πώς κοιμούνται τη νύχτα. Με εκνευρίζει πραγματικά.
Μάρκους
Παρατήρησα μια άνοδο σε αυτή τη συμπεριφορά όπου κάθε φορά που πηγαίνει σε ένα κατάστημα, θέλει κάτι. Επειδή λέει, «Ω, υπάρχουν πράγματα εδώ. Και βλέπω άλλα παιδιά να παίρνουν κάτι καινούργιο κάθε μέρα, όλη την ώρα. Και γιατί να μην το έχω αυτό;»
Δεν υπάρχει καμία σκέψη για το τι είδους μακροπρόθεσμη επίδραση θα έχει αυτό στον τρόπο που ζουν τη ζωή τους. [Κάνει τα παιδιά να σκέφτονται] Βλέπω κάτι που θέλω και όλοι οι άλλοι μπορούν να το έχουν χωρίς κόστος για αυτούς, γιατί να μην το έχω εγώ χωρίς κόστος για μένα; Θα πρέπει να μπορώ να έχω όλα όσα θέλω ποτέ. Και δεν μπορείς να ζήσεις έτσι. — Ρεβέκκα και Marcus Beach, Arlington, TX
