Αν υπήρχε ποτέ χρόνος για εκτόξευση μια νέα υπηρεσία ροής, χιονίζει. Εκατομμύρια άνθρωποι περνούν σχεδόν όλο τον χρόνο τους στο σπίτι και με τις κινηματογραφικές αίθουσες, τα εμπορικά κέντρα, τα εστιατόρια και τα μπαρ κλειστά με κυβερνητική εντολή, υπάρχει πολύ λιγότερος ανταγωνισμός για το χρόνο τους και μεγαλύτερη ζήτηση για πράγματα που μπορείτε να παρακολουθήσετε στην τηλεόραση.
Κι όμως, κατά κάποιο τρόπο, Quibi δεν είναι κατάλληλο για αυτή τη στιγμή. Η πολυαναμενόμενη υπηρεσία ροής σύντομης μορφής ξεκίνησε αυτήν την εβδομάδα με σταθερή δέσμευση να παραμένει αποκλειστικά σε τηλέφωνα και εκτός τηλεοράσεων. Αυτό σημαίνει ότι δεν υπάρχουν εφαρμογές για συσκευές ροής όπως το Roku, το Apple TV και το Amazon Fire και ο αποκλεισμός του Google casting ή των δυνατοτήτων κατοπτρισμού οθόνης Apple iOS.
«Κανείς δεν έχει δημιουργήσει [premium] περιεχόμενο που ήταν εγγενές και μόνο για το τηλέφωνο», ιδρυτής της Quibi, Jeffrey Katzenberg είπε ο Vulture το περασμένο καλοκαίρι. «Θέλουμε να κάνουμε ένα πράγμα που κανείς άλλος δεν κάνει και να δούμε αν μπορούμε να το κάνουμε πραγματικά σπουδαίο».
Αυτή η στρατηγική μπορεί να είχε νόημα τότε, αλλά είναι δύσκολο να δούμε πώς τα πάει τώρα. Να γιατί.
Η παρακολούθηση βίντεο σε ένα τηλέφωνο είναι ατομική, όχι κοινή.
Η ψυχολογία της στιγμής (ο κόσμος είναι τρομακτικός) και η φυσική του πραγματικότητα (όλοι είναι κολλημένοι μέσα μαζί) κάνουν την άνεση των ομαδικών εμπειριών πιο ελκυστική και πιο πρακτική.
Ροή μόνο για κινητά σημαίνει ότι οι οικογένειες δεν μπορούν να παρακολουθήσουν εκπομπές του Quibi μαζί, εκτός κι αν συνωστίζονται σε ένα μικροσκοπικό οθόνη, μια σκληρή πώληση όταν μια τηλεόραση αρκετά μεγάλη για να την παρακολουθούν άνετα όλοι κάθεται εκεί ώρες και ώρες οικείου προγραμματισμού έτοιμο για ροή.
Η κινητικότητα δεν είναι πλεονέκτημα όταν οι άνθρωποι δεν είναι κινητοί.
Το κύριο πλεονέκτημα της παρακολούθησης βίντεο σε ένα τηλέφωνο, η κινητικότητά του, αμβλύνεται όταν οι άνθρωποι περνούν όλο τον χρόνο τους στο σπίτι. Ακόμα κι αν παρακολουθείτε μόνοι σας, μια τηλεόραση 60 ιντσών είναι πιο ευχάριστη να παρακολουθείτε εκπομπές σε μια οθόνη τηλεφώνου πέντε ιντσών. Οι άνθρωποι χαίρονται να κάνουν συμβιβασμούς όταν βρίσκονται εν κινήσει, αλλά όταν οι ανέσεις του σπιτιού είναι εκεί, είναι δύσκολο να δικαιολογηθεί η παραίτησή τους.
Οι άνθρωποι δεν χρησιμοποιούν τόσο πολύ τα τηλέφωνά τους από τότε που ήρθε ο COVID-19 στις ΗΠΑ.
Ενα ανάλυση των δεδομένων χρήσης του Διαδικτύου από την Νιου Γιορκ Ταιμς δείχνει ότι η επισκεψιμότητα στο Facebook, το Netflix και το YouTube αυξήθηκε απότομα, κατά 27, 16 και 15,3 τοις εκατό, αντίστοιχα. Ταυτόχρονα, η χρήση των εφαρμογών για κινητές συσκευές αυτών των υπηρεσιών υστερεί: το Facebook σημειώνει άνοδο 1,1% και το Netflix 0,3%, ενώ το YouTube μειώνεται κατά 4,5%.
Το TL? Το DR είναι ότι οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο περισσότερο και τα τηλέφωνά τους λιγότερο, κάτι που δεν δίνει μια όμορφη εικόνα για μια πλατφόρμα ροής που έχει κατασκευαστεί αποκλειστικά για τηλέφωνα. Το να κάνουμε τους ανθρώπους να χρησιμοποιούν περισσότερο τα τηλέφωνά τους είναι μια πρόκληση που η ηγεσία της Quibi δεν μπορούσε να προβλέψει, αλλά εδώ είμαστε.
Οι πραγματικότητες ενός κόσμου σε καραντίνα παρουσιάζουν την Quibi με εμπόδια όπου οι πλατφόρμες χωρίς τη δέσμευσή της να παραμείνει μόνο σε φορητές συσκευές θα είχαν ευκαιρίες. Αυτό που δεν είναι σαφές είναι αν το περιεχόμενό του θα είναι αρκετά συναρπαστικό για να ξεπεραστούν αυτές οι προκλήσεις ή εάν η κρίση θα υποχωρήσει αρκετά γρήγορα ώστε να τις αποφύγει.
