Χθες το βράδυ προβλήθηκαν οι Χρυσές Σφαίρες στην τηλεόραση. Φορέστηκαν φορέματα, έγιναν ζουμ δυσλειτουργίες, έγιναν αστεία κ.λπ. Η εκπομπή ήταν μια τυπική υπόθεση COVID-19. Αλλά για κάποιους, μια διαφήμιση που προβλήθηκε κατά τη διάρκεια της απονομής των βραβείων ήταν το πιο σημαντικό και εντυπωσιακό μέρος ολόκληρης της τελετής.
Το διαφημιστικό, παραγωγή της Frida, της εταιρείας μετά τον τοκετό που παρέχει προϊόντα νοσηλευτικής υποστήριξης, και τα βρεφικά προϊόντα για το κρυολόγημα και τη γρίπη έως την περιποίηση της στοματικής φροντίδας, είναι μια απρόσκοπτη ματιά στους αγώνες του θηλασμού (και μια σιωπηρή κατηγορία για την έλλειψη υποστήριξης που λαμβάνουν οι μητέρες για να το κάνουν). Και είναι εξαιρετικά σημαντικό.
Περισσότερες μαμάδες από ποτέ επιλέγουν να θηλάσουν τα βρέφη τους. Η διαφήμιση διάρκειας 75 δευτερολέπτων χρησιμοποιεί μια σειρά από φωνές από μαμάδες που δυσκολεύονται να θηλάσουν ενώ τις δείχνει να προσπαθούν να μανδαλώσουν με το μωρό τους, να βουλώσουν τους πόρους του μαστού τους,
«Εντάξει κορίτσια, το έχετε αυτό», ξεκινά το βίντεο, με μια μητέρα να μιλάει στα στήθη της. «Μάνταλο… πολύ καλύτερα», λέει. Στη συνέχεια, το βίντεο αλλάζει σε μια ξανθιά, τη Λευκή μαμά, η οποία λέει «Ξεκλείδωσε! Ανοίγω το μανδαλάκι!"
Το βίντεο ανατρέχει σε κάθε είδους ερωτήσεις: μια μαμά κοιτάζει ένα σχεδόν άδειο μπουκάλι μητρικό γάλα, αναρωτιέται αν είναι πολύ νωρίς για να καλέσετε έναν σύμβουλο γαλουχίας. Μια άλλη ρωτά τον εαυτό της: «Αγαπώ το μωρό μου;» Ένας άλλος: «Είμαι κακή μαμά αν το σταματήσω τώρα;» Στη συνέχεια ξεκινούν σε μια χορωδία χρόνων: 3 π.μ., 4:06 π.μ. «Είμαι τόσο κουρασμένος».
«Και, τσόκαρα!»
"Και τροφοδοσία συμπλέγματος!"
«Ο γιατρός μου είπε λάχανο».
“Δεν υπάρχει αρκετό γάλα!”
«Τι είναι ακόμα αρκετό γάλα;»
«Θέλω απλώς να ταΐσω το μωρό μου».
Μια μαμά αποκοιμιέται και πυροβολεί όταν το μωρό της κλαίει και χτυπά πάνω από ένα ανοιχτό μπουκάλι γάλα. "Γαμώ!" φωνάζει.
Η διαφήμιση είναι σημαντική για πολλούς λόγους. Αλλά συγκεκριμένα, είναι επειδή οι μαμάδες είναι φτιαγμένες να θηλάζουν λειτουργικά μόνες και οι ρόδινες συζητήσεις σχετικά με το θηλασμό (ή την ντροπή των μαμάδων που επιλέγουν ή δεν μπορούν να το κάνουν) κυριαρχούν στο συνομιλία.
Εδώ είναι η πραγματική συζήτηση που θα έπρεπε να κάνουμε: Χωρίς άδεια μετ' αποδοχών με εντολή της κυβέρνησης, χωρίς ομοσπονδιακή επένδυση υποστήριξη θηλασμού για την πλειονότητα των μητέρων και λίγη δουλειά για να βοηθήσουμε τις μαμάδες, ο θηλασμός είναι μια αγγαρεία που πέφτει τις πλάτες των γυναικών και μόνο. Είσαι καλή μαμά αν το κάνεις, και αν δεν το κάνεις, γιατί να κάνεις παιδί; (Ή έτσι μπορεί να ρωτήσουν οι θηλάζοντες shamers.) Είσαι χυδαίος αν το κάνεις δημόσια, αλλά αν δεν το κάνετε, τι θα κάνετε, να ταΐσετε το μωρό σας με γάλα;
Δεν υπάρχει νίκη για τις νέες μαμάδες. Και αυτό είναι το πρόβλημα. Ο θηλασμός δεν λειτουργεί για όλους και είναι καιρός να αρχίσουμε να μιλάμε για αυτό δυνατά. Οι άνθρωποι μπορούν να κάνουν τις δικές τους επιλογές για το πώς θα ταΐσουν τα μωρά τους. Και είναι μια γνήσια θυσία σωματικής αυτονομίας, ευτυχίας, ύπνου και, καλά, λογικής, κατά καιρούς.
Η πραγματικότητα είναι ότι ο θηλασμός, αν και εξαιρετικός, δεν είναι για όλους. Η Fed είναι η καλύτερη. Οι μαμάδες αποφασίζουν να ταΐσουν τα μωρά τους με τον καλύτερο τρόπο που μπορούν, και ενώ όλοι μπορούμε να δείξουμε ποιητικά τα οφέλη για την υγεία του μητρικού γάλακτος, πολλοί άνθρωποι κάνουν αυτή τη συζήτηση χωρίς να βλέπουν το γνήσιο σωματικό, ψυχικό, συναισθηματικό και χρηματοοικονομική διόδια ο θηλασμός βάζει στις μαμάδες. Μια διαφήμιση που δεν πτοείται μακριά από τα δύσκολα πράγματα του να είσαι νέα μαμά, φραγμένους αγωγούς και όλα αυτά — ενώ στριμωγμένο ανάμεσα σε βίντεο με ανθρώπους με πλήρη γοητεία, που λαμβάνουν βραβεία με φορέματα και κοστούμια — είναι μια ανάσα καθαρός αέρας.
